古茗莲花楼联名PPT
一、联名背景与活动概述随着消费者对于个性化和定制化的需求日益增长，品牌间的跨界合作已经成为了一种趋势。古茗，作为国内知名的茶饮连锁品牌，一直致力于为消费者...
一、联名背景与活动概述随着消费者对于个性化和定制化的需求日益增长，品牌间的跨界合作已经成为了一种趋势。古茗，作为国内知名的茶饮连锁品牌，一直致力于为消费者提供健康、美味的茶饮。而莲花楼，作为一部深受好评的古装悬疑剧，以其紧凑的剧情和高颜值的演员阵容赢得了观众的喜爱。在这样的背景下，古茗与莲花楼的联名活动应运而生，旨在通过双方的优势互补，为消费者带来全新的茶饮体验。此次联名活动于2023年12月29日正式启动，以古茗的莲子新品“一念清心莲”为主打产品，共有5款套餐。购买相关饮品套餐即可获赠定制款莲花楼联名周边，包括联名贴纸、联名连环画薄册、联名镭射卡套装等。此外，为了增进消费者的互动体验，顾客到门店对上与莲花楼相关的“暗号”还能随机抽取一张还原剧集中“少师剑”、“刎颈剑”形状的台词签。二、产品介绍与特色一念清心莲作为此次联名活动的主打产品，“一念清心莲”选用来自白莲之乡石城、广昌的通心白莲作为原料。这些莲子颗大粒圆、色白肉厚、清香甜润，入口软糯清甜，是冬日里的养生佳品。同时，再搭配生椰乳，入口温暖舒缓，加入软糯拉丝的米麻薯，香气交融口感丰富。莲子产品具有“祛火清心”的特点，与莲花楼的经典台词“一念心清净，莲花处处开”相得益彰。联名周边产品此次联名周边产品包括双面杯套、打包袋、贴纸、连环画册、联名镭射卡套装等。这些周边产品不仅具有很高的实用性，还充满了独特的艺术气息。双面杯套和打包袋采用了莲花楼的经典元素进行设计，让人一眼就能感受到联名活动的主题。贴纸和连环画册则融入了古茗和莲花楼的品牌特色，既具有收藏价值，又能让消费者在日常生活中感受到联名活动的氛围。联名镭射卡套装更是将双方的元素巧妙地融合在一起，展现出独特的艺术美感。三、门店互动体验为了增强消费者的互动体验，古茗在活动期间特意设置了“莲花楼重现江湖”的快闪店。这些快闪店仿造了剧集中莲花楼和马车的设计，让消费者完全沉浸于剧集的世界里。在快闪店内，消费者可以品尝到“一念清心莲”系列茶饮，同时还能购买到联名周边产品。此外，快闪店还设置了互动游戏区域，消费者可以通过参与游戏获得联名周边产品的赠品。除了快闪店之外，古茗还在门店内推出了与莲花楼相关的“暗号”互动活动。消费者只需在点单时对上与莲花楼相关的“暗号”，即可随机抽取一张还原剧集中“少师剑”、“刎颈剑”形状的台词签。这种互动方式既增加了消费者的购买乐趣，又让他们更加深入地了解莲花楼的文化内涵。四、消费者反馈与市场反响自联名活动启动以来，古茗与莲花楼的联名产品受到了广大消费者的热烈欢迎。许多消费者纷纷表示，“一念清心莲”系列茶饮不仅口感独特、营养丰富，而且与莲花楼的经典元素完美结合，让人感受到了艺术与口腹之欢的完美融合。同时，联名周边产品也备受追捧，许多人表示要将这些具有收藏价值的物品好好保存起来。在市场上，此次联名活动也取得了显著的成功。据统计，自活动启动以来，古茗的销售额和客流量均有了显著的提升。而且，由于莲花楼的热播效应和古茗的品牌影响力相互叠加，此次联名活动还吸引了许多原本并不熟悉古茗品牌的消费者前来尝试。这些消费者在品尝到“一念清心莲”系列茶饮和购买到联名周边产品后，纷纷表示对古茗品牌产生了浓厚的兴趣和好感。五、结语古茗与莲花楼的联名活动是一次成功的跨界合作案例。通过双方的优势互补和创新设计，此次联名活动不仅为消费者带来了全新的茶饮体验和周边产品选择，还进一步提升了双方的品牌知名度和美誉度。未来，随着消费者对个性化和定制化需求的不断增长以及品牌间跨界合作趋势的持续发展，相信类似的联名活动将会越来越多地出现在我们的生活中。而我们也有理由期待古茗和莲花楼在未来能够继续携手合作，为我们带来更多精彩纷呈的产品和活动。以上就是关于古茗莲花楼联名的详细介绍和分析。通过这次联名活动我们可以看到品牌间跨界合作的巨大潜力和无限可能性。同时我们也期待着更多具有创意和特色的联名活动能够不断涌现出来为我们带来更多惊喜和乐趣。六、营销策略分析1. 巨物营销：真实莲花楼的视觉冲击古茗此次联名活动中的“巨物营销”策略尤为引人注目。他们真的建了一座两层的莲花楼，并在楼外设置了凉亭、莲花池和草地置景，高度还原了剧中的场景。这种真实的莲花楼不仅为消费者带来了强烈的视觉冲击，还在社交媒体上广泛传播，迅速破圈。巨大的莲花楼成为了人们打卡留念的热门地点，进一步提升了联名活动的曝光度和话题性。2. 沉浸式体验：对暗号、玩游戏除了真实的莲花楼，古茗还通过“对暗号、玩游戏”的方式打造了一种“沉浸式”体验。消费者在门店对上与莲花楼相关的“暗号”，就能随机抽取一张还原剧集中“少师剑”、“刎颈剑”形状的台词签。这种互动方式不仅增加了消费者的参与感和趣味性，还让他们更加深入地了解了莲花楼的文化内涵。同时，线上也有与莲花楼IP相关的小游戏，消费者可以通过游戏排名赢取限量版定制周边。这种线上线下相结合的互动方式，让联名活动更加生动有趣。3. 跨界合作：强强联手提升品牌影响力古茗和莲花楼都是各自领域的知名品牌，具有强大的粉丝基础。这次联名活动可以说是强强联手，双方的粉丝都会非常关注。这种合作不仅提升了品牌知名度，还吸引了更多新的顾客。联名款饮品和糕点也极具创意，满足了消费者对新鲜感的需求，进一步巩固了品牌形象并提升了品牌口碑。七、商业逻辑与消费者反馈1. 商业逻辑：联名活动实现双赢从商业逻辑的角度来看，古茗和莲花楼的联名活动实现了双赢。古茗通过联名活动提升了品牌知名度和美誉度，吸引了更多年轻消费者。同时，莲花楼也通过此次合作进一步扩大了影响力，增加了其在年轻人中的认知度。联名产品的推出也带动了销售额的提升，实现了商业价值的最大化。2. 消费者反馈：独特体验与情感共鸣消费者对于此次联名活动的反馈普遍非常积极。他们表示这种独特的茶饮体验让他们感受到了艺术与口腹之欢的完美结合。联名周边产品也备受喜爱，许多人表示要将这些具有收藏价值的物品好好保存起来。此外，许多消费者还表示此次联名活动让他们更加深入地了解了莲花楼的文化内涵和故事背景，引发了他们的情感共鸣。八、未来展望与趋势预测1. 跨界合作成为新常态随着消费者对个性化和定制化需求的不断增长以及品牌间跨界合作趋势的持续发展，未来跨界合作将成为茶饮品牌的一种新常态。我们可以期待更多茶饮品牌与其他领域进行跨界合作，为消费者带来更多新颖、有趣的体验。2. 数字化营销与社交媒体成为关键在数字化时代，数字化营销和社交媒体在品牌推广中的作用愈发重要。未来茶饮品牌将更加注重在社交媒体上的营销力度和内容创新，通过线上互动和线下体验相结合的方式吸引更多年轻消费者。3. 注重文化与情感共鸣在消费升级和文化自信的背景下，茶饮品牌将更加注重文化与情感共鸣。通过与热门IP、传统文化等元素进行联名合作，茶饮品牌可以更好地满足消费者的精神需求和文化认同，提升品牌价值和影响力。综上所述，古茗莲花楼联名活动是一次成功的跨界合作案例，通过双方的优势互补和创新设计为消费者带来了全新的茶饮体验和周边产品选择。未来随着跨界合作趋势的持续发展和数字化营销的不断深入，我们期待更多具有创意和特色的联名活动能够不断涌现出来为我们带来更多惊喜和乐趣。
