瑞幸与猫和老鼠联名的决策分析PPT

背景介绍瑞幸咖啡，作为中国领先的咖啡连锁品牌，自成立以来，一直致力于提供高品质的咖啡和便捷的自助购买体验。近年来，为了吸引更多的年轻消费者，瑞幸咖啡不断探...

背景介绍瑞幸咖啡，作为中国领先的咖啡连锁品牌，自成立以来，一直致力于提供高品质的咖啡和便捷的自助购买体验。近年来，为了吸引更多的年轻消费者，瑞幸咖啡不断探索新的营销策略，其中之一就是与经典动画形象“猫和老鼠”进行联名。“猫和老鼠”是由米高梅电影公司出品的经典动画剧集，自1940年首播以来，凭借其幽默的剧情和生动的角色塑造，成为了全球观众喜爱的动画之一。其中的主角汤姆猫和杰瑞鼠的形象深入人心，成为了流行文化的一部分。决策分析1. 目标市场分析瑞幸咖啡的目标市场主要是年轻消费者，特别是那些追求生活品质又注重便捷的消费者。而“猫和老鼠”的动画形象深受广大年轻观众的喜爱，其活泼、搞怪的风格与瑞幸咖啡年轻、活力的品牌形象相吻合。因此，与“猫和老鼠”进行联名，可以有效地吸引目标市场的消费者。2. 品牌形象匹配度瑞幸咖啡作为高品质咖啡的代表，其品牌形象注重品质、时尚与生活品质。而“猫和老鼠”的形象则代表了快乐、搞怪与轻松。两者的形象匹配度较高，可以互相借力，达到双赢的效果。3. 营销策略分析与“猫和老鼠”进行联名，瑞幸咖啡可以借助其经典的动画形象，吸引更多的消费者关注。同时，可以通过推出联名款咖啡、茶饮等产品，满足消费者的好奇心和购买欲望。此外，还可以通过线下活动、互动游戏等方式，增强消费者与品牌的互动，提高品牌忠诚度。4. 预期效果评估通过与“猫和老鼠”的联名，瑞幸咖啡可以期望达到以下预期效果：提高品牌知名度借助“猫和老鼠”的经典形象，吸引更多的消费者关注瑞幸咖啡提升品牌形象通过与具有活泼、搞怪风格的“猫和老鼠”合作，使瑞幸咖啡的品牌形象更加年轻、活力促进销售增长推出联名款咖啡、茶饮等产品，满足消费者的购买欲望，带动销售增长增强品牌互动通过线下活动、互动游戏等方式，增强消费者与品牌的互动，提高品牌忠诚度执行方案概述产品策划推出联名款咖啡、茶饮等产品，设计独特的包装和口味，以吸引消费者的注意。同时，可以设计一些与“猫和老鼠”相关的主题周边商品，如定制咖啡杯、钥匙扣等宣传推广通过社交媒体、广告投放、线下宣传等方式，广泛宣传联名活动。可以利用“猫和老鼠”的经典形象制作一些有趣的视频、海报等素材，吸引消费者的关注。此外，可以通过直播、短视频等形式邀请明星或网红参与推广活动活动策划举办一些有趣的线下活动，如主题咖啡制作比赛、猫鼠主题拍照打卡等。同时可以设计一些互动游戏，让消费者通过参与游戏赢取优惠券、礼品等奖励