东方树叶 茶饮料广告案例分析PPT
背景介绍东方树叶是一款以“清新口感，健康生活”为理念的中式茶饮料品牌。自2003年上市以来，东方树叶一直秉持着传统中式茶的口感和品质，同时不断推出新品，满...
背景介绍东方树叶是一款以“清新口感，健康生活”为理念的中式茶饮料品牌。自2003年上市以来，东方树叶一直秉持着传统中式茶的口感和品质，同时不断推出新品，满足不同消费者的口味需求。为了进一步扩大品牌影响力，东方树叶决定在2023年进行一次全面的广告宣传活动。目标受众东方树叶的目标受众主要是年轻人和中年人，他们注重健康、品质生活，并有着强烈的消费升级需求。这些人群通常对传统文化有着一定的认同感，对于新颖、健康的生活方式有着较高的接受度。广告策略品牌理念强化通过广告宣传，进一步强化东方树叶“清新口感，健康生活”的品牌理念，让消费者更加深入地了解和认同品牌新品推广借助广告宣传，推广东方树叶近年来推出的新品，如乌龙茶、茉莉花茶等，吸引更多的消费者尝试和购买情感共鸣通过与消费者建立情感联系，如回忆童年、追忆青春等，让消费者对东方树叶产生情感共鸣，提高品牌忠诚度渠道拓展通过广告宣传，进一步拓展线上和线下销售渠道，提高东方树叶的市场覆盖率广告创意视觉设计采用清新、自然的色调，如绿色、蓝色等，突出东方树叶的品质和口感。同时，结合传统文化的元素，如水墨画、书法等，营造出独特的视觉效果故事情节通过讲述一个关于传统茶艺和现代生活的故事，将东方树叶的理念贯穿其中。故事中，主人公在繁忙的生活中，通过品尝东方树叶的茶饮料，回忆起童年时光，感受到传统文化的魅力代言人选择邀请当红明星作为东方树叶的代言人，通过明星效应吸引更多消费者的关注。同时，邀请明星参与广告拍摄和制作过程，提高广告的互动性和吸引力社交媒体营销利用社交媒体平台进行广告宣传，通过短视频、图片等形式展示东方树叶的产品特点和品牌理念。同时，与消费者进行互动，如开展话题讨论、抽奖活动等，提高消费者的参与度和粘性广告效果通过本次广告宣传活动，东方树叶取得了以下成果：品牌影响力提升通过强化品牌理念和情感共鸣的方式，提高了消费者对东方树叶的认知度和好感度销售业绩增长通过推广新品和拓展销售渠道的方式，实现了销售业绩的大幅增长。据统计，活动期间销售额同比增长了30%品牌形象提升通过视觉设计和故事情节等方式，塑造了东方树叶健康、清新的品牌形象市场竞争力增强通过广告宣传活动，提高了东方树叶在市场上的竞争力，进一步巩固了其在中式茶饮料市场的地位
