b站广告受众PPT

B站广告受众是Bilibili网站广告投放效果的重要影响因素，只有了解了受众的特征和喜好，才能制定出有针对性的广告策略，提高广告的投放效果。本文将从以下几...

B站广告受众是Bilibili网站广告投放效果的重要影响因素，只有了解了受众的特征和喜好，才能制定出有针对性的广告策略，提高广告的投放效果。本文将从以下几个方面对B站广告受众进行分析：年龄与性别首先，从年龄和性别方面来看，B站广告受众主要是年轻人和男性。据MobData发布的《2019年中国“Z世代”洞察报告》显示，B站用户中，“Z世代”人群占比达到80.8%。“Z世代”是指1995年至2010年间出生的一代人，这群年轻人在B站上不仅观看和分享视频，还参与创作和发布原创内容。此外，根据极光大数据的统计，B站用户中男性比例高达58%，女性比例为42%。年龄方面，30岁以下的用户占比超过70%。这些数据表明，B站广告受众主要是年轻且有消费能力的男性。因此，针对年轻人群体的广告投放，特别是针对男性用户的广告，在B站上具有较高的投放价值。地域与消费水平从地域和消费水平方面来看，根据艾瑞咨询的数据，上海、北京、广州、深圳等一线城市的用户占比高达56.6%。这表明B站广告受众主要集中在一线城市，这些城市的用户消费水平相对较高。此外，根据艾瑞咨询的数据，家庭月收入在3000元以上的用户占比达到61.4%，其中家庭月收入在5000元以上的用户占比为34.8%。这表明B站用户的消费水平相对较高，具有较强的购买力。这些数据表明，B站广告受众主要集中在一线城市，且消费水平相对较高。因此，针对一线城市用户的广告投放，特别是针对高消费水平的广告投放，在B站上具有较高的投放价值。兴趣爱好与行为特点从兴趣爱好和行为特点方面来看，B站广告受众主要是ACG（动画、漫画、游戏）文化圈子的核心用户和泛二次元用户。根据极光大数据的统计，B站用户中关注“游戏”、“动漫”、“影视”等分类的比例高达72%。此外，根据艾瑞咨询的数据，用户使用B站的主要原因中，“对ACG文化感兴趣”的比例高达63.8%，“追番剧”的比例为59.4%，“学习技能”的比例为48.6%。同时，用户观看原创内容的需求也较高，其中“追UP主”的比例为67.1%。这些数据表明，B站广告受众主要是ACG文化圈子的核心用户和泛二次元用户，他们对ACG文化、追番剧、学习技能等方面有着较高的兴趣和需求。因此，针对这些用户的广告投放，特别是针对ACG文化、二次元等领域的广告投放，在B站上具有较高的投放价值。广告形式偏好与反感因素最后，从广告形式偏好和反感因素方面来看，B站广告受众对于硬广的接受程度不高，更喜欢软广和平滑过渡的广告形式。根据知乎网友的调查数据，超过**70%**的用户表示不喜欢直接播放的硬广。同时，对于广告插入视频中的形式也有较高的接受度。此外，对于广告的反感因素方面，根据知乎网友的调查数据，超过**70%**的用户表示对低俗恶搞的广告感到反感。同时也有近一半的用户表示对洗脑重复的广告感到不适。这些数据表明，B站广告受众对于硬广的接受程度不高，更喜欢软广和平滑过渡的广告形式。同时对于低俗恶搞和洗脑重复的反感因素也需要注意。因此，针对这些特点的广告形式和创意将成为提高投放效果的关键。总结来说，B站广告受众主要是年轻且有消费能力的男性用户，主要集中在一线城市且消费水平相对较高。他们对ACG文化、二次元等领域有着较高的兴趣和需求