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项目背景大广赛全称为“大广赛娃哈哈创意营销实践及创业大赛”，是由娃哈哈集团与大广赛组委会共同举办的一项全国性大学生营销创意比赛。旨在通过实际操作，提高大学...

项目背景大广赛全称为“大广赛娃哈哈创意营销实践及创业大赛”，是由娃哈哈集团与大广赛组委会共同举办的一项全国性大学生营销创意比赛。旨在通过实际操作，提高大学生对营销策略、品牌建设、创业理念等方面的理解和实践经验。策划目标本次策划的目标是通过创新和有趣的营销策略，提高娃哈哈品牌在大学生群体中的知名度和美誉度，同时培养和挖掘优秀的营销和创业人才。策划内容1. 品牌定位与形象塑造通过调研和分析，我们发现当代大学生更加注重健康、活力和品质。因此，娃哈哈品牌应调整自身定位，强调其健康、新鲜、有活力的品牌形象。2. 创意营销活动设计在社交媒体平台上发起“#娃哈哈健康生活挑战赛”，邀请大学生参与其中，分享他们如何通过娃哈哈产品保持健康、活力的生活方式。最后评选出最有创意的分享，并给予奖励。联合校园音乐节，在活动中设置娃哈哈品牌展示区，将品牌形象与音乐节青春、激情的氛围相结合，提高品牌曝光度。邀请营养师、健身教练等专业人士，在高校举办娃哈哈健康生活讲座，提倡健康饮食和运动的生活方式，同时展示娃哈哈产品的优点。3. 创业方案设计设立“娃哈哈大学生创业基金”，支持有创新性、市场前景的大学生创业项目。为优秀的创业团队提供资金支持和技术指导。在各大高校招募优秀的营销或相关专业的在校学生作为娃哈哈校园代理，通过他们将娃哈哈的产品带进校园，直接面对学生消费者，增加销售量。4. 线上线下联动利用大广赛的线上平台和线下活动，进行品牌宣传和推广。线上通过社交媒体、短视频平台发布活动信息和品牌故事，线下通过校园活动、户外广告等进行品牌展示。执行与监控1. 时间安排策划活动的时间安排应充分考虑大学生的课程安排和节假日。确保活动在不影响学生学业的前提下顺利进行。2. 预算分配根据活动的规模和复杂程度，合理分配预算。包括场地租赁、物料制作、奖品设置等方面的费用。同时预留一部分预算作为应急资金，以应对可能出现的突发情况。3. 效果评估与调整在活动执行过程中，及时收集反馈信息，对活动效果进行评估。根据评估结果对活动进行必要的调整和优化，以确保达到预期的策划目标。同时为未来的营销活动提供参考和借鉴。