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市场分析1.1 目标市场面向的主要是追求健康，注重生活品质的成年人群。他们注重个人卫生，有定期使用沐浴露的习惯，对沐浴露的清洁效果和滋养皮肤的需求较高。1...

市场分析1.1 目标市场面向的主要是追求健康，注重生活品质的成年人群。他们注重个人卫生，有定期使用沐浴露的习惯，对沐浴露的清洁效果和滋养皮肤的需求较高。1.2 市场趋势随着生活品质的提高和健康意识的增强，消费者对沐浴露的需求从基础的清洁功能逐渐向保湿、滋养、抗菌等多元化发展。同时，他们更倾向于选择成分天然、环保的产品。1.3 竞争对手分析我们的主要竞争对手是力士、多芬等知名品牌。他们拥有丰富的产品线，强大的研发能力和广泛的品牌影响力。他们的广告策略主要是以明星代言，强调产品的清洁效果和品牌的专业性。产品特性我们的产品——舒肤佳红石榴沐浴露，含有红石榴提取物，具有深层清洁和滋养肌肤的双重功效。其特点如下：2.1 高效清洁舒肤佳红石榴沐浴露含有活性成分，可以深入毛孔清洁污垢，让肌肤清爽不紧绷。2.2 天然滋养红石榴提取物富含多种维生素和矿物质，能够在清洁的同时为肌肤提供营养，让肌肤保持水润和健康。2.3 持久香气舒肤佳红石榴沐浴露拥有独特的红石榴香气，清新持久，让消费者在清洁过程中享受愉悦的体验。广告策略3.1 广告主题我们的广告主题是“清洁与滋养，一瓶双效”。强调舒肤佳红石榴沐浴露既能高效清洁，又能滋养肌肤，为消费者提供便利和舒适的沐浴体验。3.2 广告形式我们将通过电视广告、网络广告和户外广告等多种形式进行推广。电视广告将通过直观的视频展示产品的清洁和滋养效果；网络广告将针对目标人群，通过社交媒体、视频网站等平台进行精准投放；户外广告将在人流量大的地方如购物中心、公交车站等地方进行展示。3.3 广告内容我们的广告将展示一个女性在使用舒肤佳红石榴沐浴露的过程中的变化。一开始，画面展示一个肌肤问题较多的女性，如毛孔粗大、皮肤干燥等；然后，她开始使用舒肤佳红石榴沐浴露进行清洁和滋养；最后，画面展示出她的肌肤变得光滑细腻，充满光泽。同时，配合旁白和文字，强调产品的清洁和滋养双重功效。3.4 代言人选择我们计划邀请具有广大粉丝基础的明星作为我们的代言人，通过他们的号召力来提高品牌知名度和吸引消费者。同时，他们健康、积极向上的形象也符合我们产品的定位。3.5 活动策划我们将定期举办线上线下的活动来增加与消费者的互动。如“晒出你的清洁与滋养”照片征集活动、线下产品体验活动等，让消费者亲身体验产品的效果，提高消费者的购买意愿。预算分配4.1 广告制作费用：30%这部分预算将主要用于制作各种形式的广告，包括电视广告、网络广告和户外广告等。4.2 代言人费用：25%这部分预算将用于邀请明星作为代言人，以及相关的合同签订和行程安排等。4.3 活动策划费用：20%这部分预算将用于举办各种活动，包括线上线下的活动策划和执行。