旺旺食品案例分析PPT

公司背景旺旺食品是一家以生产、销售各类食品为主的公司，总部位于中国台湾，成立于1962年。公司主要产品包括各类休闲食品、饮料等，拥有众多知名品牌，如旺旺仙...

公司背景旺旺食品是一家以生产、销售各类食品为主的公司，总部位于中国台湾，成立于1962年。公司主要产品包括各类休闲食品、饮料等，拥有众多知名品牌，如旺旺仙贝、旺旺雪饼、旺旺小小酥、旺旺牛奶、旺旺碎冰冰等。旺旺食品在中国大陆市场占有率较高，深受消费者喜爱。多元化战略旺旺食品在持续经营过程中，不断调整和优化公司战略。近年来，旺旺食品实施了多元化战略，涉足医疗、酒店、房地产等领域。这些领域的涉足，使得旺旺食品在短期内实现了业绩增长，提升了公司的竞争力。食品安全问题然而，在多元化战略的推进过程中，旺旺食品也曾面临过一些食品安全问题。2013年，重庆市工商局公布了该市首批433批次食品安全抽检情况，其中标称商标为“旺旺”的5批次产品被检出含有溴酸钾。溴酸钾是一种强氧化剂，在低浓度下可诱导染色体畸变，抑制细胞生长，作为面粉处理剂被添加进面粉中时，可使面制品增白，但会损害人的中枢神经系统，具有致癌性。虽然事后旺旺集团对此事进行了回应并表示将进行赔偿，但仍对公司的品牌形象造成了一定影响。渠道拓展为了扩大市场份额，旺旺食品积极拓展销售渠道。在线下销售方面，除了传统的超市和便利店外，旺旺食品还开设了直营店和加盟店。同时，旺旺食品还加大了线上销售力度，除了自己的电商平台外，还在天猫、京东等第三方平台上开设了旗舰店，通过电商平台进行销售。此外，旺旺食品还尝试向海外市场拓展，通过与当地企业合作的方式进入海外市场。品牌形象为了增强品牌形象，旺旺食品在广告宣传上投入了大量资金。在电视媒体上，旺旺食品经常投放广告，并通过影视明星代言来提升品牌形象。此外，旺旺食品还通过冠名热门综艺节目、电视剧等方式来提高品牌知名度。同时，旺旺食品还积极开展公益活动，如捐赠给慈善机构、支持教育事业等，以此来提高社会形象。新产品开发为了满足消费者日益多样化的需求，旺旺食品不断开发新产品。例如，针对年轻人追求健康饮食的需求，旺旺食品推出了低糖、低脂的健康系列零食，如低糖版仙贝、低脂牛奶等。此外，旺旺食品还尝试开发了一些新的产品线，如酒类、饮料等。这些新产品的推出，为旺旺食品带来了新的增长点。总结总之，旺旺食品通过不断创新和改革，实现了长期稳定的发展。在发展过程中也遇到了一些挑战和困难，但通过有效的战略调整和管理措施的落实，成功克服了困难并获得了新的发展机遇。相信在未来发展中，旺旺食品将继续不断创新和发展，为消费者提供更好的产品和服务。