奥利奥品牌广告调研PPT
奥利奥（Oreo）是诞生于1912年的饼干品牌。其广告策略在百年的发展历程中，不断与时俱进，始终保持着品牌的核心价值和精神。本调研将深入分析奥利奥品牌广告...
奥利奥（Oreo）是诞生于1912年的饼干品牌。其广告策略在百年的发展历程中，不断与时俱进，始终保持着品牌的核心价值和精神。本调研将深入分析奥利奥品牌广告的发展历程、创意策略、以及未来趋势。奥利奥品牌广告的发展历程自1912年诞生以来，奥利奥就以其独特的饼干和奶油夹心而闻名。在品牌创立初期，奥利奥的广告主要强调产品的口感和独特性，如“快到口中，味道好极了”。这一广告策略的成功，使奥利奥迅速成为家喻户晓的品牌。随着时代的发展，奥利奥开始在广告中加入更多的情感元素。例如，1993年的“分享”广告，将奥利奥与亲情、友情和爱情等情感联系起来，使人们在享受美食的同时，也能感受到温暖的情感。进入21世纪，随着数字媒体的兴起，奥利奥开始在社交媒体上展开广告攻势。例如，2013年的“混搭”广告，通过将饼干和手机巧妙地结合在一起，传递出品牌年轻、时尚、创新的精神。奥利奥品牌广告的创意策略1. 强调产品特点无论时代如何变迁，奥利奥始终强调其产品的独特性。在广告中，奥利奥不仅展示产品的口感和品质，还通过各种创意方式，如拍摄精美的产品照片、制作有趣的动画等，让消费者更直观地感受到产品的特点。2. 情感共鸣奥利奥的广告策略中，情感共鸣始终是一个重要的元素。通过与消费者建立情感联系，奥利奥成功地将品牌价值与人们的日常生活联系起来。例如，在“分享”系列的广告中，奥利奥让人们回忆起那些与亲人、friends、lovers分享美食的美好时光，使人们更容易产生共鸣。3. 创新与年轻化为了吸引年轻消费者，奥利奥不断在广告中注入创新和年轻化的元素。例如，在“混搭”广告中，奥利奥将传统与现代、现实与虚拟巧妙地结合在一起，展现出品牌年轻、时尚、创新的精神。此外，奥利奥还经常与知名时尚品牌合作，推出限量版周边产品，以满足年轻消费者对个性和独特性的追求。未来趋势随着时代的发展和消费者需求的变化，奥利奥品牌广告的未来趋势将更加注重以下几点：1. 健康与营养随着健康意识的提高，消费者对食品的营养成分和健康效果越来越关注。因此，未来奥利奥的广告可能会更加注重产品的健康和营养价值。例如，通过宣传产品的天然成分、低糖低脂等优点，来吸引更多注重健康的消费者。2. 多元化与包容性为了吸引更广泛的消费者群体，未来奥利奥的广告可能会更加注重多元化和包容性。例如，通过推出不同口味、颜色、形状的产品，来满足不同消费者的需求和喜好。同时，在广告中展现出对不同文化、性别、背景的尊重和包容，以增强品牌的多元性和吸引力。3. 数字化与互动性随着数字媒体的普及和消费者对互动体验的需求增加，未来奥利奥的广告将更加注重数字化和互动性。例如，通过开发虚拟现实（VR）或增强现实（AR）技术，让消费者能够在虚拟环境中体验制作饼干的过程；或者通过社交媒体平台与消费者进行互动游戏、直播带货等方式，增强品牌的互动性和趣味性。小结经过百年的发展历程，奥利奥品牌广告始终保持着与时俱进的理念。未来随着消费者需求的变化和数字媒体的发展趋势下不断变革发展相信在未来发展过程中,该企业能够获得更好的发展前景,并给消费者带来更多新奇、有趣、美味的体验同时继续传承饼干夹心独特口感和价值理念。4. 个性化与定制化随着消费者对个性化需求的增加，未来奥利奥的广告可能会更加注重产品的定制化。例如，通过推出不同口味、颜色、形状的饼干，让消费者能够根据自己的喜好进行选择和搭配。同时，在广告中展现出对消费者个性化需求的关注和满足，以增强品牌的定制化和吸引力。5. 可持续性与环保随着环保意识的提高，消费者对品牌的可持续性和环保行为越来越关注。因此，未来奥利奥的广告可能会更加注重产品的环保和可持续性。例如，通过使用可回收包装、采用环保材料制作饼干等措施，来减少对环境的影响。同时，在广告中展现出品牌对环保和可持续发展的承诺和行动，以增强品牌的环保形象和吸引力。综上所述，未来奥利奥品牌广告的发展将更加注重产品的健康、多元化、数字化、个性化、定制化、可持续性和环保等方面的价值和体验。通过不断创新和变革，相信奥利奥能够继续保持其在饼干市场的领先地位，并为消费者带来更多新奇、有趣、美味的体验。6. 跨界合作与IP联名未来，奥利奥的广告可能会更加注重跨界合作和IP联名，以吸引更多不同领域的消费者。例如，与知名电影、动漫、游戏等IP进行合作，推出限量版周边产品；或者与其他品牌进行跨界合作，共同推出新品，扩大品牌的影响力。通过这种方式，奥利奥能够更好地融入消费者生活中的各个领域，并增强品牌的独特性和吸引力。7. 强化品牌价值观在未来，奥利奥的广告将继续强化品牌的核心价值观，如快乐、分享、玩味、时尚等。通过在广告中展现这些价值观，奥利奥能够更好地与消费者建立情感联系，并增强品牌的认同感和吸引力。同时，奥利奥还将注重传递正能量和积极向上的态度，以引导消费者形成良好的消费观念和生活方式。8. 适应社交媒体变革随着社交媒体的不断发展，未来奥利奥的广告将更加注重适应社交媒体的变革。例如，利用短视频、直播等新型社交媒体形式进行广告传播；或者通过社交媒体平台与消费者进行实时互动，了解消费者的需求和反馈，以便及时调整产品和服务。通过这种方式，奥利奥能够更好地把握社交媒体时代的机遇，并与消费者建立更紧密的联系。综上所述，未来奥利奥品牌广告的发展将更加注重跨界合作、IP联名、强化品牌价值观、适应社交媒体变革等方面的创新和突破。通过不断拓展品牌的影响力和深度融入消费者生活，相信奥利奥能够继续保持其在饼干市场的领先地位，并为消费者带来更多新奇、有趣、美味的体验。
