大广赛云南白药治愈礼盒广告策划案PPT
项目背景云南白药作为一种有着百年历史的传统中药，其在国内外市场上具有极高的知名度和美誉度。近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，云南白药的需求量...
项目背景云南白药作为一种有着百年历史的传统中药，其在国内外市场上具有极高的知名度和美誉度。近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，云南白药的需求量也在逐渐增加。特别是在中国，云南白药的疗效深受广大消费者的认可。云南白药治愈礼盒是云南白药集团最新推出的一款针对高端市场的治愈系礼盒。该礼盒内含多种云南白药的明星产品，如云南白药喷雾剂、膏药、胶囊等。这些产品不仅具有显著的疗效，而且使用方便，安全性高。目标受众本策划案的目标受众为年龄在30-50岁之间，关注健康、注重生活品质的中产阶级消费者。他们具有一定的购买力，且对中药有着较高的认可度。广告策略“治愈系礼盒，呵护您的健康”本次广告将采用情感营销的方式，通过讲述与云南白药治愈礼盒相关的故事，传递产品对消费者健康的关爱。同时，在广告中加入云南白药产品的元素，突出产品的品牌形象。电视广告通过电视媒体的广泛传播，让消费者了解云南白药治愈礼盒的产品信息和特点网络广告在网络平台上发布具有互动性的广告，如动态海报、短视频等，吸引消费者的关注和参与手机APP广告利用手机APP的个性化推荐功能，向目标受众推送云南白药治愈礼盒的相关信息线下活动举办健康讲座、体验活动等线下活动，让消费者更直观地了解云南白药治愈礼盒的产品特点和优势广告内容与表现形式画面一：一位中年男子因为工作繁忙，长期坐姿不正，导致腰部疼痛。他面色痛苦地捂着腰部，来回踱步。旁白：生活中，我们难免会因为各种原因导致身体不适。但是，有了云南白药治愈礼盒，这些问题都能得到解决。画面二：画面转换至男子使用云南白药喷雾剂和膏药的场景。他的表情逐渐放松，疼痛逐渐减轻。旁白：云南白药治愈礼盒，内含多种明星产品，如喷雾剂、膏药、胶囊等。这些产品具有显著的疗效，使用方便，安全性高。画面三：男子康复后，精神焕发地投入到工作中。他的同事和朋友都对他恢复得如此之快感到惊讶和羡慕。旁白：选择云南白药治愈礼盒，为您和您的家人带来健康的保障。现在购买，还可享受优惠活动。赶快行动吧！设计一：动态海报背景：云南白药治愈礼盒的产品图片和logo内容：以图文并茂的形式展示产品特点和优势，如疗效显著、使用方便、安全性高等。同时加入情感元素，传递产品对消费者健康的关爱。配文：为您的健康保驾护航——云南白药治愈礼盒设计二：短视频广告剧本画面一：一位中年男子因为长期坐姿不正导致腰部疼痛。他面色痛苦地捂着腰部，来回踱步。配乐：悲伤的背景音乐响起。画面二：男子使用云南白药喷雾剂和膏药的场景。他的表情逐渐放松，疼痛逐渐减轻。配乐：轻松愉悦的背景音乐响起。画面三：男子康复后，精神焕发地投入到工作中。他的同事和朋友都对他恢复得如此之快感到惊讶和羡慕。配乐：欢快的背景音乐响起旁白：选择云南白药治愈礼盒，为您和您的家人带来健康的保障。现在购买，还可享受优惠活动。赶快行动吧！广告文案腰痛不再重拾活力！云南白药治愈礼盒，全面解决您的健康问题每一个健康的瞬间都离不开云南白药的陪伴。选择云南白药治愈礼盒，让健康触手可及云南白药治愈礼盒明星产品一应俱全。为您和家人的健康保驾护航云南白药治愈礼盒让健康变得更简单！产品集结了云南白药的精华，为您带来全方位的健康体验用心呵护您的健康这是云南白药治愈礼盒对您不变的承诺。现在购买，还可享受限时优惠哦！健康无需将就！云南白药治愈礼盒，满足您对健康的极致追求。即刻购买，开启您的健康之旅广告效果评估与反馈本次广告策划案将通过以下几个方面对广告效果进行评估：曝光量通过统计广告的点击量和曝光量，了解广告的覆盖范围和受众数量转化率通过统计购买转化率，了解广告对销售的促进作用用户反馈通过收集用户对广告的评价和建议，了解广告的优劣和受众的需求根据评估结果，我们将对广告进行及时的调整和优化，以达到最佳的宣传效果。广告预算与投放计划本次广告的预算根据产品的定位、目标受众和市场情况来确定。具体预算如下：电视广告200万元网络广告50万元手机APP广告30万元线下活动20万元总计预算300万元电视广告选择在央视和主流卫视的黄金时段播出，每周播放3-5次，持续4周网络广告在主流门户网站、社交媒体和视频网站投放，每日投放量根据网站流量确定，持续8周手机APP广告在主流的健康、医疗类APP中投放，每日投放量根据APP日活量确定，持续6周线下活动在重点城市举办健康讲座和体验活动，每场活动预算约10万元，持续4场总结与展望通过本次广告策划案，我们希望能够让更多消费者了解和认可云南白药治愈礼盒，提升产品的知名度和美誉度。同时，我们也希望通过情感营销的方式，传递产品对消费者健康的关爱，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。未来，我们将根据市场反馈和消费者需求，对广告进行持续优化和升级，为云南白药治愈礼盒赢得更多的市场份额和消费者认可。同时，我们也将加强与合作伙伴的沟通和合作，共同推动云南白药品牌的持续发展。关键绩效指标（KPI）与效果评估为了确保广告投放效果，我们设定以下关键绩效指标（KPI）：曝光量以电视广告为例，预期每个广告的曝光量达到500万次以上点击率网络广告的点击率预期达到2%以上转化率通过广告引导至购买页面的转化率预期达到5%以上用户反馈通过用户调查，收集到至少500份有价值的反馈曝光量通过统计广告投放平台的后台数据进行分析点击率通过统计广告点击量与展示量的比例来计算转化率通过统计购买转化量与访问量的比例来计算用户反馈通过在线调查、用户留言等方式收集用户对广告的看法和建议电视广告每两周统计一次曝光量和点击率，每月进行一次汇总分析网络广告每周统计一次点击率和转化率，每两周进行一次汇总分析手机APP广告每周统计一次展示量和点击率，每两周进行一次汇总分析线下活动每次活动后收集用户反馈，并对活动效果进行总结分析风险与应对措施如竞争对手采取低价策略或其他营销手段，可能对云南白药治愈礼盒的销售产生影响。应对措施：持续关注市场动态，调整营销策略，加大品牌宣传力度，提高产品质量和服务水平，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。如广告投放后，曝光量、点击率、转化率等指标未达到预期水平，可能影响产品的销售效果。应对措施：对投放平台和广告内容进行优化，提高广告的吸引力和针对性；加强与合作伙伴的沟通和合作，共同推动产品的宣传和销售。如广告投放过程中出现预算超支的情况，可能对整个营销计划产生影响。应对措施：对广告预算进行合理规划和分配，避免不必要的浪费和支出；加强与合作方的沟通和协商，争取更多的优惠和支持。
