纪梵希专卖店设计案例分析PPT

简介英文名称：Givenchy中文名称：纪梵希所属国家：法国创始时间：1952年创始人：Hubert de Givenchy所属机构：LVMH集团首席设计...

简介英文名称：Givenchy中文名称：纪梵希所属国家：法国创始时间：1952年创始人：Hubert de Givenchy所属机构：LVMH集团首席设计师：Riccardo Tisci产品类别：女装高级成衣与高级定制，男装高级成衣，化妆品，动装，牛仔装，饰品，纪梵希是来自法国的时装品牌，优美、简洁、典雅是纪梵希最大特点，纪梵希品牌适应各个不同阶层、年龄的女性穿着，纪梵希注重剪裁技巧和线条表现，纪梵希也十分注重面料的选择，一流的优质面料，广泛的色彩主题使纪梵希品牌成为法国传统的富丽精致风格的代表之一。发展历程1952年创立纪梵希工作室1989年开始涉足护肤及彩妆事业1995年末英国设计师约翰?加里亚诺接替于贝尔?德?纪梵希担任“纪梵希设计室"首席设计师1996年10月加里亚诺转入克丽丝汀?迪奥设计室，设计师吉安费兰科?费雷替其位置1997年英国设计师亚历山大?麦克奎思加盟，1997年1999年的纪梵希时装展上的服装，均由麦克奎恩设计整个90年代，Givenchy品牌都在尴尬中挣扎。直到彩妆创意总监Nicolas Degennes以“没有规则、没有限制”的色彩理念，再结合彩光技术突破禁忌，赋予品牌一个亮丽目眩的新生，4G标记重新成为摩登代表。同时，在以服务豪华酒店顶级美容中心为主的Givenchy Spa研究开发下，护肤系列开始走高科技医学美容路线，再度获业界重视。品牌LOGOGivenchy有不同朝向的4个G组成。4个G字分别代表：古典（Genteel）优雅（Grace）愉悦（Gaiety）纪梵希（Givenchy）这些也是该品牌从创始人开始就一直坚持的品牌精神，虽然设计师不断更新换代，但4G精神永恒。GIVENCHY的品牌L060从第一次运用到现在都没有变化过。但在不同的东西上，如香水，彩妆，服装和配饰上都有其不同形式的展现。品牌形象品牌定位：奢侈品产品类别：女装高级成衣与高级定制，男装高级成衣，化妆品，动装，牛仔装，饰品品牌风格：早期，华贵典雅，代表人-奥黛丽赫本。自Riccardo Tisci入主之后，曾经优雅的品牌印象逐渐往潮牌方向转变，风格中多了不少暗黑元素和中性色彩，代表人-李宇春。在服装行业中的地位&影响：华贵典雅的风格代表，时装界中的翘楚。纪梵希进入中国以来，已经赢得了万干女性消费者的青睐。日前纪梵希又与国内新兴的高品质家纺和生活用品网上商城“优雅100”进行品牌合作，未来双方将在一起为中国女性营造更多优雅和舒适的生活态度。Gi Vechy品牌曾获金顶针奖、得军团骑士荣誉、奥斯卡优雅大奖等奖项，凭借其独树一帜的优雅格调，在时尚界享有盛名，半个世纪以来持续不辍。该企业品牌在世界品牌实验室编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百一十一。专卖店风格：店内设计，简洁大方，人流走向清晰。风格明确符合品牌定位，店内家具风格符合品牌风格。品牌风格Givenchy的设计，可从经典美女奥黛丽.赫本身上反映出来。Givenchy与奥黛丽.赫本相识于1953年，从单纯的主顾关系，因为相互欣赏彼此的才华而进展成好朋友。随后四十年的时间里，Givenchy不但为赫本设计日常衣饰，同时也负责设计赫本在电影中所穿的服装，包括《罗马假日》、《珠光宝气》、《甜姐儿》与《偷龙转凤》等。自Riccardo Tisci入主之后，曾经优雅的品牌印象逐渐往潮牌方向转变，风格中多了不少暗黑元素和中性色彩。GIVENCHY by RICCARDO TISCI2013春夏广告大片2013春夏广告大片以家人信任、忠诚和爱为主题。即使在生意场上偶有触礁，但真正的情谊亦永不褪色。超越了年龄等一切的外在的因素，此次广告大片是对女性最纯粹的赞颂。无论是女性的力量美、自然流露的内在美，还是其无以掩盖的光彩，都得到淋漓尽致地诠释。没有华丽的发型和妆容，人们的注意力完完全全被模特和时装本身所吸引。呈现在人们眼前的图片是真实与本我的具现，展现了女性最本源的神韵。销售模式直营模式和代理销售模式相结合随着电子商务的发展，现也有网上销售奢侈品营销特点：第1，销售规模和人员规模很小。第2，第二，收支平衡点很高，高投入高产出。第3，推出新产品和改变原有风格需要更长的时间。第4，延续着一定的手工制作。形象统一化所有的门店装修、店员服装等，都统一黑白简约优雅风格生产标准化虽然保留手工元素，但通过改造生产流程，提高效率，甚至将生产转移到发展中国家宣传化通过花巨资来做广告宣传，其中包括明星、媒体、名人、官员等，提升品牌知名度品牌民主化不再提供给上层阶级，而是让普通的中产阶级也可以享受到高贵而不凡的品质生活持续发展化欧洲国际品牌一路走来，一直秉承了当地的艺术文化，将品牌一直发展下去近两季产品设计分析Gi venchy 2016春夏秀场风格概述：纪梵希如今的风格高级定制文化与都市风格的融合女装成衣的廓形、高级定制的手工艺及中性细节，共同构建了撞视的前卫时髦。最新系列重新演绎了Riccasdo Tisci过去十年中创作的经典设计，黑与白，男性与女性，力量与柔软，精细的裁剪和精致的束身衣，这些元素在此系列中融会贯通，充满对比的美感。关键词中性，黑白色调，刚柔并济，睡衣风潮，精细裁减Gi venchy 2015秋冬秀场关键词：多元素，复古特色，缩身剪裁，维多利亚风格妆容：，Riccardo将宝石以多种不同的形式妆点在模特脸上，搭配稍带媚邪的面部廓形，使整个系列强调出一种极致的美感。然后搭配西班牙式卷曲的头发，不得不让人拍案叫绝！模特基本上除了底妆没有画任何彩妆，鼻子、脸颊、下巴、耳朵，被贴上各种各样的装饰品。但是每张脸的装饰风格都不一样，有的是纯黑暗系的巴洛克style、有的是用镶满珍珠的欧式宫廷style、还有坠着彩色宝石的华贵珠宝style，这些镶着钻的脸组成了一幅幅戏谑的图腾，横空出世。像是对土著图腾文化的一种致敬，又和Givenchy的高冷气质如出一辙。