卫龙广告策划书PPT
背景卫龙是一种深受中国消费者喜爱的零食品牌，以辣味食品为主打产品。为了进一步提升卫龙品牌的影响力和市场份额，公司决定开展一场全面的广告策划活动。 目标增...
背景卫龙是一种深受中国消费者喜爱的零食品牌，以辣味食品为主打产品。为了进一步提升卫龙品牌的影响力和市场份额，公司决定开展一场全面的广告策划活动。 目标增强卫龙品牌知名度提高市场份额树立卫龙健康、美味的品牌形象促进消费者购买意愿增加销量 策略定位以"辣味零食，卫龙最爱"为品牌定位，突出卫龙品牌的辣味特色，以及其作为健康零食的选择产品包装采用简洁时尚的设计，以吸引年轻消费者群体。同时，在包装上增加营养信息和产品故事，强调卫龙产品的健康属性宣传渠道利用多渠道进行宣传，包括电视、网络、社交媒体、户外广告等。以年轻人为主的社交媒体平台为主，如微博、微信、抖音等KOL合作与知名美食博主、网红合作，进行产品试吃和推广，以吸引粉丝关注和购买线下活动举办一系列线下品鉴会、辣味挑战赛等活动，邀请消费者现场体验卫龙产品的美味与独特之处 实施电视广告制作具有视觉冲击力和创意的电视广告，展示卫龙产品的独特口感和健康特点。配合热门电视剧和综艺节目，提高品牌曝光度网络广告在各大社交媒体平台进行广告投放，运用短视频、图片、软文等多种形式展示卫龙产品的制作过程和美味口感。同时，利用话题挑战、互动游戏等与消费者互动，提高用户粘性KOL合作与知名美食博主、网红合作，进行产品试吃和推广。通过博主和网红的口碑传播，增加消费者信任度和购买意愿线下活动在各大商场、超市和学校等地举办一系列线下品鉴会、辣味挑战赛等活动，邀请消费者现场体验卫龙产品的美味与独特之处。通过参与感和体验感增加消费者粘性，并通过消费者的口碑传播扩大品牌影响力 评估通过以下方式对广告策划活动的效果进行评估：销量统计统计广告投放后一段时间内（如一个月）卫龙产品的销售额和销售量，与去年同期进行对比，以评估广告活动的直接效果社交媒体数据分析利用微博、微信等社交媒体平台的公开数据，分析广告活动投放后相关话题的阅读量、讨论量、转发量和点赞量等指标，以评估广告活动的社交影响力受众反馈收集通过在线问卷调查和电话访问等方式收集消费者对广告活动的反馈意见，包括对广告创意、产品口感和线下活动等方面的评价，以了解广告活动的用户满意度和潜在改进空间市场份额变动分析分析广告活动实施前后卫龙品牌在市场上的份额变化情况，以评估广告活动对市场份额的影响 预算卫龙广告策划活动的总预算为人民币100万元，具体预算分配如下：电视广告制作与投放预算30万元，用于制作具有创意和视觉冲击力的电视广告片，并在热门电视台和综艺节目进行投放网络广告制作与投放预算30万元，用于制作多种形式的网络广告，如短视频、图片和软文等，并在各大社交媒体平台进行投放。同时购买相关的广告投放位置和流量KOL合作费用预算20万元，用于与知名美食博主和网红进行合作，邀请他们试吃并推广卫龙产品。博主和网红的费用根据合同协议和市场行情进行支付线下活动策划与执行预算20万元，用于策划和执行一系列线下品鉴会和辣味挑战赛等活动，包括场地租赁、物料制作、活动宣传和人员费用等评估与调研费用预算10万元，用于对广告活动的效果进行评估和调研，包括数据分析和用户调查等 期望成果通过本次广告策划活动，期望实现以下成果：提高卫龙品牌的知名度和市场份额增加销售额和销售量树立卫龙健康、美味的品牌形象吸引更多年轻消费者群体通过多渠道宣传和线下活动等方式增加消费者对卫龙产品的了解和信任度，提高购买意愿
