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项目背景随着气温的逐渐升高，夏季来临，冰淇淋作为消暑佳品，迎来了销售旺季。为了提升品牌知名度、扩大市场份额，我们计划策划一场名为“夏日冰淇淋狂欢季”的营销...

项目背景随着气温的逐渐升高，夏季来临，冰淇淋作为消暑佳品，迎来了销售旺季。为了提升品牌知名度、扩大市场份额，我们计划策划一场名为“夏日冰淇淋狂欢季”的营销活动。活动目标提高品牌知名度和美誉度扩大市场份额提升销量增强消费者与品牌的互动和粘性活动策略3.1 产品创新推出夏季限定口味冰淇淋，如芒果、草莓、抹茶等，满足消费者的多样化需求。同时，在包装设计上加入夏日元素，如沙滩、海浪、太阳伞等，提升产品吸引力。3.2 价格策略在活动期间，实行“买一送一”优惠活动，即购买任意一款冰淇淋，即可获得同款冰淇淋一支。通过价格吸引消费者，提高购买率。3.3 渠道拓展线上渠道：利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行宣传推广，同时与电商平台合作，实现线上线下联动销售。线下渠道：在商场、超市、便利店等零售终端设立专柜，举办现场品尝活动，吸引消费者关注。3.4 宣传推广社交媒体推广在微博、微信、抖音等社交平台发布活动海报、短视频等素材，提高活动曝光率KOL合作邀请知名美食博主、网红进行产品试吃和推荐，提高品牌口碑线下活动在商场、超市等地点举办现场品尝活动，吸引消费者参与互动口碑营销鼓励消费者在活动结束后分享购买体验和口感评价，以口碑传播带动销量增长活动执行4.1 时间安排活动时间：2023年7月1日至2023年8月31日。活动前期（7月1日至7月10日）：进行产品研发、包装设计、宣传推广素材制作等准备工作。活动中期（7月11日至8月20日）：全面启动线上线下宣传推广活动，组织现场品尝活动等互动环节。活动后期（8月21日至8月31日）：对活动效果进行总结评估，收集消费者反馈，为下一次活动提供改进依据。4.2 资源配置人员成立专项策划团队，负责活动策划、执行和效果评估物资采购原材料、生产设备、包装材料、宣传物料等预算合理分配活动经费，确保各项工作的顺利进行效果评估5.1 销售数据通过对比活动前后的销售数据，分析活动对销量的影响程度。5.2 品牌知名度通过社交媒体关注度、搜索量等指标，评估活动对品牌知名度的提升效果。5.3 消费者反馈收集消费者对活动的评价和建议，以便对产品和服务进行持续改进。总结与展望通过本次“夏日冰淇淋狂欢季”活动，我们成功提升了品牌知名度和市场份额，增强了消费者与品牌的互动和粘性。未来，我们将继续关注市场动态和消费者需求，不断创新产品和服务，为消费者带来更好的体验。