牛奶可乐经济学(消费者剩余)PPT
《牛奶可乐经济学》中的消费者剩余引言消费者剩余是一个经济学概念，它衡量了消费者在购买商品时所感受到的额外利益。这个概念最早由纽约大学的马歇尔教授在《经济学...
《牛奶可乐经济学》中的消费者剩余引言消费者剩余是一个经济学概念，它衡量了消费者在购买商品时所感受到的额外利益。这个概念最早由纽约大学的马歇尔教授在《经济学原理》一书中提出。在《牛奶可乐经济学》这本书中，罗伯特·弗兰克教授通过一系列生动的小故事，深入浅出地解释了消费者剩余的概念，并将其应用到日常生活中的各种场景。小故事：牛奶与可乐的包装在《牛奶可乐经济学》中，弗兰克教授讲述了一个关于牛奶和可乐包装的小故事。他观察到，牛奶通常装在方形的盒子里出售，而可乐则通常装在圆形的瓶子里出售。为什么会这样呢？原来，这与产品的储存和运输成本有关。牛奶需要放在冰柜里冷藏，而冰柜的容量是有限的。因此，为了充分利用冰柜的空间，降低成本，牛奶的包装被设计成方形。而可乐则不需要冷藏，通常放在货架上出售，因此其包装被设计成圆形，以节省货架空间。这个故事告诉我们，产品设计不仅要满足消费者的需求，还要考虑成本效益。而消费者剩余的概念，正是衡量消费者在购买商品时所获得的额外利益。第一章：产品设计中的经济学在《牛奶可乐经济学》的第一章中，弗兰克教授探讨了产品设计中的经济学原理。他指出，产品设计必须平衡消费者的需求和卖方的成本。如果某项功能对消费者来说很有用，但使用频率很低，那么这项功能可能不会被添加到产品中。以冰箱为例，虽然冰箱冷冻室的灯对消费者来说很有用，但考虑到成本和使用频率，很多冰箱并没有配备这个功能。这是因为，对于大多数消费者来说，他们并不需要在打开冷冻室门时看到里面的物品。因此，为了降低成本，冰箱制造商选择不添加这个功能。这一章还讨论了不同产品功能对消费者行为的影响，以及产品如何向用户传达信息。例如，自动贩卖机和饮料机通过不同的设计，影响了消费者的购买决策。而加油孔的位置则反映了汽车制造商对消费者安全的考虑。第二章：供求关系实践在《牛奶可乐经济学》的第二章中，弗兰克教授讨论了供求关系在实践中的应用。他指出，从长远来看，新技术所节省下来的成本并不会给生产者带来更高的利润，而是会降低产品的价格，使消费者受益。此外，具有规模经济生产流程的卖家通常会使用折扣门槛这一工具来吸引消费者。这是因为，通过提供折扣，卖家可以降低商品的价格，从而增加消费者剩余，吸引更多的消费者购买。这一章还提到了经济学中的一个重要假设：在自愿前提下发起的交换活动会让所有参与者的生活质量比之前要好。消费者剩余正是用金钱来衡量人们从交易中的受益程度。第三章：信息经济学在《牛奶可乐经济学》的第三章中，弗兰克教授探讨了信息经济学中的一些问题。他指出，潜在对手之间信号传递的两个重要特性是：信号必须难于造假；如果有一方使用的信号能传递有利于自己的信息，则对方将被迫暴露不利于自己的信息。例如，产品质量保证就是一种难以造假的信号。当消费者看到一个产品质量保证的标志时，他们会认为这个产品的质量很高。这是因为，如果产品质量不高，制造商就不敢提供质量保证。因此，质量保证成为了一种传递有利于制造商信息的信号。此外，挑选值得信赖的员工和挑选辛勤工作的聪明员工也是信息经济学中的应用。雇主通常会通过面试、测试等方式来评估员工的能力和品质。这些评估手段就是传递有关员工信息的信号。如果某个员工在面试中表现出色，那么他就更容易被雇主选中，从而获得更好的工作机会。第四章：结论综上所述，《牛奶可乐经济学》通过一系列生动的小故事和深入的经济学原理分析，让我们对消费者剩余有了更深刻的理解。消费者剩余是衡量消费者福利的重要指标，它反映了消费者在购买商品时所获得的额外利益。在日常生活中，我们可以通过观察和分析不同产品的设计、价格、质量等因素来感受消费者剩余的存在。同时，我们也可以运用经济学原理来指导我们的消费决策，以获得更多的消费者剩余。最后，值得一提的是，《牛奶可乐经济学》这本书不仅通俗易懂地介绍了经济学的基本原理和应用场景，还通过生动的小故事激发了读者对经济学的兴趣。它是一本值得一读的经济学入门读物。第五章：市场策略与消费者行为在《牛奶可乐经济学》的第五章中，弗兰克教授探讨了市场策略如何影响消费者行为以及消费者剩余。他提到，很多酒吧提供免费的花生米，但水却收费。这看似矛盾的定价策略，实际上是酒吧利用价格吸引消费者，同时提高利润。免费的花生米可以吸引顾客在酒吧停留更长时间，从而增加他们购买酒水等高价商品的可能性。而水虽然成本低，但由于消费者通常不会大量消费，因此酒吧可以通过对其收费来增加收入。这种定价策略既满足了消费者的需求，又实现了酒吧的利润最大化。此外，弗兰克教授还讨论了其他市场策略，如捆绑销售、价格歧视等，以及它们如何影响消费者剩余。他强调，消费者在选择商品和服务时，应该理性地考虑自己的需求和预算，以最大化自己的消费者剩余。结论（续）通过前五章的内容，我们可以看到，《牛奶可乐经济学》以生动的小故事和深入浅出的经济学原理，让我们对消费者剩余和市场策略有了更深刻的理解。消费者剩余不仅是一个衡量消费者福利的指标，更是我们在日常生活中做出消费决策的重要依据。同时，市场策略的运用也让我们看到，商家在追求利润最大化的同时，也在满足消费者的需求和提高他们的福利。因此，作为消费者，我们应该更加理性地对待商家的市场策略，以最大化自己的消费者剩余。总之，《牛奶可乐经济学》是一本值得一读的经济学入门读物。它不仅让我们了解了经济学的基本原理和应用场景，还教会我们如何运用这些知识来指导自己的消费决策。通过这本书的学习，我们可以更好地理解市场经济中的供求关系、价格机制、市场策略等因素对消费者剩余的影响，从而做出更加明智的消费选择。
