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项目背景蜜雪冰城，一家以新鲜冰淇淋和茶饮为主的连锁品牌，致力于提供高品质、健康、美味的饮品。近年来，随着市场竞争的加剧，蜜雪冰城需要采取创新的营销策略来提...

项目背景蜜雪冰城，一家以新鲜冰淇淋和茶饮为主的连锁品牌，致力于提供高品质、健康、美味的饮品。近年来，随着市场竞争的加剧，蜜雪冰城需要采取创新的营销策略来提高品牌知名度和销售额。H5营销作为一种流行的数字营销方式，具有互动性强、传播速度快等特点，可以为品牌带来更多的曝光和用户粘性。因此，我们为蜜雪冰城制定了一套H5营销策划方案。目标受众年龄15-35岁性别男女均可地域全国范围兴趣喜欢尝试新鲜事物、追求品质生活、关注健康饮食项目目标提高品牌知名度通过H5营销活动提高品牌曝光度，增加用户对蜜雪冰城的认知度促进销售通过互动活动和优惠券发放等方式，刺激用户购买蜜雪冰城的产品提升用户粘性通过H5游戏等互动活动，增加用户的参与度和粘性，提高用户对品牌的忠诚度创意设计主题夏日冰爽狂欢节内容H5游戏、抽奖活动、优惠券发放形式通过微信小程序搭建H5页面，实现用户互动和参与内容规划H5游戏设计一款以蜜雪冰城为主题的H5游戏，如“冰爽大挑战”，让用户通过游戏了解蜜雪冰城的饮品和冰淇淋。游戏设置积分榜，根据用户积分排名给予不同的奖励抽奖活动用户通过分享游戏页面或购买蜜雪冰城产品参与抽奖，奖品包括蜜雪冰城代金券、周边产品等优惠券发放针对新用户、老客户等不同群体发放不同面值的优惠券，促进消费传播渠道与时间传播渠道微信、微博、抖音等社交媒体平台，以及蜜雪冰城官方网站和线下门店时间活动时间设定为6月1日至8月31日，共计三个月预期效果与评估方式提高品牌知名度通过统计活动期间品牌曝光量和搜索量来评估促进销售通过对比活动前后的销售额变化来评估提升用户粘性通过统计活动期间用户参与度和活跃度来评估风险控制与应对措施技术风险确保H5游戏和抽奖活动的技术实现稳定可靠，提前进行测试和调试营销风险加强与社交媒体平台的合作，提高活动的曝光度和参与度。同时，做好用户反馈和意见收集工作，及时调整方案竞争风险关注竞争对手的动态，及时调整策略，保持竞争优势预算与资源需求人力项目经理1人UI设计师1人前端开发工程师2人后端开发工程师2人测试工程师1人物力服务器2台（用于H5游戏和抽奖活动的运行）测试设备5台（用于测试H5游戏和抽奖活动的在不同设备上的兼容性）资金开发费用10万人民币（包括人员工资、服务器租赁费用等）营销费用5万人民币（包括广告投放、社交媒体推广等费用）其他费用2万人民币（包括测试设备租赁费用、差旅费用等）总预算：17万人民币。蜜雪冰城H5营销策划总结通过本次H5营销策划，我们旨在提高蜜雪冰城的品牌知名度、促进销售、提升用户粘性。我们设计了一款以蜜雪冰城为主题的H5游戏，以及抽奖活动和优惠券发放等营销手段，通过社交媒体平台和线下门店等多渠道进行传播。预算方面，我们在保证项目质量的前提下，合理分配了人力、物力和资金。我们预计通过本策划案的实施，蜜雪冰城的品牌知名度将得到大幅提升，销售额和用户粘性也将得到明显改善。同时，我们将密切关注市场反馈和用户意见，及时调整方案，确保项目的顺利进行。