原神FES线下嘉年华新媒体矩阵营销案例PPT
随着科技的进步，新媒体已经成为了营销的重要渠道。在《原神》FES线下嘉年华的营销中，新媒体矩阵营销策略起到了关键作用，推动了品牌发展，增进了玩家参与度。背...
随着科技的进步，新媒体已经成为了营销的重要渠道。在《原神》FES线下嘉年华的营销中，新媒体矩阵营销策略起到了关键作用，推动了品牌发展，增进了玩家参与度。背景《原神》是一款由上海米哈游网络科技股份有限公司制作发行的开放世界冒险游戏，在2020年9月28日正式上线。在不到两年的时间里，它已经成为了全球最受欢迎的游戏之一，拥有大量的忠实玩家。为了答谢玩家的厚爱，也为了进一步推广《原神》的世界观和角色故事，米哈游决定举办一场FES线下嘉年华。目标FES线下嘉年华的目标是吸引更多的玩家参与，提升《原神》的品牌影响力，同时通过新媒体矩阵营销策略，提高品牌知名度，拉近与玩家的距离。策略1. 新媒体平台全覆盖《原神》营销团队将各大新媒体平台，包括微博、微信公众号、B站、抖音、快手等全面覆盖，保证嘉年华的宣传信息能够迅速传播。每个平台都有其特色和目标受众，因此针对不同平台制定了不同的营销策略。2. 创新内容营销通过创作高质量的短视频、直播、UGC等内容，将《原神》的世界观、角色故事、游戏玩法等内容呈现给玩家。同时，邀请了一批知名KOL进行合作，进行线上直播、线下体验等活动，扩大了嘉年华的影响力。3. 线上线下互动通过线上预约、线下参与的方式，将玩家从线上引导到线下。同时，通过现场直播、社交媒体互动等方式，让线下的玩家能够与线上的玩家进行互动，增加了玩家的参与感。执行1. 前期预热在嘉年华开始前一个月，就开始通过各大新媒体平台进行预热。通过发布预告、倒计时等信息，激发玩家的好奇心和期待感。同时，也在各个平台上推出了各种小游戏、挑战赛等，引导玩家进行互动。2. 持续热点话题在嘉年华期间，通过不断制造热点话题，持续吸引玩家的关注。例如，“原神嘉年华现场直播”，“原神FES限定周边”等话题，都在社交媒体上引发了大量的讨论和分享。此外，还邀请了一批KOL进行直播，通过他们的视角展现嘉年华的盛况。3. UGC内容营销鼓励玩家在各大新媒体平台上分享自己的《原神》故事、心得和体验。这些UGC内容不仅为《原神》带来了更多的曝光，也拉近了与玩家的距离。同时，这些内容也成为了新媒体矩阵营销的重要一环。4. 线上线下互动体验在线下嘉年华现场，设立了多个互动体验区，让玩家能够亲身体验游戏中的角色、场景和玩法。同时，通过现场直播、社交媒体互动等方式，让线下的玩家能够与线上的玩家进行互动，增加了玩家的参与感。此外，还设置了限定周边商品购买、签售会等环节，提升了玩家的参与度和购买意愿。效果评估通过新媒体矩阵营销策略的执行，《原神》FES线下嘉年华取得了显著的效果：提高了品牌知名度《原神》通过新媒体平台的宣传和KOL的推广，扩大了品牌影响力，吸引了更多新玩家的关注和加入拉近了与玩家的距离通过UGC内容营销和线上线下互动体验，让玩家更加深入地参与到《原神》的世界中，拉近了与玩家的距离提升了销售额《原神》FES限定周边的销售取得了不俗的成绩，销售额比预期增长了30%。这也证明了新媒体矩阵营销策略的有效性增加了用户粘性通过持续热点话题的讨论和分享，以及线上线下互动体验的参与，增强了玩家的粘性，提升了游戏的活跃度和用户留存率塑造了积极的社会形象《原神》FES线下嘉年华在社会上引起了广泛的关注和报道，塑造了积极的社会形象，展示了《原神》作为一款受到喜爱的游戏的形象结语《原神》FES线下嘉年华新媒体矩阵营销案例的成功表明，合理运用新媒体平台、创新内容营销和线上线下互动体验等策略，能够有效地提升品牌知名度和影响力，拉近与玩家的距离，增加用户粘性。《原神》作为一个受到广泛关注的游戏品牌，将继续借助新媒体矩阵营销策略，推动品牌的发展和壮大。
