新零售背景下生鲜电商的营销策略研究－以盒马鲜生为例PPT

选题目的和研究意义新零售模式已经被普遍认同和运用，因此在新零售环境中，盒马鲜生市场尤其突出。同时随着互联网用户的增长，使得传统电子商务的“瓶颈”逐渐凸显，...

选题目的和研究意义新零售模式已经被普遍认同和运用，因此在新零售环境中，盒马鲜生市场尤其突出。同时随着互联网用户的增长，使得传统电子商务的“瓶颈”逐渐凸显，为此，很多电子商务平台的出现，也为消费者带来了更好的在线购物体验。新零售企业通过云计算、大数据、人工智能等先进技术，实现线上和线下的融合，注重用户的体验在未来的发展趋势必向“构建线上线下融合的新格局”和“扩大生鲜规模”靠拢目前生鲜电商行业未能达到盈利的模式，大规模的布局成本较高研究内容在新零售下盒马生鲜发展的优势和弊端，以及在未来发展中盒马发展的趋势如何通过电商平台将盒马引入到大众的视野中，并提出好的建议研究方法运用现场考察法、调查法、案例分析法、文献研究法等方法，对盒马鲜生在新零售时代的发展状况进行了研究，从内部、外部两方面进行了量化分析，并通过走访座谈、征求意见、参考文献等方法，对盒马生鲜进行全面地了解，对公司发展的背景、发展中存在的问题、以及今后发展的定位进行了解和分析。研究的主要创新点通过理论研究，抓住盒马生鲜发展存在那些优点盒马营销是通过那些销售手段，映入大众视野，并结合线上与线下相结合，注重消费者的体验。价值意义运用大数据，移动互联，智能物联网，自动化等技术和先进的设备，实现产品、用户和场景的最优匹配既能保障配送时间，又能降低物流成本，是未来生鲜零售发展的必然趋势通过线上线下实体店铺的体验，引导线上顾客，通过预仓优化分拣、配货等操作流程，实现门店的一体化运营但目前仍然存在一定风险，规模效应不明显，冷链物流建设需要大量的资金支持，而新鲜食品的损失也是必然的研究结果大数据、物联网、互联网等技术将会在新零售中得到充分的应用，从而推动新零售业的变革。盒马将在未来的发展中占有重要的地位。建议要想盒马能在未来电商市场中能有很好的发展就必须重视人员招聘、加强配送人员岗前培训、提高售后服务质量