李宁羽毛球板块推广活动营销策划PPT
背景李宁公司作为国内知名的体育品牌，羽毛球板块在其业务中占据了重要的地位。然而，面对日益激烈的市场竞争，李宁羽毛球板块的市场份额受到了一定的压力。因此，我...
背景李宁公司作为国内知名的体育品牌，羽毛球板块在其业务中占据了重要的地位。然而，面对日益激烈的市场竞争，李宁羽毛球板块的市场份额受到了一定的压力。因此，我们计划通过一系列推广活动来提升李宁羽毛球板块的知名度和销量。目标受众我们的目标受众主要是羽毛球爱好者，年龄集中在18-45岁之间，具备一定的运动基础，对羽毛球运动有浓厚的兴趣。同时，他们注重健康生活，追求品质，愿意为提升自己的羽毛球技能和装备投入一定的资金。推广活动策划1. 线上活动社交媒体推广： 利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布关于李宁羽毛球产品的信息和介绍，以及相关的羽毛球教学和赛事资讯。通过与网红、博主的合作，进行产品试用和推荐，提高产品的曝光度和口碑。互动营销： 开发线上互动游戏，如羽毛球知识问答、模拟比赛等，吸引用户参与并分享至社交媒体。通过设置奖励和奖品，增加活动的吸引力和参与度。直播销售： 在电商平台如淘宝、京东等直播销售李宁羽毛球产品，展示产品特点和使用效果，同时接受消费者的咨询和购买。2. 线下活动体验活动： 在全国各大城市举办李宁羽毛球产品体验活动，邀请消费者免费试用产品，并提供专业的羽毛球教练现场指导。通过消费者的亲身体验，提高产品的认知度和购买意愿。赛事赞助： 赞助国内外重要的羽毛球赛事，提供李宁羽毛球产品作为比赛用球。通过赛事的高关注度和影响力，提升品牌形象和知名度。主题活动： 在商场、体育馆等场所举办主题活动，如李宁羽毛球公开赛、主题展览等，吸引羽毛球爱好者和公众参与。活动中设置产品展示和销售区，直接促进销售。3. 合作推广与羽毛球俱乐部合作： 与各大城市的羽毛球俱乐部合作，邀请俱乐部成员参与李宁羽毛球产品的体验和试用活动，同时为俱乐部提供赞助和支持。通过与俱乐部的合作，扩大品牌在羽毛球圈的影响力。与羽毛球教练合作： 与知名羽毛球教练合作，邀请他们在各自的社交媒体上发布关于李宁羽毛球产品的信息和推荐，并参与相关活动。通过教练的专业形象和口碑，提高品牌的信任度和认可度。与电商平台合作： 与电商平台合作，开展线上线下的联合营销活动。例如在电商平台上开设李宁羽毛球产品的专区，提供优惠券和促销活动；同时在线下实体店设置电商平台的展示区，引导消费者线上线下联动消费。预算与时间安排我们预计整个推广活动的预算为100万人民币，具体分配如下：社交媒体推广20万人民币互动营销15万人民币直播销售20万人民币体验活动20万人民币赛事赞助10万人民币主题活动5万人民币合作推广10万人民币时间安排方面，我们计划从即日起开始筹备推广活动，在线上线下同时展开宣传和推广。具体活动时间安排如下：第一阶段（1-2个月）策划和筹备阶段，确定活动方案和预算分配第二阶段（3-4个月）线上活动展开阶段，包括社交媒体推广、互动营销、直播销售等第三阶段（5-6个月）线下活动展开阶段，包括体验活动、赛事赞助、主题活动等第四阶段（7-8个月）合作推广阶段，与相关合作伙伴达成合作协议并展开推广活动第五阶段（9-12个月）总结评估阶段，对整个推广活动的效果进行评估和总结预期效果与评估指标我们期望通过本次推广活动能够达到以下预期效果：提高李宁羽毛球板块的知名度和品牌形象扩大市场份额和提高销售额增强消费者对品牌的认知度和信任度为未来的品牌发展奠定良好的基础为了评估推广活动的实际效果，我们将设置以下评估指标：线上曝光量评估社交媒体等线上平台发布的内容曝光量线上互动量评估线上互动游戏的参与人数和互动次数线上销售额评估电商平台上的羽毛球板块销售额线下参与人数评估体验活动、赛事赞助等线下活动的参与人数线下销售额评估线下实体店的销售情况风险与应对措施在推广活动过程中，可能会遇到以下风险和挑战：预算超出预期如果实际花费超过预算，可能会导致其他项目的资金短缺。应对措施：在制定预算时留有余地，以便在必要时调整预算活动参与度低如果消费者对活动的响应度不高，可能会影响整体效果。应对措施：通过优化活动内容、提高活动吸引力、增加奖品等方式提高参与度产品质量问题如果产品出现质量问题，可能会影响消费者对品牌的信任度。应对措施：严格把控产品质量，提前进行充分的产品测试和评估，确保产品品质合作方出现问题如果合作方出现问题，可能会影响整体活动的推进。应对措施：在选择合作方时进行充分的考察和评估，提前与合作方签订详细的合作协议，明确双方的权利和义务突发事件影响如疫情、自然灾害等突发事件可能会对活动的正常进行产生影响。应对措施：提前制定应急预案，灵活调整活动方案，确保活动的顺利进行总结本次李宁羽毛球板块推广活动旨在提高品牌知名度和形象，扩大市场份额，增强消费者对品牌的认知度和信任度。通过线上线下的多元活动形式，充分吸引羽毛球爱好者的参与，展示李宁羽毛球产品的优势和特点。同时，通过与相关合作伙伴的合作推广，扩大品牌在市场上的影响力。在预算方面，合理分配预算并留有余地以应对可能出现的风险。通过评估活动效果和销售额等指标，对推广活动的效果进行全面评估和总结。
