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所谓媒介生态,即用生态学的观点来研究媒介,把整个媒介系统作为一个生态系统来对待。在生态学中,生态系统是指“在一定的空间内,生物的成分和非生物的成分通过物质...

所谓媒介生态,即用生态学的观点来研究媒介,把整个媒介系统作为一个生态系统来对待。在生态学中,生态系统是指“在一定的空间内,生物的成分和非生物的成分通过物质的循环和能量的流动互相作用、互相依存而构成的一个生态学功能单位。”借鉴这一观点，我们把媒介生态系统视为以大众媒介为中心,以人为主导,通过信息、社会、自然等各因素之间相互联系、相互作用而形成的一个有生命力的整体系统。媒介生态系统是一个有机的统一体,既与外界紧密相连又具有自身的个性特征。在这个媒介系统中,各种媒介生物既相互联系又相对独立。总结当下媒体生态格局的状况,我们大致可将其归纳为以下四点:媒体种类增多,各种媒体多样化存在;媒介间竞争日趋有序;媒介融合成为必然趋势;媒介与人和社会的互动性增强。多元并存优胜劣汰是自然界永恒的法则。在自然生态系统中,新生的优势物种往往会对旧物种产生威胁并进而导致旧物种灭亡,以此维持生态系统的平衡。但媒介的生存和发展似乎并不符合这一规律媒介生态学认为,一种媒介的兴起并不会导致旧有形态的消失,相反,新旧媒体可以同时并存。广播的诞生并没有导致报纸消亡,电视的出现也没有使广播退出历史舞台。在较长的一段时期内,报刊、广播、电视形成了一个较稳定的媒介生态格局。尽管互联网的出现掀起了一场媒体革新的浪潮,人们也开始担忧传统媒体的生存状况,但现实是,媒体物种的增多刺激了各种媒体不断发掘自身潜力以应对其他媒体的挑战,传统媒体非但没有灭亡,反而在与新媒体的结合中寻求到了新的发展空间。越来越多的事实证明,媒体多元并存才是媒介生态的合理格局,这也直接促进了整个媒介环境的繁荣。各种媒介共同发展、共同演进,是媒介生态系统的独有特征。学者尚玉昌在《生态学概论》中介绍了一块弃耕农田在 40 年的演替期间其植物种类和数量发生变化的情况。结果是,随着物种多样性的增加,在演替过程中各物种之间在数量上的差异逐渐减小,演替早期阶段少数物种占有明显优势的状况逐渐消失。他总结道,演替过程只要不遭到人类的破坏和各种自然力的干扰(如洪水和火灾等),其总的趋势会导致物种多样性的增加。媒体生态中,物种的演替也是如此。报纸在大众媒介发展之初占据了垄断地位,随后广播、电视、互联网等逐一发展起来,媒体物种逐渐增多,但每一个后来者都没有造成前者的消亡。原因就在于人们在使用旧媒体的过程中,各种更高更新的欲望和需求也被逐渐开发出来,这为后来拥有更多功能、更能满足人们需求的新媒体的诞生做了铺垫。比如,报纸最初为人们提供了了解外部世界的窗口,但它毕竟只能提供单一的文字信息,缺乏形象感、生动性,而之后,能够提供声音信息的广播和丰富声画信息的电视则满足了人们进一步增长的多感官需求。需求源源不断的增长刺激了新技术、新媒体的出现。每种新媒体都对旧媒体的功能进行了有益补充,各种媒体各居其位,使整个媒体格局日趋完善。正如保罗·莱文森提出的"补偿性媒介”理论,任何一种新媒介,都是对过去旧有的某种媒介先天功能的不足所做的一种补偿,使其向着完善更进一步。“物种多样是生态系统健全完善的重要特征。”多元化的物种为生态系统注入多样的特色和新鲜的活力,是生态系统发展前进的有力促进因素。媒介物种的多样性在丰富大众生活,繁荣社会文化的同时也促进了媒介系统自身的平衡和稳定,多元并存符合媒介生态学中的“媒介生态平衡观”。良性竞争多元和竞争始终是并存的一个良好的媒介生态应是保持适度竞争、多元并存的生态。以互联网和手机为代表的新媒体打破了传统而陈旧的媒体格局,为媒介消费市场注入了新的活力,也对报纸、广播、电视等传统媒体构成了极大的挑战,促使其重新审视自身的发展策略。用生态学的观点来看,如同一个新物种打破了原有生态系统的平衡,媒体格局也出现了动荡。新媒体来势汹汹,传统媒体深感自危。若不及时果取有效的应对措施,传统旗分的市场份额将会被逐渐蚕食。有媒介生态中,竞争是媒介种群前进和发展的动力在缺乏竞争的状况下,原有物种生不断扩张繁殖,打破系统的生态平衡,于进化无益。相反,竞争却是媒体格局重新走向平衡的必怒之路。生态学中最重要的一个命题——竞争排斥法则告诉我们，“如果两个竞争物种能共有于同一个生存环境之中，那么他们一定是生态位分化的结果。”各种媒介占据相应不同的生态位,依托不同的资源优势,各尽其能,形成一个错位竞争的良性竞争格局,才能使整个媒介系统获得良性发展。如今,媒介间的竞争早已不再是以往那种你死我活的恶性争斗，“不出胜负不罢休”的零和游戏只会导致两败俱伤。在联系日益紧密、彼此依赖日益加深的媒介生态格局中,共存共荣、在合作中竞争、在竞争中发展才是生存的唯一出路。媒介融合在媒介多元竞争的格局下,融合成为必然趋势“媒介融合是在数字技术、网络技术和网络存储技术等传媒技术产生的基础上,以受众需求变化为导向,从整体上打破传统传媒业的边缘,彰显个性媒体的独特传播优势,实现立体式传播效果的演变过程,其终极目标是实现社会的媒介化。”@不同的媒体之间可以相互借鉴,在一种媒体身上赋予另一种媒体的特征,或不同形式之间的媒体进行合作,或几种媒体合而为一。在激烈的媒体竞争格局下,这种做法不失为一种良策。媒介融合最鲜明的例子当推手机报手机报是纸质媒体与手机结合的产物,纸质媒体或网站成为信息提供商,移动运营商依靠手机的便携性和及时性等特征,将信息内容编辑后以彩信的形式发送到手机上,为人们获取信息提供了便利。手机报的信息形式简洁、内容多样,在手机报发展的黄金时期,中国移动除《新闻早晚报》外,还有与《瑞丽》杂志合作的《手机报——瑞丽》,与国家地理合作的《中国国家地理》,以及内容源于《周末画报》的同名手机报等等。自主选择订阅,个性化较强,短小精悍的编排适合现代人的生活和工作节奏,获得了大批受众群体的青睐。此外,互联网也可谓媒介融合的典范保罗·莱文森在解读麦克卢汉“媒介即讯息”的观点时认为，因特网是一切媒介的媒介。“因特网摆出了这样一副姿态:它要把过去一切的媒介‘解放’出来,当作自己的手段来使用,要把一切媒介变成内容,要把这一切变成自己的内容。互动至上作为社会系统的子系统,媒介并不是完全独立的信息发布机构,而是社会系统中与经济、政治、文化等因素并存而又相互影响的组成部分。在现实生活中,并不存在完全独立的媒介系统,它与其他因素的联系也会延伸到社会的各个领域。时至今日,一个最为明显的表现是:媒介与受众的联系越来越紧密。在这方面,新媒体的能量毋庸置疑互联网的出现为人们表达思想和情绪宣泄提供了空前的自由,原有“你说我听”的传播模式被彻底打破。与此同时,这种自由也催生了多种形式的网络产品,如网络歌曲、网络小说。受众话语权的增强使其由原本的信息接受者转变为有参与权利和表达自由的“参众”。互动性已成为当前新旧媒体共同的关键词。在新媒体的影响下,传统媒体纷纷摘下以往高高在上的新闻发布者的面具,一边借助与新媒体合作,加强与受众的沟通;一边加强与社会的联系,扩大自己的影响力。本章思考题1.什么是媒介生态系统?2.当前媒介生态格局是怎样的?3.电视媒体有着怎样的独特地位？4.怎样看待电视媒体的生存空间？