产品生命周期-每个运营人都应该熟悉PPT
什么是产品生命周期产品生命周期理论(Product Life Cycle Theory)，简称PLC。 产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(R...
什么是产品生命周期产品生命周期理论(Product Life Cycle Theory)，简称PLC。 产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(Raymond Vernon)1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。产品生命周期理论有什么用从广义的概念上来讲产品生命周期对整个公司、团队都有指导意义，根据产品处于不同的阶段来判断每个阶段的工作重点从狭义上来讲产品经理在做一个新产品时，要知道产品到了那个阶段应该有什么动作，就是平时所说的产品经理的节奏感和全局观；另一种情况是接手一个正在运营的产品，要了解这个产品处于那个阶段，当前产品如何，接下来要往哪个方向走产品生命周期不同阶段对应的产品策略产品迭代策略探索期迭代核心功能，少上新功能，快速验证，关注活跃指标成长期辅助运营，慎重上新功能，关注留存指标成熟期重点做商业产品，提升运营效率，关注活跃指标、ARPU等指标衰退期将用户转移到替代产品上产品运营策略探索期用户不了解，不信任产品，人肉推广成长期具备快速增长的趋势，补贴、活动、邀请成熟期有大量的用户，推商业产品，有部分用户流失，提升用户活跃度衰退期核心用户转移到其它产品上，尽量将用户导入到自己的替代产品上同时关注市场竞品变化的趋势探索期流程未定型，少量竞品出现成长期产品形态相对固定，大量竞品出现成熟期产品形态确定，开拓新延伸产品，竞争环境恶化衰退期产品长时间没有大动作，用户活跃下降，竞品主导市场如何判断我们的产品属于哪个周期大多数产品18个月后，都会进入成长期 当然也有的产品没进入成长期就夭折的，这个不一而论看产品的活跃用户是平稳、向上拉伸还是往下掉。 用数据对照产品生命周期的曲线来判断产品现在处于哪个阶段生命周期也可以衡量一个功能这个就是说，产品生命周期的曲线和策略，不仅仅适用于一个产品，同样也适用于某一个功能，这个经常出现在一些比较大的产品上，比如支付宝下面的某个模块等等。产品感如何提升第一可以去看竞品处于产品生命周期的那个阶段，虽然看不到活跃度但是可以看到产品的下载量，大致去判断这个竞品处于那个阶段，之后去看这个产品在每个阶段都做了什么动作，之后凭借自己的经验去判断他下一步可能做什么动作，如果某一天发现自己的每一次判断和对方的动作都大致相同，那么这个产品方向感就已经成型了还有一点就是大量的做产品了，做个几款产品实践并总结，这感觉慢慢的也会出来大致就这两种方法提升了，最好的捷径就是方向正确的脚踏实地。
