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项目背景皇氏乳业作为国内知名的乳制品品牌，致力于为消费者提供健康、优质的乳制品。随着市场竞争的加剧，皇氏乳业需要进一步扩大品牌知名度，提高市场占有率。本...

项目背景皇氏乳业作为国内知名的乳制品品牌，致力于为消费者提供健康、优质的乳制品。随着市场竞争的加剧，皇氏乳业需要进一步扩大品牌知名度，提高市场占有率。本广告策划旨在为皇氏乳业打造一套全面的广告方案，通过精准的定位、创意的设计、广泛的传播，提升品牌影响力。 目标受众目标受众主要是年龄在18-45岁的女性消费者，注重健康饮食和生活方式，有一定的消费能力。同时，男性消费者和儿童也将作为潜在目标受众。 广告策略3.1 品牌定位皇氏乳业品牌定位为“健康、品质、营养”，强调产品的高品质、高营养价值，以及为消费者带来的健康效益。3.2 传播渠道电视媒体选择覆盖全国的电视台，包括央视和各地方卫视，播放品牌形象广告和产品广告网络媒体投放搜索引擎广告，吸引潜在消费者关注社交媒体利用微博、微信等社交平台，发布品牌信息和活动，与消费者互动线下活动举办健康讲座、亲子活动等线下活动，增强品牌口碑和影响力3.3 广告创意品牌形象广告通过情感化的手法，传递品牌的核心价值——健康、品质、营养。例如，可以讲述一位专业营养师为消费者提供健康建议的故事，突出皇氏乳业的产品特点产品广告针对不同产品，设计独特的广告创意。例如，针对皇氏乳业的明星产品——高钙牛奶，可以设计一个以“补钙”为主题的广告，突出产品的高钙特点，吸引消费者关注代言人广告邀请知名人士作为品牌代言人，增加品牌的曝光度和认可度。代言人的选择要符合品牌形象，如健康、积极向上的公众人物或明星病毒式营销通过有趣、创意的广告内容，让消费者主动传播品牌信息。例如，制作一些有趣的短视频或GIF图片，利用社交媒体进行传播联合营销与其他健康、营养相关的品牌或机构合作，共同举办活动或推出联名产品，扩大品牌影响力KOL合作与具有影响力的意见领袖或网红合作，让他们在自己的平台上发布对皇氏乳业的评价或推荐内容，增加品牌的曝光度和认可度线下活动举办健康讲座、亲子活动等线下活动，增强品牌口碑和影响力。可以邀请营养师或医生现场讲解皇氏乳业产品的优点和食用方法，增加消费者对产品的了解和信任。同时可以设置互动环节如抽奖、试吃等吸引消费者的参与和关注活动营销利用各种节日或特殊场合推出限时促销活动或礼品赠送等吸引消费者购买。例如在双十一期间推出“买一送一”促销活动或在母亲节推出定制礼品套装等吸引消费者购买会员计划推出会员卡或积分制度等奖励计划增加消费者的粘性和忠诚度。例如每消费一定金额可以获得积分用于兑换礼品或享受更多优惠等奖励。同时可以为会员提供专属活动和福利以增加他们的归属感和忠诚度