奥利奥品牌广告调研PPT

奥利奥 (Oreo) 是诞生于1912年的饼干品牌，其名字的由来是希腊语中的 “Oreos”，意为 “金子”。虽然其诞生至今已有超过一个世纪的时间，但奥利...

奥利奥 (Oreo) 是诞生于1912年的饼干品牌，其名字的由来是希腊语中的 “Oreos”，意为 “金子”。虽然其诞生至今已有超过一个世纪的时间，但奥利奥依旧保持着它独特的品牌魅力，通过不断的创新与优化，持续吸引着全球消费者。在这里，我们将对奥利奥品牌的广告策略进行深入调研，以揭示其成功的广告之道。多元化的广告战略奥利奥的广告战略始终围绕着其品牌核心价值——趣味、诱人、时尚。其广告形式和内容都非常丰富，从电视广告到社交媒体广告，从线上到线下，奥利奥都能恰到好处地传达其品牌信息。在内容上，奥利奥不仅强调产品的美味，还通过各种创意，将品牌与消费者的日常生活联系起来。例如，在2020年春节期间，奥利奥推出了一支非常具有中国特色的电视广告。这支广告以中国传统的红色元素为主调，配合上温馨的家人团聚画面和欢快的音乐，让观众在观看的过程中感受到浓厚的节日氛围。而在广告的结尾处，奥利奥饼干的出现则完美地与春节这个主题相融合，既展示了产品的美味，又传递了品牌的祝福。同时，在社交媒体上，奥利奥也运用了各种创新的形式来吸引消费者。例如，他们曾推出一款名为 “Oreo Loves You” 的线上互动游戏。这款游戏以年轻人为主要受众，通过一个富有创意的互动游戏来让玩家体验奥利奥的美味。这种方式不仅增加了品牌的曝光度，还成功地吸引了大量年轻消费者参与。独特的品牌形象奥利奥始终保持着其独特的品牌形象——时尚、年轻、活力。在广告中，我们常常可以看到奥利奥的身影与这些元素紧密结合。无论是电视广告中的模特儿，还是社交媒体广告中的年轻人，都展现出了奥利奥所追求的品牌形象。此外，奥利奥还通过与各种流行文化IP进行合作，进一步强化了其品牌形象。例如，他们曾与全球知名的动画形象小黄人进行合作，推出限量版的 “Oreo小黄人” 饼干。这种合作不仅增加了品牌的曝光度，还成功地吸引了大量年轻消费者关注和购买。全球化的广告策略作为一个全球性的品牌，奥利奥在广告策略上也充分考虑到了全球化的因素。他们在各个国家和地区都推出了符合当地文化习俗和消费者喜好的广告。例如，在阿拉伯国家，奥利奥推出了符合当地饮食习惯的 “Oreo Safari” 饼干；而在印度，他们则推出了 “Oreo India” 饼干，以适应当地的口味和文化。这种全球化的广告策略不仅让奥利奥在全球范围内成功地传递了其品牌价值，还为其在各个市场的销售带来了持续的增长。持续的创新精神作为一个有着百年历史的品牌，奥利奥始终保持着创新精神。他们在产品设计和广告策略上不断尝试新的元素和形式。例如，在2019年，奥利奥推出了一款名为 “OreoOS” 的操作系统。这款操作系统是基于Android系统开发的，其特色在于可以通过扫描二维码来让手机与饼干进行互动。消费者可以通过这个系统来参与各种有趣的互动游戏和活动。这种创新精神不仅让奥利奥在市场上始终保持领先地位，还为其在未来的发展中提供了强大的动力。总结通过对奥利奥品牌广告的调研，我们可以看到其在广告战略、品牌形象、全球化策略和创新精神等方面的成功之道。正是这些因素使得奥利奥始终保持着其在市场上的领先地位，并成功地吸引了全球范围内的消费者。对于其他品牌来说，奥利奥的成功经验无疑值得学习和借鉴。强化品牌与消费者的情感联系奥利奥非常注重与消费者的情感联系。在广告中，奥利奥经常使用温馨的家庭场景、亲密的朋友聚会、快乐的儿童玩耍等元素，以唤起消费者对品牌的亲切感和共鸣。例如，奥利奥的电视广告经常以家庭为主题。在广告中，我们可以看到父母与孩子一起分享奥利奥饼干，享受亲子时光。这些广告不仅展示了奥利奥作为家庭零食的角色，还强调了品牌与家庭、亲情的紧密联系。此外，奥利奥还通过各种社交媒体活动，与消费者进行互动，进一步强化品牌与消费者的情感联系。例如，他们曾推出过一系列的线上挑战活动，邀请消费者上传自己与奥利奥一起分享快乐时光的照片和视频。这些活动不仅增加了消费者对品牌的参与感和归属感，还成功地提高了品牌的曝光度和知名度。精准的目标市场定位奥利奥对目标市场有着非常清晰的认识和定位。他们明确地将青少年和年轻成年人作为主要的目标受众，并在广告中充分展现出品牌与这个目标市场的紧密联系。例如，在社交媒体广告中，奥利奥常常使用流行的视觉元素、音乐和语言风格，以吸引年轻人的注意力和兴趣。他们还会通过与时尚和流行文化相关的合作，进一步增强品牌在年轻人中的吸引力和影响力。同时，奥利奥也没有忽视其他年龄段的人群。他们针对不同的年龄段和消费群体推出了不同种类的饼干，以满足不同消费者的需求和喜好。这种精准的目标市场定位使得奥利奥在各个消费群体中都保持了较高的知名度和市场占有率。多元化的渠道策略奥利奥非常注重多元化的渠道策略。他们通过各种不同的销售渠道和推广方式，以最大限度地提高品牌的曝光度和销售量。例如，除了传统的超市和便利店外，奥利奥还通过线上渠道进行销售。他们不仅在官网上设有专门的购买页面，还与各大电商平台合作，推出线上优惠活动和特别定制的礼盒套装。这些线上渠道不仅为消费者提供了更加便捷的购买方式，还为品牌增加了新的销售渠道和收入来源。此外，奥利奥还通过各种线下活动来推广品牌。例如，他们经常在各大购物中心和商业区举办各种促销活动、试吃活动和互动游戏，以吸引消费者的注意力和参与度。这些线下活动不仅增加了品牌的曝光度，还为消费者提供了与品牌进行互动的机会和平台。持续的产品创新与优化奥利奥始终保持着对产品创新和优化的热情和追求。他们不断推出新口味、新包装、新配方的饼干，以满足消费者的需求和喜好。例如，近年来奥利奥推出了一系列低糖、低脂肪的饼干产品，以满足消费者对健康饮食的需求和关注。此外，他们还针对不同国家和地区推出了特别定制的饼干口味和文化版图系列等产品线，以适应当地市场的文化和口味偏好。这些产品创新与优化不仅增加了品牌的多样性和新鲜感，还为消费者提供了更加丰富和个性化的选择。同时，也为奥利奥在市场上保持领先地位提供了有力的支持和保障。