维也纳城市营销PPT
城市作为一种商品需要根据口身的特点进行有效的经营。国外的城市有许多成功营销的经验，有的利用地域性，如威尼斯；有的利用社会性，如“黄袍佛国”泰国；有的利用经...
城市作为一种商品需要根据口身的特点进行有效的经营。国外的城市有许多成功营销的经验，有的利用地域性，如威尼斯；有的利用社会性，如“黄袍佛国”泰国；有的利用经济性，如法国首都巴黎。而维也纳则是很好地利用了自身的文化性，从而打造出有自己特色的城市名片。音乐文化底蕴音乐家的天堂维也纳这座城市始终是与音乐息息相关的。许多音乐大师，如海顿、莫扎特、贝多芬、舒伯特、格留克和勃拉姆斯都曾在此度过多年音乐生涯。海顿的《皇帝四重奏》、莫扎特的《费加罗的婚礼》、贝多芬的《命运交响曲》《山园交响曲》《月光奏鸣曲》《英雄交响曲》舒伯特的《天鹅之歌》《冬之旅》、约翰.施特劳斯的《蓝色多瑙河》《维也纳森林的故事》等著名乐曲均诞生于此。许多公园和广场上聶立着他们的雕像，不少街道、礼堂、会议人厅都以这些音乐家的名字命名。音乐家的故居和墓地常年为人们参观和凭吊。如在市中心的城市公园有被誉为"圆舞曲之王”的小约翰斯特劳斯的青铜像，他的《蓝色多瑙河》《维也纳森林的故事》等优美旋律常荡漾在人们心中。维也纳拥有世界上最豪华的国家歌剧院。闻名遐迩的音乐人厅和第一流水平的交响儿团维也纳国家歌剧院是世界上:-流的人型歌剧院是“ 音乐之都”维也纳的主要象征，索有“世界歌剧中心”之称。整个舞台区完全现代化，配有最先进的音响设备。歌剧院为罗马式宏伟建筑。前厅和侧厅都用大理石砌成，内部绘有耕关壁画和挂有大音乐家和名演员照片。观众席共有6层，叮容纳观众1600多人。绿化、建筑烘托音乐之都维也纳的音乐文化深深地烙在世界人民的心中，这种文化使城市崛起，带动维也纳全方位的建设。维也纳是世界上最早重视绿化并采取绿化措施的城市之一。从“圆舞曲之王”斯特劳斯的名曲《维也纳森林的故事》可见一斑。动人的旋律描绘了维也纳森林的美丽景色，让人产无限的遐想和向往。维也纳是个山水城市、花园城市，多瑙河横穿市区，森林与城市相拥抱，市内众多的绿化小区，特别是那些分布在市郊的森林，在改善和提高市民的牛活质量方面发挥出重要作用。成片的森林和草地，构成了城市绿色的主旋律，维也纳市绿化血积为200平方公里，其中75平方公里是森林和草地。维也纳市的森林覆盖率为18%,位居欧洲各城市绿地面积首。维也纳城市绿化总体布局是:在市区有国家级管理的口然公园和市级管理的口然公园，有行道树、街头绿地、中心广场、居民小区绿地等。郊区有历史公园。花园、自然保护区。在郊外规划了一个600米宽的林带网区域，借以形成大而积的环城天然林带，使训区和郊外绿化有机协调，使城市环境优美、空气清新，城市居民时时感到生活在绿色的自然怀抱中。为了更好地宣传绿化意识，维也纳也重视对绿化宣言的教育。他们从小抓起，让小孩和年轻人对森林逐步了解，认识绿色的重要性，从而强化他们的环保意识，1998 年维也纳市政府更开办了森林学校，让小孩能够通过各种途径获取专业、系统的坏保知识，对他们进行森林、绿化和生物知识的科普教有，使他们从小就热爱白然。维也纳风格各异的建筑赢得了“建筑博览会” 的称号。这甲最典型的建筑风格就是巴洛克建筑。它的建筑特点是外形自由，追求动态，喜好富丽的装饰、雕刻和强烈的色彩，常川穿插的曲面和椭I员1 形空T可。如维也纳的舒们鲁恩宫，外表是严肃的古典主义建筑形式，内部人厅则具有意人利巴洛克风格，大厅所有的柱子都雕刻成人像，柱顶和拱顶布满浮雕装饰， 是巴洛克风格和古典主义风格相结合的产物。另外，除纽约和日内瓦，维也纳成为第三个联合国城市。1979 年建成的奥地利国际川心义称“联合国城” ，气势雄伟，是许多联合国机构的集中地。维也纳新年音乐会维也纳新年音乐会渊源维也纳的金色人厅是每年举行“维也纳新年音乐会”的法定场所。维也纳新年音乐会是世界音乐牛活的一件音乐盛事，于每年的1月1 日在维也纳金色人厅举行，出维也纳爱乐乐团演奏。这个音乐会最初宗旨是展示与推广斯特劳斯家族的音乐作品。维也纳新年音斥会从20世纪40年代开始于每年元旦上演，1959 年开始进行第一一次电视转播通向I比界，不久便成了欧洲文化的盛手。电视转播中，维也纳歌剧院芭蕾舞团还为新年音乐会配上了古典的维也纳舞蹈， 这一传统一直保留至今。它以豪华、典雅、高贵闻名全球。走进国家歌剧院的金色人厅，你就走进了人类最高的音乐圣殿。在这甲你可以感受到《蓝色多瑙河》的宁静与轩然人波;体会到《维也纳森林的故争》的静谧与淳朴，享受天籁音的同时又不得不慨叹维也纳新年音乐会能成为世界音乐的彖征。音乐盛会提升城市名片地位维也纳新年音乐会发展到今天已经走过了-个世纪，我们依然沐浴在这座音乐之城所散发的音乐氛围中.维也纳原來举办新年音乐会只是为了演绎斯特劳斯的音乐作甜.但随着音名城影响力的不断扩大以及城市对外树立形彖的需求，维也纳政府决定把维也纳新年音斥会打造成为维也纳音乐文化的彖征，讣世界能够通过新年音兀会了解维也纳，让音乐成为维也纳与界沟通的桥梁.历史也见证了这一举措所带來的巨大成果.虽然维也纳占地而积只有415平方公里大约只有广州的1/19那么大，但发展到今天它已经成为举世闻名的音乐之都.人们通过音乐认识维也纳，也了解到维也纳历史、经济、文化、绿化环境、人文景观、外交等各方面的情况，提升了城市品牌地位，获得更高的知名度和美誉度，吸弓世界各地的人们旅游观光与进行各种学术交流。世界走向维也纳维也纳举行新年音乐会的金色人厅成为世界音乐人所向往的地方，他们更认为一生有机会在金色大厅演出、才算是对自己音乐生涯的-一个完敕的交代。于是，有了宋祖英放歌金色人厅、穆蒂指挥新年音乐会、口木指挥家小泽征尔演绎斯特劳斯作品等，各种来自世界各地的音乐家来维也纳实现他们的梦想。通过音乐的交流延伸到其他方血，计维也纳走向吐界的同时也让世界走向维也纳。文化推动城市发展文化性一一城市名片的内在灵魂奥地利的首都维也纳从18世纪以来就成为欧洲古典音乐的中心、华尔兹舞曲的故乡。始建于1869年的著名的维也纳国家歌剧院，曾经上演过莫扎特、贝多芬以及19世纪欧洲所有著名歌剧作家的作品，许多世界著名的音乐大师都曾在这里度过多午的音乐生涯。漫步维也纳，到处都可以看见音乐对这座城币的渗透。许多街道、公园、剧院、会议厅等都是以世界苕名的音乐家的名字命名，每年都要在这里举行各种国际性音乐比赛，是全世界的歌剧中心。因此，维也纳有一-张响当当的城市名片“音乐之城”文化力的延伸--文化推动其他产业城市文化可以提高城市的综合竞争力。维也纳文化启动了奥地利的经济力，带动了其他产业如教育事业、旅游业、工业等共同发展。维也纳因音乐而享誉世界，许多大学牛希望来维也纳进行离等教育。奥地利的很多人学都是享誉欧洲和世界的著名学府，如维也纳人学等。在许多学术领域奥地利均处于壯界领先水平，音乐和绘画艺术更是有口皆碑，如维也纳音乐学院。每年慕名来求学的学子毫无疑问带动了维也纳乃至奥地利教育事业的发展，也不断鞭策维也纳市政府提高教育水平，满足更多留学生的需要。
