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背景双十一购物狂欢节即将到来，作为国内领先的护肤品牌，珀莱雅希望能够借此机会推出全新产品——双抗精华，以吸引更多消费者关注并购买。本策划旨在通过创新的营销...

背景双十一购物狂欢节即将到来，作为国内领先的护肤品牌，珀莱雅希望能够借此机会推出全新产品——双抗精华，以吸引更多消费者关注并购买。本策划旨在通过创新的营销策略，提高珀莱雅双抗精华的知名度和销售量。目标受众目标受众为20-40岁的女性消费者，注重皮肤保养，对品质有较高要求，同时喜欢尝试新品。产品特点抗氧抗糖有效抵抗自由基，减缓肌肤老化高效吸收使肌肤充分吸收营养成分多种功效改善肤色不均、淡化细纹等天然成分使用天然植物提取物，无刺激配方营销策略KOL合作与知名美妆博主合作，进行产品试用并发表试用感受和推荐理由。同时，邀请明星代言人使用并推荐双抗精华社交媒体推广在微博、抖音、小红书等平台发布创意广告和互动活动，如“抗氧抗糖挑战”，邀请消费者参与并分享使用体验。同时，推出专属优惠券和礼品，以增加购买意愿线下活动在重点城市举办珀莱雅双抗精华的体验活动，邀请消费者到场试用并了解产品特点。同时，进行现场抽奖活动，增加消费者参与度限时优惠双十一期间购买双抗精华的消费者可享受限时优惠，如买一送一、满减等。同时，推出礼盒装，增加购买价值口碑营销鼓励消费者在社交媒体上分享使用心得和体验，通过口碑传播提高品牌形象和产品信任度组合套餐将双抗精华与其他珀莱雅热销产品组合成套餐，通过多产品搭配增加购买价值，吸引更多消费者购买会员特权为会员提供专属优惠和礼品，增加会员粘性和忠诚度。同时，开展会员专享活动，如会员日、积分兑换等直播带货邀请知名主播进行直播带货，介绍双抗精华的特点和使用方法，同时展示主播自己的使用效果。在直播过程中进行互动问答，解答消费者疑问，提高购买意愿短信推送向已购买珀莱雅产品的消费者推送短信广告，提醒他们关注双十一活动并购买双抗精华。同时，提供专属优惠和礼品码，增加购买意愿试用装赠送针对首次购买珀莱雅产品的消费者，赠送双抗精华试用装，让他们先体验产品的效果和质量。如果试用装使用效果良好，将增加他们购买正装产品的意愿联名合作与其他相关品牌进行联名合作，如服装、配饰等。通过合作推广互相增加品牌曝光度和知名度。同时为消费者提供更多元化的购物选择和优惠用户UGC营销鼓励用户分享自己的护肤经验和心得，可以设置话题如“双十一护肤攻略”等引导用户分享。对于分享的用户可以给予一定的奖励或优惠以增加参与度和品牌曝光度