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项目背景与目标马拉松运动在国内越来越受到大众的关注和参与，而特步作为中国领先的体育品牌，在马拉松领域也有着深厚的影响力。为了进一步扩大特步马拉松跑鞋的市...

项目背景与目标马拉松运动在国内越来越受到大众的关注和参与，而特步作为中国领先的体育品牌，在马拉松领域也有着深厚的影响力。为了进一步扩大特步马拉松跑鞋的市场份额，提高品牌知名度，本项目旨在通过创新的营销策略，推广特步马拉松跑鞋，吸引更多的跑步爱好者。 目标受众我们的目标受众是跑步爱好者，特别是那些参与马拉松运动的群体。他们注重健康，追求品质，对运动装备有一定的要求。 营销策略3.1 线上营销社交媒体推广利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布关于特步马拉松跑鞋的相关信息，包括产品介绍、使用教程、用户评价等，吸引目标受众的关注KOL合作与知名运动博主、马拉松跑者进行合作，让他们试用并推荐特步马拉松跑鞋，提高产品的信誉度和知名度直播销售在各大直播平台上进行产品展示和销售，通过主播的详细介绍和演示，使消费者更直观地了解产品特点3.2 线下营销马拉松赛事赞助赞助各大马拉松赛事，提高品牌在马拉松跑者中的曝光度，同时提供产品试用和购买服务体验店在重点城市开设特步马拉松跑鞋体验店，让消费者亲身体验产品的舒适度和性能跑步俱乐部合作与各大跑步俱乐部合作，组织跑步活动，提供装备支持，提高品牌在跑步群体中的影响力 促销活动4.1 限时优惠在特定时间段内，如节假日、重要赛事前，提供限时折扣，吸引消费者购买。4.2 买赠活动购买特步马拉松跑鞋的顾客，赠送相关配件或运动装备，提高购买价值。4.3 晒单有礼鼓励顾客在社交媒体上晒出购买特步马拉松跑鞋的照片和评价，可获得一定的优惠券或礼品。 品牌形象塑造品质保证通过严格的质量控制和专业的设计团队，确保每一双特步马拉松跑鞋的品质和舒适度科技创新不断引入新的科技和材料，如透气性、轻量化、缓震性等，提高产品的性能和竞争力公益活动参与和支持各类公益活动，如环保、慈善等，提升品牌的社会责任感和形象售后服务提供完善的售后服务，包括退换货政策、产品维修等，让消费者无忧购物企业文化传播特步的企业文化和价值观，如坚持创新、追求卓越等，增强品牌的认同感和忠诚度