AND1品牌历史PPT
品牌名称来历[AND1]其实是美国街头篮球Fans的其中一句术语，每当对手不惜犯规力阻，进攻球员仍然上篮得两分，再搏一个罚球，就会叫声“AND1”，表示自...
品牌名称来历[AND1]其实是美国街头篮球Fans的其中一句术语，每当对手不惜犯规力阻，进攻球员仍然上篮得两分，再搏一个罚球，就会叫声“AND1”，表示自己是真材实料的高手，代表着[强者生存]的街头文化，真正充满街头Feel。另外，他们还创设了印有球场垃圾话的T恤。短短一年时间，垃圾话trash talkT-Shirt就从三位年轻人的汽车后备箱中，一路卖到了美国最大的运动多品牌集合店Foot Locker，继而又迅速占领超过了1500家美国实体运动用品店。品牌历史1993年，芝加哥，一个运动商品展上，三个20多岁的大学生Seth Berger、Tom Austin和Jay Gilbert在NIKE、reebok和adidas的业务员间打转。他们一点也不快乐，因为他们看完展出的商品得到一个结论：美国已经没有够酷的东西了。于是，这三个大学生决定，自己来为[真正在打篮球的人]创造一个品牌。当其他品牌投入大量金钱做市场调查，Seth和他的伙伴，则是带着他们的样品，走访一个接一个的篮球场，给真正在球场上打球的人看。有一次，在Dallas的一个球场上，一个小伙子看到Seth手上的AND1样品，当场就想要买。Seth说：“可这是我仅有的样品，而且只有右脚”，猜那小伙子说什么？他眼中闪着欲火，说：“没关系，卖给我，我会想办法找东西来配左脚！”不过，他还是没买成。这个故事，让Seth更坚定地相信，美国有许多打篮球的年轻人，他们需要不一样的Cool Stuff。——这个世界需要像AND1这样的东西，代表着不畏强权，桀骜狂放。AND1就此诞生AND1巅峰1996年，AND1正式签约斯蒂夫马布里，一款名为The Stephon Marbury的球鞋成为了马布里职业生涯的第一双签名战靴。 AND1 The Stephon Marbury 马布里成为了AND1踏进NBA市场的开拓者，同时也是AND1最忠实的粉丝，他整个职业生涯上脚过的AND1球鞋就多达十余双。1998年，还未登陆NBA的阿尔斯通就是洛克公园的乔丹，他的外号SKIP TO MY LOU（跳跃的灵魂）响彻全美街球界。 AND1成功签下了阿尔斯通，为其出了一款名为SKIP 2 MY LOU MID，桀骜不驯的造型，再加上低廉的价格，瞬间被街头篮球的爱好者们抢购一空。到了千禧年，AND1也步入巅峰。00-01赛季效力于多伦多猛龙队的文斯-卡特在NBA扣篮大赛上的表演震惊了世界。 打开录像的人们一遍遍的欣赏着加拿大UFO那些不可思议的扣篮，在他脚下穿着的那双红白配色的Tai Chi引人注目，AND1的这次高调亮场成就了品牌一双最经典的球鞋。AND1一发不可收拾，得到了主流的认可，时年竞技状态逼近巅峰的超级球星凯文加内特放弃了Nike的合同，特立独行的KG决定转投AND1，引起了不小的轰动。2003年的NBA全明星赛，加内特抢了走迈克尔的MVP奖杯。在闪光灯的映射下，加内特脚下的那双AND1变色龙一时间拉足了风2004年AND1继续在NBA大展拳脚，底特律活塞在当年的总决赛上战胜了夺冠大热门拥有奥尼尔、科比、佩顿、马龙的洛杉矶湖人队，登上了世界之巅。 活塞队阵中两员大将本华莱士和比卢普斯都是AND1的代言人AND1 Rise和AND1 The Chosen One两双冠军战靴也因此成为了经典。 在NBA场外，AND1街球赛事办的风生水起，Hot Sauce，Professor，Black Widow，A.O，Bone Collector等一众街球明星纷纷走向全美各地的球场，用眼花缭乱的招式收集着路人的脚踝。品牌衰落史场外的AND1很难再从Adidas,Nike庞大的销售网中分到一杯羹，专卖店也只有情怀粉会去买单。被逼无奈的AND1只能往中低端亲民的路线上发展，超市里随处可见的AND1廉价球鞋，甚至售价都不超过30美元。2016年10月11日，中国运动品牌贵人鸟宣布收购AND1未来31年在大中华地区的独家商标运营权，这个曾经的街头霸主没落的程度可见一斑。即使背心大短裤属于AND1的街球时代已经成为了过去时，但那些看着AND1 Mixtape录像带长大的孩子已经在德鲁联赛，Quai54，VBL，日落东单等世界各地的街头赛事上大展身手，就知道AND1的精神并没有消亡，只是以另外的一种方式传承了下来带来的启示其品牌带来的是年轻人的不羁，创新。带来的是充满年轻人该有的风气，不怕失败，勇于挑战，映射了建立品牌之初的那句话:年轻就代表着一切皆有可能
