广电媒体参与电商直播的背景与效应：以三大央媒携手淘宝直播公益带货为例PPT
研究目的电商直播作为一种移动媒体经济下兴起的新型购物方式，在新冠疫情期间迅速发展。面对“后疫情时代”践行“把社会效益放在首位”的需要，以及媒体融合发展的内...
研究目的电商直播作为一种移动媒体经济下兴起的新型购物方式，在新冠疫情期间迅速发展。面对“后疫情时代”践行“把社会效益放在首位”的需要，以及媒体融合发展的内在要求，三大央媒把编辑间改造成公益助农直播间，联合电商平台淘宝，为各地直播带货。其作为传统主流媒体入局电商直播的代表，引发业界和学界广泛关注。本文通过对广电媒体参与电商直播的现状与效应进行分析，并对广电媒体参与电商直播的效应如何优化提出建议，探讨如何更好带动广电媒体参与电商直播，推动媒体融合、传统媒体进一步创新发展。主要内容（一）广电媒体参与电商直播的现状分析广电媒体参与电商直播的模式分析方式媒介公信力驱动型、IP赋能型、独立节目型、专业销售型结合“主播+领导”、“主播+网红”、“节目+电商”、“晚会+电商”、“综艺+电商”电商直播带货成为潮流，改变公益传播生态“直播+电商+公益”模式广电频频参与直播带货，取得显著效果2020年4月-5月中旬广电媒体参与直播带货情况（二）“三大央媒+淘宝”公益助农直播的效应分析用户效应强化用户参与，推动升级发展传播效应扩大传播影响，输出优质内容品牌效应赋能品牌效应，建立市场口碑文化效应融合媒介要素，营造文化氛围（三）广电媒体参与电商直播的效应优化建议坚持服务导向，正向引导价值判断（1）贯通整合社会信息资源（2）关注受众高层次心理需求坚持行动落地，创新形式提升效能（1）创新媒体公益传播模式（2）激发创造力锻造行动力坚守责任准绳，人本主义议程设置（1）丰富群众精神文化生活（2）弘扬传递主流价值观坚定发展目标，转变树立大效益观（1）打造品牌传播的新出口（2）探索直播带货经营标准存在的不足（一）许多内容表述、论证上存在着不当之处，与老师的期望还相差甚远（二）提出的主要停留在理论层面，在实践层面还有待加强（三）文献资料不够充分，数据不够详实
