广告赏析PPT

华为Mate20系列广告该广告主要是为了突出Mate20的AI卡路里识别功能，但其广告的表达方式新颖又独具趣味性。在广告中为展现AI卡路里识别功能，并未运...

华为Mate20系列广告该广告主要是为了突出Mate20的AI卡路里识别功能，但其广告的表达方式新颖又独具趣味性。在广告中为展现AI卡路里识别功能，并未运用我们由卡路里联想到的减肥、甜点、甜甜圈、肥胖等元素。而是将关注卡路里的人群进行归纳，提炼出不论是减肥的人群，还是健身的人群等，他们都是重视形体管理的，他们都是重视卡路里摄入的。将AI卡路里识别的运用范围进行了扩大，既展现手机的独特功能，同时又规避了词汇的敏感度，不会因为运用AI卡路里识别帮助减肥等，引起争议同时，广告没有台词(文案)，这很好的规避了争议，在广告中出现了土拨鼠以及老鹰的形象，运用了广告中的3B原则，易于受众接受；老鹰这一形象，代表注重形体管理人群，展现了这一人群的特点这个动画创意不一定来自外包，苹果三星很多都视，华为在香港注册过公司叫华为视听（香港）有限公司，好像就是做视频音乐制作，我觉得这更建立起更为紧密方便的联系，减少了创作过程中不必要花费的一些时间美国凤凰大学宣传广告关于教育，奶奶想和你说这是来自美国凤凰大学的宣传广告，广告讲述了一个奶奶看着自己的孙女，想起自己的过去，从战乱的国家移民到美国，突破重重限制，获得学位，成为商界强人，而这一切都给自己的孙女及所有女性一个榜样。最后的广告语：一个学位不止改变你。凤凰城大学是一家主要面向成人高等教育的营利性私立大学，广告中奶奶的人生经历和自白正契合了它对于消费者的的意义。这个故事短片和文案之所以能打动人，是因为对受众群体的心理洞察足够细腻。广告洞察到教育的意义不只是单纯改变自己，它甚至可以改变几代人的人生轨迹。亲情永远是最能打动人的，亲情营销一直是营销中的长盛不衰的主题。但随着近几年各种走心营销的狂轰乱炸，消费者的情感壁垒和泪点越来越难以打破。与消费者泪点一同上升的还有亲情营销的难度。究其原因既是因为亲情视频往往聚焦于父母对子女的付出这些过于雷同煽情的主题，同时也因为在情感方面缺乏真实性，流于套路化，不能给观众耳目一新的惊喜那么如何把亲情牌打得恰到好处，把消费者共鸣点拿捏到位?其实在讲述父母对子女的付出这样的常规套路之外，还有一个好方法那就是展现父母家人对孩子未来的期待，展现父母希望孩子从生活中的诸如运动、学习、想象等得到更多的感悟和启发进而让孩子的人生变得更美好泰国香水广告灰姑娘篇：谁能穿的下这双水晶鞋，谁就是未来的公主。可当“后妈”穿上这双鞋尺寸刚好合适时游戏规则的拥护者又出来打破规则否认通过鞋的尺码，来寻找灰姑娘的这一方法。另一边灰姑娘却理直气壮地拒绝穿水晶鞋，因为她有自己的选择。白雪公主篇：白雪公主在吃下毒苹果后被王子吻醒这是最完美的结局。但当白雪公主不喜欢吃苹果，也不喜欢吃陌生人给的东西时。故事该如何收场？于是，毒苹果由谁来吃成为焦点。“由王子吃吧！”最后，公主来了一句：“我的故事我做主。”把香水上升到女性的独立与自信，自带情感符号。主题是：“你的故事你来书写”传递了一种“我就是我”“做自己”的女性独立精神。总结接地气，从观众的角度出发泰国的广告完全是站在的观众的角度去拍，而不是一味的自娱自乐，自说自话，对于观众来说，一个故事若能轻松地挑动人们的情绪，那就成功了大半。创意十足一则吸引人的广告为了引人注目，应该在尽可能短的时间里迅速抓住受众，并引导他们产生共鸣，泰国广告重视创意，抓住眼球的关键点是要么让你笑，要么让你哭，故事感强，引出高潮手法也比较独特，出其不意，有时候虽然有些夸张，但这正是另辟蹊径的证明。抒情性和故事化的巧妙融合除了创意之外，泰国广告的往往植根于一个富有戏剧性的故事性框架，并充分调动各种抒情性因素，以增强广告的感染力。注重细节、不急不躁看泰国的广告，会让人产生种宁静的感受，就算是很热闹的广告，看完也会让人内心有一种宁静感，这是因为注重细节，而往往打动我们的就是这些细节。我认为这四点是这部泰国广告是个夺人眼球的比较优质的广告。