奥利奥品牌广告调研PPT

奥利奥 (Oreo) 是诞生于1912年的饼干品牌。其广告策略在过去的100年中，尽管产品线不断扩展，但基本原则始终保持不变。以下是对奥利奥品牌广告的调研...

奥利奥 (Oreo) 是诞生于1912年的饼干品牌。其广告策略在过去的100年中，尽管产品线不断扩展，但基本原则始终保持不变。以下是对奥利奥品牌广告的调研：奥利奥品牌故事与定位1.1 品牌故事奥利奥的名字来自英语单词“oreo”，意思是“山羊”。这与其最初的广告活动相关，该广告活动旨在将饼干与山羊联系起来，使其成为一种“山羊饼干”。然而，随着时间的推移，该品牌逐渐放弃了这种定位，转而强调其产品的口感和品质。1.2 品牌定位奥利奥的定位是一个高品质、口感好的饼干品牌。其广告策略主要基于产品的品质和口感，以及其独特的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的食用方式。这种定位方式在消费者心中形成了强烈的品牌形象，使奥利奥成为饼干品类的代名词。奥利奥品牌广告策略2.1 广告主题奥利奥的广告主题始终围绕其产品的品质和口感。其广告语“扭一扭、舔一舔、泡一泡”是该品牌的核心信息，强调了其产品的独特食用方式。此外，奥利奥还通过广告强调其产品的多样性和独特性，例如推出不同口味和形状的产品。2.2 广告渠道奥利奥的广告渠道非常多样化，包括电视、平面广告、互联网广告、社交媒体和促销活动等。其中，电视广告是最主要的广告渠道，通过生动的画面和吸引人的故事情节来吸引消费者。此外，互联网广告和社交媒体也扮演着重要的角色，通过与消费者的互动来增强品牌形象。2.3 广告效果评估奥利奥的广告效果评估主要基于销售额和品牌知名度。通过定期对销售额和市场份额进行监测和分析，奥利奥能够确定其广告策略的有效性，并根据需要进行调整。此外，通过调查和分析消费者对品牌的认知和态度，奥利奥能够了解其品牌形象的健康程度，从而制定更有效的广告策略。奥利奥品牌广告案例分析3.1 “扭一扭、舔一舔、泡一泡”广告系列这是奥利奥最著名的广告系列之一，该系列广告通过描绘人们扭开、舔奶油和泡牛奶的场景，展示了奥利奥的独特食用方式。这个广告系列在消费者中产生了强烈的共鸣，使奥利奥成为一种流行文化的象征。3.2 “黑白配”广告系列这个广告系列强调了奥利奥产品的多样性和独特性，通过描绘黑白配对的饼干形状和口味，展示了奥利奥在不同口味和形状方面的创新。这个广告系列吸引了年轻消费者的注意，使他们在品尝饼干的同时也享受到了独特的体验。结论与建议通过对奥利奥品牌广告的调研，我们可以得出以下结论：品牌故事和定位对于建立品牌形象和增强消费者忠诚度非常重要多样化的广告渠道能够提高品牌知名度和吸引力有效的广告效果评估能够帮助品牌了解其广告策略的有效性具有创意和吸引力的广告能够吸引年轻消费者的注意基于以上结论，我们建议：继续坚持高品质、口感好的品牌定位不断推出新产品和口味继续使用多样化的广告渠道来提高品牌知名度和吸引力定期评估广告效果不断优化广告策略针对年轻消费者推出更多具有创意和吸引力的广告增强品牌与年轻消费者的互动和共鸣除此之外，我们还建议奥利奥在广告中更多地强调其产品的营养价值和健康属性。随着消费者对健康饮食的关注度不断提高，奥利奥可以通过强调其产品的健康属性来吸引更多消费者的青睐。例如，在广告中可以突出奥利奥饼干中使用的天然原料、低糖低脂等健康特点，以及其产品对身体健康的积极作用。另外，奥利奥还可以通过与健康领域的权威机构或专家合作，共同推广其产品的健康特点。例如，可以邀请营养师或医生作为代言人，在广告中介绍奥利奥产品的营养价值和健康特点，从而提高消费者对产品的信任度和购买意愿。在广告创意方面，奥利奥可以尝试更多新奇、有趣的方式，以吸引年轻消费者的注意。例如，可以通过互动广告、虚拟现实、短视频等创新形式来展示其产品的独特魅力和食用方式。同时，还可以与年轻消费者喜欢的明星、网红等人物合作，推出更多具有话题性和关注度的广告作品。总之，通过对品牌故事、定位、广告策略和广告效果的深入调研和分析，我们可以为奥利奥提供更多有针对性的建议和意见，帮助其更好地推广品牌形象和扩大市场份额。除此之外，我们还建议奥利奥加强与消费者的情感联系，通过与消费者互动和分享更多与产品相关的故事来增强品牌忠诚度。例如，可以在广告中讲述奥利奥的历史、制作过程和食材来源等方面的故事，让消费者更加了解和信任品牌。另外，奥利奥可以通过与社区和公益活动合作，积极参与社会公益事业，提高品牌形象和社会责任感。例如，可以与学校合作推出健康饮食教育活动，向孩子们介绍健康饮食和营养知识，同时推广奥利奥产品的健康特点。在数字化时代，奥利奥还可以积极利用社交媒体平台和内容营销来吸引更多消费者的关注。例如，可以在社交媒体上发布与产品相关的有趣、实用的内容，如食谱、健康贴士、用户分享等，吸引消费者的关注和互动。综上所述，奥利奥作为一家拥有百年历史的饼干品牌，在广告策略方面需要不断与时俱进，根据消费者的需求和口味变化来调整和创新广告策略。通过加强品牌故事和定位、多样化广告渠道、评估广告效果、针对年轻消费者推出创意广告以及加强与消费者的情感联系等多方面的策略，奥利奥可以进一步提高品牌知名度和吸引力，巩固在市场中的领导地位。