b站广告形式分析PPT
随着ACG文化的蓬勃发展，Bilibili作为国内最大的二次元弹幕视频分享平台，吸引了大量年轻用户的关注。丰富的UP主生态、海量的用户生成内容（UGC）以...
随着ACG文化的蓬勃发展，Bilibili作为国内最大的二次元弹幕视频分享平台，吸引了大量年轻用户的关注。丰富的UP主生态、海量的用户生成内容（UGC）以及独特的社区文化使得B站在广告形式上有着自己独特的特色。本文将对B站的广告形式进行深入分析。UP主合作与植入式广告UP主合作视频B站通过与UP主进行深度合作，在视频内容中自然地融入广告元素，从而降低用户对广告的抵触心理。比如，一些美妆UP主会推荐一些化妆品品牌，游戏UP主会在视频中提到一些游戏硬件设备等UP主直播直播是B站广告的重要形式之一。UP主在直播过程中通过口播、展示、互动等方式展示产品或服务，能够更直观地影响观众赞助与品牌合作一些大型品牌会与B站的UP主进行长期合作，比如奥迪赞助的“刀哥”系列、肯德基的“异世界食堂”等原生广告信息流广告B站的信息流广告通常出现在用户浏览推荐页时，广告内容与平台内容相似，融入程度较高，不容易被用户察觉开机广告这是B站最常见的原生广告形式，用户在打开APP时会自动播放一段广告弹幕广告在视频播放过程中，屏幕上会出现飘过的弹幕，其中一些可能是广告信息。这种广告形式很符合B站的用户习惯，但是对广告内容的要求较高，需要避免影响用户体验专题页广告B站会根据一些热点事件或节日设立专题页，并在其中融入广告元素。比如在春节期间，首页可能会有一个祝福专题，其中包含了一些品牌广告创新广告形式B站会员购B站自己的票务平台“B站会员购”不仅销售一些演出门票、周边商品等，还会对一些热门演出、展览等进行直播。这里面的直播就可能包含一些品牌广告“次元圈”品牌联名通过与热门ACG作品、角色等联名合作，推出周边商品、活动等，这也是一种非常有效的广告形式。比如《新世纪福音战士》和时尚品牌的联名款衣物、配饰等虚拟主播近年来，虚拟主播在B站上越来越受欢迎。这些虚拟主播可以作为品牌代言人，进行品牌推广和带货直播等AR/VR技术应用随着AR/VR技术的发展，B站也尝试将这种技术应用到广告中。比如，用户可以通过手机摄像头对准自己，在屏幕上看到自己穿着虚拟服装或者特效等互动式广告通过与用户进行互动，让用户更深入地参与到广告中来。比如有些游戏广告会通过答题、抽奖等方式吸引用户参与，从而影响用户的购买决策影响力和社区文化营销邀请码制度B站实行邀请码制度，只有正式会员才能购买邀请码，这使得B站的社区文化更加独特和封闭。一些热门作品的邀请码甚至能被炒到上百元一个。这也让用户产生了一种优越感，乐于展示自己的会员身份。这种制度的存在为品牌提供了一个展示自己影响力的平台，比如推出限定邀请码、隐藏邀请码等来吸引用户关注和讨论影响力人物利用具有影响力的网红、明星等人物进行宣传也是B站常见的广告形式。这些人物在自己的社交媒体上分享B站的内容或者活动信息，从而提高B站在用户中的知名度。同时他们的粉丝效应也能够带动更多人参与到B站中来众筹与投票活动B站常常组织一些众筹活动或者投票活动来吸引用户参与。比如众筹动画周边商品的制作、投票选出新角色等。这些活动不仅能够提高用户的参与感，也能够带动用户的购买意愿线下活动推广在一些大型漫展或者活动中，B站会设立展台和表演环节来吸引用户关注。同时也会将这些活动的周边商品进行售卖，比如印有B站logo的T恤、徽章等。这些线下活动不仅能够推广B站的知名度，也能够增强用户的归属感和认同感影响力事件营销通过组织或参与一些具有影响力的事件营销来提高品牌知名度也是B站的常见广告形式之一。比如与知名游戏厂商合作举办比赛、冠名赞助动画节等。这些事件营销的成功举办能够提高品牌在行业内的影响力，同时也能够吸引更多用户的关注和参与
