士力架广告文案策划书PPT

项目背景士力架，全球知名的能量零食品牌，自1986年成立以来，始终致力于为消费者提供快速、高效的能量补充。目前，士力架已在全球超过70个国家销售，深受广...

项目背景士力架，全球知名的能量零食品牌，自1986年成立以来，始终致力于为消费者提供快速、高效的能量补充。目前，士力架已在全球超过70个国家销售，深受广大消费者的喜爱。随着市场竞争的加剧，我们需要制定更具吸引力的广告文案来巩固品牌地位，提高市场份额。目标受众我们的目标受众主要是年轻人和重体力劳动者，他们需要一种快速、方便的能量补充方式来应对高强度的工作或运动。此外，我们也将关注那些在户外活动、旅游等长时间活动的人群。广告文案策略我们将采取以下策略来吸引目标受众：3.1 情感共鸣通过讲述消费者在面对高强度工作或运动时，因体力不支而错过关键时刻的故事，引发受众的情感共鸣。然后，引入士力架作为解决方案，强调其快速、高效的能量补充效果。3.2 实证效应通过展示专业运动员、工人等在服用士力架后的显著效果，以及实际应用场景中的表现，让受众感受到产品的实际效果。3.3 创新元素通过推出士力架的新口味、新包装等方式，不断激发消费者的购买欲望。同时，结合时下流行元素，如健康、环保等，提升品牌的形象。广告文案内容4.1 情感共鸣篇场景：一个年轻人在健身房苦练，准备参加比赛。由于体力不支，他在关键时刻失误了。这时，教练递给他一块士力架，他的眼神立即变得坚定起来。旁白：“当你感到体力不支时，是士力架陪你走过每一个关键时刻。”4.2 实证效应篇场景：一位建筑工人在高空作业时，因体力消耗过大而险象环生。同事递给他一块士力架，他迅速恢复体力，顺利完成任务。旁白：“士力架，让你瞬间焕发活力。”4.3 创新元素篇场景：一群户外爱好者在徒步旅行中，展示了各种新口味、新包装的士力架。这些创新元素让他们在享受大自然的同时，也能保持能量满满。旁白：“士力架，不仅提供能量，更与你的生活紧密相连。” 广告发布渠道与时间安排我们将通过电视、网络、户外广告等多种渠道发布广告，确保覆盖广泛的受众群体。具体时间安排为：情感共鸣篇广告在春季发布，实证效应篇广告在夏季发布，创新元素篇广告在秋季发布。同时，我们将在每年的体育赛事、音乐节等活动中进行品牌宣传，提高品牌曝光率。预期效果与评估指标我们预计通过本广告文案策划能够提高士力架品牌知名度、美誉度和忠诚度。具体评估指标包括：品牌知名度提升至90%、美誉度提升至80%、消费者购买意愿提升至70%。同时，我们也将关注广告投入产出比、点击率等指标来衡量广告效果。