市场调查成功与失败的案例PPT

市场调查的成功与失败案例市场调查是商业决策的重要依据，它可以帮助企业了解市场趋势、竞争对手、目标客户等信息，从而为产品的设计、生产和销售提供指导。然而，市...

市场调查的成功与失败案例市场调查是商业决策的重要依据，它可以帮助企业了解市场趋势、竞争对手、目标客户等信息，从而为产品的设计、生产和销售提供指导。然而，市场调查并非总是成功的，也有一些失败的案例。下面将分别介绍几个成功和失败的市场调查案例。成功的市场调查案例1. 星巴克星巴克是全球知名的咖啡连锁店，它的成功得益于对市场的深入调查。在进入一个新的市场之前，星巴克会对当地的文化、习惯、口味等进行详细的了解和研究。例如，在进入中国市场时，星巴克通过调查发现，中国的消费者对茶文化有着深厚的情感，于是推出了多款符合中国人口味的茶饮，迅速获得了市场的认可。2. 亚马逊亚马逊是全球最大的在线零售商之一，它的成功也与市场调查密不可分。在推出新产品之前，亚马逊会对市场需求进行详细的调研和分析。例如，在推出电子书阅读器Kindle之前，亚马逊通过市场调查发现，很多人都有阅读电子书的需要，但是传统的纸质书携带不便，且不便于查找和购买。于是，亚马逊开发出了Kindle电子书阅读器，满足了市场的需求，并取得了巨大的成功。3. 宝洁宝洁是全球知名的日用品制造商，它的成功也得益于市场调查。宝洁在推出新产品之前，会对目标客户进行深入的研究和分析。例如，在推出帮宝适纸尿裤之前，宝洁通过市场调查发现，很多家庭都有婴儿纸尿裤的需求，但是传统的布质纸尿裤使用不便，且容易漏尿。于是，宝洁开发出了帮宝适纸尿裤，并针对目标客户进行了大量的广告宣传，迅速获得了市场的认可。失败的市场调查案例1. 柯达柯达曾经是全球最大的相机制造商之一，然而在数码相机时代到来时，柯达却因为过于依赖传统的胶卷相机市场而错过了转型的机会。虽然柯达也进行了一些市场调查，但是它过于自信地认为人们不会放弃使用胶卷相机。然而，随着人们对拍摄方便性和存储空间的需求不断增加，数码相机逐渐成为了市场的主流。由于柯达没有及时跟进市场变化，最终导致了它的破产。2. 诺基亚诺基亚曾经是全球最大的手机制造商之一，然而在智能手机时代到来时，诺基亚也错过了转型的机会。虽然诺基亚也进行了一些市场调查，但是它过于依赖自己的传统优势——通话质量和耐摔性。然而，随着人们对手机功能的需求不断增加，智能手机逐渐成为了市场的主流。由于诺基亚没有及时跟进市场变化，最终导致了它的衰落。3. 百事可乐百事可乐曾经是全球最大的饮料制造商之一，然而在健康饮食时代到来时，百事可乐也错过了转型的机会。虽然百事可乐也进行了一些市场调查，但是它过于依赖自己的传统产品——高糖饮料。然而，随着人们对健康饮食的认识不断增加，健康饮料逐渐成为了市场的主流。由于百事可乐没有及时跟进市场变化，最终导致了它在健康饮料市场的份额被其他品牌所取代。