李宁广告策划PPT

项目背景李宁，作为中国领先的运动品牌，已经走过了几十年的历程。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，李宁需要更新其广告战略以适应新的市场环境。本...

项目背景李宁，作为中国领先的运动品牌，已经走过了几十年的历程。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，李宁需要更新其广告战略以适应新的市场环境。本广告策划旨在为李宁打造一个全新的广告形象，吸引更多的消费者，并提升品牌影响力。目标受众李宁的主要目标受众是18-35岁的年轻人，他们注重健康生活方式，热爱运动，并对品质有一定的要求。此外，李宁还希望吸引那些对传统文化有兴趣的人们，以体现其本土化的品牌特点。广告策略主题李宁新的广告主题是“运动的力量，中国的骄傲”。这个主题旨在体现李宁作为中国领先运动品牌的地位，并强调运动的力量和积极向上的态度。创意李宁将采用多元化的广告创意，包括但不限于以下几种：故事化广告通过讲述运动员背后的故事，体现他们对于运动的热爱和坚持，同时也传达了李宁对于运动的热爱和投入对比广告通过对比国内外同类产品，凸显李宁产品的优越性联名广告与知名设计师或品牌进行联名，推出限量版产品，以吸引更多的消费者媒介选择李宁将通过多种媒介进行广告投放，包括但不限于以下几种：电视广告通过制作精良的电视广告片，向广大观众传递李宁的品牌形象和产品特点社交媒体在各大社交媒体平台上进行广告投放，吸引更多的年轻人关注李宁品牌户外广告在人流量较大的地方设置户外广告牌，以增加品牌曝光率实施计划时间表李宁计划从2023年9月开始实施新的广告策略，预计在2024年6月完成所有广告的投放。负责人与分工李宁将指定一位广告部门负责人，负责整个广告策划的实施。负责人将与设计、制作、投放等团队进行紧密合作，确保广告策略的顺利执行。预算与资源需求李宁预计将投入1000万元人民币用于新的广告策略的实施。这包括广告制作、投放、媒介购买等费用。此外，还需要大量的人力资源投入，包括设计、制作、投放等团队。预期成果与评估方法预期成果李宁期望通过新的广告策略，达到以下目标：提高品牌知名度和影响力成为更多消费者的首选品牌增加销售额和市场份额巩固李宁在中国运动品牌市场的地位提升消费者对李宁产品的认知和满意度评估方法为了评估广告策略的效果，李宁将采取以下方法：市场调研定期进行市场调研，了解消费者对李宁品牌的认知和态度，以及竞争对手的情况