全聚德包装调研PPT

全聚德包装调研全聚德是创立于北京的老字号烤鸭品牌，其独特的烤鸭技艺和特色包装广受消费者喜爱。本次调研主要针对全聚德的包装设计、材料、颜色和标识等方面进行研...

全聚德包装调研全聚德是创立于北京的老字号烤鸭品牌，其独特的烤鸭技艺和特色包装广受消费者喜爱。本次调研主要针对全聚德的包装设计、材料、颜色和标识等方面进行研究。包装设计全聚德的包装设计具有独特的风格和特点。其主色调为红色，与品牌形象相符合，象征着吉祥、繁荣和热情。包装上印有全聚德的标识，清晰易识别，凸显品牌形象。此外，包装上还印有烤鸭的图案，让消费者可以直观地了解产品特点。然而，在调研过程中，我们发现全聚德的包装设计也存在一些问题。首先，包装的尺寸和形状不太适合消费者的手部抓握，使用起来不太方便。其次，包装的材料较为单一，缺乏新意，不能很好地吸引年轻消费者的注意。包装材料全聚德的包装材料主要采用纸盒和塑料袋。纸盒具有较好的韧性和抗压性，能够保护烤鸭不受损伤，同时也便于消费者携带。塑料袋则主要用于封存烤鸭，防止其受到外界污染。然而，在环保意识日益增强的今天，全聚德可以考虑采用更加环保的包装材料。例如，可以尝试使用可降解的生物塑料代替传统的塑料袋，减少对环境的污染。包装颜色全聚德的包装颜色以红色为主，搭配其他辅助色，如金色和白色。红色象征着喜庆和热情，符合全聚德的品牌形象。金色和白色则象征着高贵和纯洁，与烤鸭食品的形象相符合。然而，在调研中我们发现，全聚德的包装颜色也存在一些问题。首先，红色的主色调过于浓重，使得整个包装看起来较为沉闷。其次，辅助色的搭配不够协调，容易让消费者产生视觉疲劳。标识设计全聚德的标识设计简洁明了，以一个抽象的鸭子形象为主体，搭配品牌名称和拼音。标识的颜色与包装主色调相一致，均为红色。标识的设计能够凸显品牌形象，易于识别和记忆。然而，在调研中我们发现，全聚德的标识也存在一些问题。首先，标识的形象过于简单，不能很好地展示品牌的个性和特点。其次，标识的色彩过于单一，缺乏层次感和视觉冲击力。总结与建议全聚德的包装设计具有独特的特点和风格，但也存在一些问题。为了提升品牌形象和消费者体验，我们提出以下建议：优化包装设计改进包装的尺寸和形状，使其更符合消费者的使用习惯；更换更加环保的包装材料；调整主色调和辅助色的搭配，使整个包装更加协调和美观更新标识设计丰富标识的形象和色彩搭配，使其更具个性和视觉冲击力；在标识中加入品牌口号或宣传语，提升品牌形象和认知度增加互动元素在包装上加入一些互动元素，如二维码扫描、社交媒体关注等，增加消费者与品牌的互动和粘性；考虑在包装上加入一些文化元素或故事背景，提升产品的文化内涵和吸引力