默多克历险记PPT
默多克简介鲁伯特·默多克（RupertMurdoch）1931年3月11日，出生于澳大利亚墨尔本，毕业于牛津大学伍斯特学院。世界报业大亨，美国著名的新闻和...
默多克简介鲁伯特·默多克（RupertMurdoch）1931年3月11日，出生于澳大利亚墨尔本，毕业于牛津大学伍斯特学院。世界报业大亨，美国著名的新闻和媒体经营者，新闻集团主要股东，董事长兼行政总裁。默多克报业集团的投资极为广泛。除出版业外，从宣传媒介到电视台到石油钻探、牧羊业等都涉足。早在70年代，在国内已拥有悉尼电视第十台、墨尔本电视第十台和安塞航空公司50%的股权，并经营欢乐唱片公司和图书公司等。短短的三四十年间将其发展为跨越欧、美、亚、澳几大洲，涉足广播、影视、报业诸领域的传播媒介帝国。在他的麾下，既有久负盛名的英国《泰晤士报》，也有美国电影界的大腕级电影公司——二十世纪福克斯电影公司。2014年1月2日，传媒大亨默多克的21世纪福克斯出售了所持有中文电视公司星空传媒剩下的47%股权。2015年12月《国家地理》杂志被默多克的21世纪福克斯公司收购。2021年4月，2021福布斯富豪排行榜发布，鲁珀特·默多克及家族以235亿美元位列《2021福布斯全球富豪榜》第71名。传媒帝国的扩张之路早年经历默多克的父亲基思·默多克爵士是一名战地记者，澳大利亚先驱和新闻周刊的董事长。1952年其父去世后默多克继承了阿德莱德的小报《新闻报》，清算后默多克发现父亲的几家报纸处于亏损状态，于是他设法保留住了《星期日邮报》（SundayMail）和《新闻报》（TheNews）两份报纸，而将其他报纸出售。面对主要的竞争对手《广告报》，默多克果断与其合并，并且努力使《新闻报》开始盈利。同时他又筹措到足够款项，收购了位于帕斯市处于亏损的《星期日时报》（SundayTimes），通过调整人员，将阿德莱德一些记者和编辑调往帕斯使该报纸重获生机。初战悉尼默多克首先获得了《每日镜报》和《星期日镜报》经营权。不久，默多克开始筹划创办澳大利亚第一家全国性报纸。1964年7月14日，《澳大利亚人报》正式发行。1967年发行量达到75000份。1972年他又收购了帕克的《每日新闻》和《星期天电讯报》。此后默多克不断扩展报业，他通过媒体影响民意，通过炒作丑闻让政客政治性死亡，从而迫使政客们迎合默多克的政策偏好，控制政坛进军伦敦1968年秋，英国最大的星期日周报《世界新闻报》开始转手，这份报纸属卡尔家族，以发布黄色新闻著称。在默多克的运作之下，卡尔下台，默多克占有49%的股份，成为主席。此后又以150万元买下了销量正在下滑的《太阳报》，并开始裁减《太阳报》的员工，从澳大利亚调来有经验的文摘文章编辑，并且加大促销力度。到20世纪80年代至90年代初期，《太阳报》成为日销量最大的英文报纸。也正是这个拥有1100万发行量的《太阳报》，帮助撒切尔夫人赢得了连续三届的人气。而因为与撒切尔夫人的关系，以及默多克在英国报业的影响力，让“默多克不止一次凌驾于英国法律之上，让英国政要为其卑躬屈膝。1981年2月默多克又完成了对《泰晤士报》的收购。默多克的野心并不仅仅停留在报纸上，60年代，他就取得了阿德莱德TV-9电视台的经营权。1985年，美国20世纪福克斯公司陷入困境，默多克高价买下股票。同时，他还借此收购都市媒体公司的7家电视台，组建了福克斯电视公司。1989年2月，默多克又在英国创办了拥有4个频道的天空卫星电视台，如今，这家电视台已成为新闻集团在英国支柱产业。转战美国1973年，默多克美国收购了哈特·汉克斯报系三家报纸。他还发现，美国报纸更关注广告收入而非发行量。1976年底，默多克收购《纽约邮报》。默多克利用此报为里根在1980年大选中代言。后来他又买下了《纽约》杂志和《乡村之声报》、《新西部》。80年代初，默多克的国际新闻集团的年营业额即已达到12亿澳元，他本人也成为新闻界屈指可数的人物之一。他又于1982年买下《先驱美国人报》，并将其改名为《波士顿先驱报》，第二年又收购芝加哥《太阳时报》。 1985年又以15亿美元收购美国第四大电视集团“都城媒介公司”属下的纽约、洛杉矶、芝加哥、休斯敦、达拉斯和华盛顿六家地方电视台，从而以“默多克旋风”轰动了西方国家。 80年代，大部分美国家庭拥有电视，电视成为那个时候政治角逐的战场。 于是，掌握着实权的美国政客拼命为支持自己的媒体铺路，默多克得以赚取大量利润。 同时默多克跟特朗普私交甚好，他旗下的福克斯电视台常常给特朗普备受争议的政策站队。传媒帝国风波不断2002年，《世界新闻报》窃听13岁遇害女孩米莉·道勒的手机语音信箱，间接致使女孩错过最佳解救时间，全球震惊，引发西方国家民众对新闻自由底线的质疑； 2005年《世界新闻报》透露威廉王子膝盖受伤，就此英国王室抗议其电话交流遭到窃听，于是警方开展调查。 2009年7月《卫报》爆出《世界新闻报》多年来窃听三千多人的电话，包括政界人士和文体明星，甚至还有在阿富汗阵亡英军的家属，这一报道点燃英国舆论的愤怒，抗议不断。 7月10日，《世界新闻报》被迫停刊，主编布鲁克斯被警方逮捕，短短十多天，新闻集团股价大跌，市值迅速缩水，新闻集团部分股东联名起诉默多克。 2011年7月19日默多克在质询会上不顾自身80岁高龄大声怒吼，现场气氛十分紧张。 窃听事件随时间推移越发扑朔迷离，牵涉到的受害者越来越多，市值蒸发、收购计划落空、天价赔偿、政治压力等等一系列问题让默多克苦心经营多年的传媒帝国被推倒风口浪尖。“我的人生就是一系列接连不断的战争“默多克被称为一个“了不起的坏蛋”。从澳大利亚一家名不见经传的小报起家，到如今覆盖全国的媒体帝国—新闻集团，默多克是着实了不起。但同时他宣扬小报哲学，鼓吹八卦之风，渲染党派色彩，无限制的干政，令旗下媒体充斥着“脑残文化”和偏执的政治论调，习惯性的将他在事业生涯中接触到的每一样东西都无情的低俗化，为同行所不齿，也的确是个“坏蛋”。但没有人否认，他是一个生存大师，半个世纪以来，大浪淘尽英雄，与他同辈的弄潮人，或倒下，或归隐，惟有他，仍驾驶着他的“泰坦尼克”号，乘风破浪。随着窃听门门事件的发酵，多少媒体幸灾乐祸地等着看“一个帝国的倒掉”，可这位见惯了风雨的80岁老人，只是微皱一下眉头，说：“是有点闹心。不过，我会搞定。默多克的传媒观传媒受众默多克认为：要卖出更多的报纸，就要触及大众，要触及大众，就要给他们想要的，令他们有亲切感。大众传媒的受众应该是社会上的所有大众， 并不应该成为“政治精英” 和“社会精英” 的传声筒， 传播的内容应该符合大众的利益。 传媒经济首先是“注意力”经济， 只有获得了最多的人的关注， 才能取得最大化的利益， 然后才是“影响力经济”，吸引“精英们” 等舆论领袖的注意对待新技术“在争取自由的斗争中， 技术而不是政治是最终决定胜负的力量”。 传媒产业属于信息产业， 新技术的巨大作用是无法估量的， 面对新技术的挑战， 传媒应该去积极的应用而非抵触， 要看到新技术带来的发展空间而非其对原产业的挤压。 默多克一直是新技术的支持者， 不管是印刷技术革新还是卫星电视经营， 都走在行业前列。与此同时也善于结交各国政要传媒业扩张战略默多克的新闻集团采取的是多元化、 全产业链式发展战略， 以报业起步后来扩张到影视、 体育等产业， 采取这种战略， 降低了新闻集团的经营风险， 有扩大了新闻集团的市场覆盖。 新闻集团旗下包含有各种类型的各种产品，他认为“我不是为进入娱乐业而进入娱乐业的。 这是一项进入传媒业， 进入传媒业核心部分的宏伟战略的一个组成部分。 你们不认为传媒业是一个全球性的经济行业， 但它事实上是。”传媒控制权默多克说： “真正重要的是百分之百的所有权， 然后你就不必听任何人胡说。” 默多克有着极强的控制欲和表现欲， 新闻集团是世界几大传媒集团中唯一一个属于一个人的传媒王国
