耐克在江西服装学院的调研报告PPT

调研日期：2023年3月1日调研地点：江西服装学院调研目的：了解耐克在江西服装学院的消费市场及竞争情况，以便进行营销策略的优化和调整。调研对象：江西服装学...

调研日期：2023年3月1日调研地点：江西服装学院调研目的：了解耐克在江西服装学院的消费市场及竞争情况，以便进行营销策略的优化和调整。调研对象：江西服装学院的学生、教师及周边居民。调研方法：问卷调查、现场观察、访谈。一、调研结果1. 消费市场概况江西服装学院位于江西南昌，拥有数万名学生和教职工，是一个庞大的消费群体。通过问卷调查，我们发现大部分学生对运动品牌有较高的认知度，尤其对耐克品牌更为熟悉。2. 耐克品牌认知度在江西服装学院的学生和教师中，超过90%的人对耐克品牌有所了解，其中约30%的人表示经常购买耐克产品。这表明耐克品牌在江西服装学院具有较高的市场认知度和品牌忠诚度。3. 产品喜好在接受调查的人群中，大多数学生对耐克的鞋类产品表现出浓厚兴趣，特别是运动鞋和休闲鞋。此外，运动服饰、包袋等产品也受到学生和教师的青睐。4. 购买行为根据问卷调查结果，大部分学生在购买耐克产品时，会选择前往南昌市的耐克专卖店或商场专柜。同时，部分学生也会选择在网上购买。教师则更倾向于在商场专柜或官方网站购买。5. 价格敏感度在接受调查的人群中，约60%的学生表示对耐克产品的价格敏感度较高。这表明在江西服装学院市场，价格是影响消费者购买决策的重要因素之一。二、竞争情况分析1. 主要竞争对手在江西服装学院市场，耐克的主要竞争对手包括阿迪达斯、安踏、李宁等品牌。这些品牌在市场上拥有一定的市场份额，与耐克品牌形成竞争关系。2. 竞争对手营销策略阿迪达斯和安踏等品牌在营销策略上主要采用明星代言、赞助大型体育赛事等方式来提高品牌知名度。同时，这些品牌也经常举办促销活动，吸引消费者购买。李宁则更注重线上线下融合，通过官方网站和社交媒体等渠道进行营销推广。三、结论与建议1. 结论通过本次调研，我们发现耐克在江西服装学院市场具有较高的品牌认知度和忠诚度，同时产品也受到学生和教师的欢迎。然而，价格敏感度较高是该市场的一个特点。此外，阿迪达斯、安踏、李宁等品牌是耐克的主要竞争对手，它们在市场上与耐克形成竞争关系。2. 建议针对以上结论，我们提出以下建议：首先，耐克可以继续加强品牌推广，提高品牌知名度和美誉度；其次，针对价格敏感度较高的特点，耐克可以在保证产品质量的前提下，适当降低产品价格或推出更多性价比较高的产品；最后，耐克可以加强线上渠道的建设，通过官方网站、社交媒体等渠道进行营销推广，提高线上销售占比。