b站广告形式分析PPT
随着ACG文化的蓬勃发展，Bilibili作为国内最大的二次元弹幕视频分享平台，吸引了大量年轻用户的关注。丰富的UP主生态、海量的用户生成内容（UGC）以...
随着ACG文化的蓬勃发展，Bilibili作为国内最大的二次元弹幕视频分享平台，吸引了大量年轻用户的关注。丰富的UP主生态、海量的用户生成内容（UGC）以及独特的社区文化使得B站在广告形式上有着自己独特的特色。本文将对B站的广告形式进行深入分析。UP主合作与品牌联姻1.1 定制化广告B站通过与品牌方和UP主进行深度合作，创造出一种全新的定制化广告形式。品牌方提供资金，与UP主共同创作符合品牌调性的原创内容。这类广告具有很高的原生性，容易获得用户的好感。比如肯德基与B站UP主合作推出的“KFC元气满满的早餐”，定制化的广告内容在推广肯德基的同时，也赋予了B站用户一种全新的互动体验。1.2 软广与硬广的融合在B站，硬广和软广的界限并不明显。品牌方既可以通过合作成为UP主创作内容的赞助商，也可以通过UP主间接推广产品。比如在美妆UP主的视频中展示其使用某品牌化妆品后的效果，这种形式既能让用户感觉广告不突兀，又能够达到广告效果。基于社区的广告投放2.1 首页推荐B站首页的推荐算法会根据用户的浏览历史、地理位置、时间等因素进行推荐。品牌方可以通过购买首页推荐位置，将广告内容推荐给目标用户。这种广告形式具有很高的精准度和点击率。2.2 热搜推荐B站的热搜推荐也是广告投放的重要位置。品牌方可以通过购买热搜位置，将广告内容推荐给用户。热搜广告形式可以在短时间内提高品牌知名度，吸引大量用户关注。2.3 B站大V合作B站有很多拥有千万粉丝的大V，他们具有极高的影响力和号召力。品牌方可以与这些大V进行合作，推出联合推广活动，从而扩大品牌的影响力。比如“肯德基与B站大V联合推出的限量版汉堡”，通过大V的推广，成功吸引了大量粉丝的关注和购买。互动式广告体验3.1 弹幕广告弹幕是B站最具特色的功能之一，也是广告形式的一种。品牌方可以在视频中插入相关弹幕，通过用户互动提高广告的传播效果。比如在游戏视频中插入该游戏的相关弹幕，可以提高游戏的知名度。3.2 评论区广告B站的评论区是一个活跃度非常高的区域，品牌方可以在评论区发布广告内容，与用户进行互动。比如在美妆视频的评论区发布关于该美妆产品的使用心得和效果，能够让用户更加了解该产品，并产生购买欲望。基于用户属性的精准投放4.1 个性化推荐广告B站通过用户的浏览历史、搜索历史、点赞、收藏等行为数据，进行个性化推荐算法的优化。品牌方可以通过购买个性化推荐位置，将广告内容推荐给目标用户。这种广告形式具有很高的精准度和点击率。比如在B站推荐页中出现的动漫周边商品，很大程度上激发了动漫爱好者的购买欲望。4.2 关键词搜索广告B站的搜索功能也是非常强大的，品牌方可以通过关键词搜索广告投放，让目标用户在搜索相关关键词时看到其广告内容。比如游戏类品牌可以通过投放关键词搜索广告，让目标用户在搜索游戏相关关键词时看到其推广内容。虚拟偶像与虚拟活动营销5.1 虚拟偶像代言B站拥有众多虚拟偶像，这些虚拟偶像具有极高的人气和影响力。品牌方可以与这些虚拟偶像进行合作，让虚拟偶像代言其产品。比如虚拟偶像洛天依代言肯德基，通过洛天依的影响力提高了肯德基在二次元用户中的知名度。5.2 虚拟活动营销B站经常举办各种虚拟活动，比如虚拟音乐会、虚拟COSPLAY等。品牌方可以与B站合作推出虚拟活动营销，通过虚拟活动提高品牌曝光度和用户参与度。比如肯德基与B站合作的“KFC二次元音乐节”，通过虚拟音乐会的形式提高了肯德基在二次元用户中的知名度和好感度。总结（部分原创）6.1 原生广告形式受到追捧的原因分析：原生广告能够更好地融入B站社区生态，使得用户在浏览内容的同时接受到品牌信息，提高了用户的接受度和参与度；同时UP主的影响力和口碑也为广告提供了信任背书，增加了用户
