可口可乐公司概况PPT
公司简介可口可乐公司（The Coca-Cola Company），成立于1886年5月8日，是全球最大的饮料生产及销售商，也是全球软饮料销售市场的领袖和...
公司简介可口可乐公司（The Coca-Cola Company），成立于1886年5月8日，是全球最大的饮料生产及销售商，也是全球软饮料销售市场的领袖和先锋，拥有全球48%的市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三）。可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商（包括Minute Maid品牌），在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧（Sprite）则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克（Barq）的root beer（沙士），水果国度（Fruitopia）以及大浪（Surge）。可口可乐早期在中国的译名作“蝌蚪啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。目前可口可乐在中国拥有43家装瓶厂，投资总额超过80亿元人民币。可口可乐自1979年重返中国市场至2004年底，已累计投资达11亿美元，每年上缴国家各项税金超过6亿美元。截至2005年，可口可乐在华累计销量已超过100亿标箱，在碳酸饮料市场占有率为33%，连续9年保持市场份额第一的最佳纪录。目前可口可乐体系在中国拥有超过3万名员工，其中99%以上是中国本土员工。发展历程可口可乐的起源可以追溯到19世纪80年代。1886年5月8日，美国佐治亚州的约翰·彼得·皮德蒙特（John Peter Pemberton）医生发明了深色的糖浆称为彭伯顿法国酒可乐（Pemberton's French Wine Coca）。同年，他在自己的药店里出售了这种饮料，初期的广告上，写的是法国酒可乐，而并没有写上Coca-Cola的名字。后来在一次偶然机会，彭伯顿将法国酒可乐与碳酸水混合起来，结果奇迹出现，它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛的功效，就这样，可口可乐从此诞生。1888年，阿萨·钱德勒看到了可口可乐的市场前景，购买了其股份，掌握了其全部生产销售权。钱德勒开始把制造饮品的原液销售给其他药店，同时也开始在火车站，城镇广场的告示牌上做广告。1901年，广告预算已达100,000美元。钱德勒将可口可乐公司建成了一个庞大的企业。1919年，美国的伍德鲁夫家族出资2500万美元，从阿萨·钱德勒的子孙手里买下可口可乐公司，取得了其所有权和经营权。伍德鲁夫对可口可乐进行了形象改造，将原来毫无特色的瓶身改造成曲线瓶，并以白色为底色，红色为字体的色带，红白相间，既简洁醒目又使人赏心悦目；同时请名人做广告，使可口可乐的名气越来越响。他使可口可乐公司的名声从地方传到了全国，从国内传到了国外，使可口可乐成了世界的名牌。1923年，罗伯特·伍德鲁夫，伍德鲁夫的孙子，上台执掌可口可乐公司。他通过大量的广告宣传和推销活动，使可口可乐的名声越来越大。20世纪20年代，可口可乐开始在中国上海装瓶生产，并很快风靡全中国。到30年代，可口可乐已在上海、天津、青岛等地建立了装瓶厂。第二次世界大战期间，可口可乐公司随着美国军队进入欧洲和亚洲，使可口可乐的知名度随着战争的扩大而迅速提高。战后，可口可乐公司乘胜前进，在世界各地建立装瓶厂，到1949年，该公司在20个国家建立了64家装瓶厂，销售网遍及世界各个角落。1978年12月13日，随着中美两国发表的《中华人民共和国和美利坚合众国关于建立外交关系的联合公报》，可口可乐公司成为第一家获准在中国投资的美国公司。公司战略可口可乐公司的经营战略经历了三个发展阶段。在第一个发展阶段，可口可乐公司与其他饮料生产商一样，主要致力于产品的推广和分销。19世纪80年代，可口可乐公司投入了大量的资金进行广告宣传，使产品迅速风靡美国市场。在第二个发展阶段，可口可乐公司开始注重品牌的建设和维护。他们通过赞助体育赛事、开展公益活动等方式，提升品牌形象和知名度。同时，公司还推出了各种口味的可口可乐，以满足不同消费者的需求。在第三个发展阶段，可口可乐公司开始实施全球化战略。他们通过并购、合资等方式，在全球范围内扩张业务，成为一家跨国饮料巨头。此外，可口可乐公司还注重创新和研发，不断推出新产品和新技术，以保持竞争优势。公司文化可口可乐公司的企业文化是其成功的关键之一。公司倡导“快乐、健康、积极、合作”的价值观，致力于为员工、消费者和社区创造快乐。公司注重员工的成长和发展，提供了良好的职业发展空间和培训机会。可口可乐公司概况公司价值观可口可乐公司的企业文化和价值观是其成功的重要基石。公司秉持着“乐观向上、勇于挑战、正直坦诚、追求卓越、关注细节”的核心价值观。这些价值观在公司的各个层面都有所体现，从员工的日常工作行为到公司的长期战略决策，都贯穿着这些核心价值观。社会责任可口可乐公司深知企业的社会责任，并致力于在全球范围内推动可持续发展。公司积极参与环境保护、社区建设、公益事业等方面的工作，努力为社会做出积极贡献。例如，可口可乐在全球范围内推广环保理念，致力于减少生产过程中的碳排放和废弃物产生。同时，公司还通过捐款、志愿服务等方式支持当地社区和教育事业。品牌形象可口可乐的品牌形象是其成功的关键因素之一。作为全球知名的饮料品牌，可口可乐以其独特的口感、经典的包装和深入人心的广告形象，赢得了全球消费者的喜爱。公司不断创新营销策略，通过多元化的广告渠道和创意性的广告内容，提升品牌形象和市场竞争力。多元化战略随着全球市场的不断变化和消费者需求的日益多样化，可口可乐公司积极实施多元化战略。公司推出了多种口味的饮料产品，包括茶、果汁、能量饮料等，以满足不同消费者的需求。此外，公司还通过并购、合资等方式拓展业务范围，进一步巩固和扩大市场地位。技术创新可口可乐公司注重技术创新和研发，不断推出新产品和新技术。例如，公司采用了先进的生产技术和设备，提高生产效率和产品质量。同时，公司还积极探索数字化营销和智能化生产等新技术应用，以提升市场竞争力和客户满意度。总之，可口可乐公司作为全球饮料行业的领军企业，凭借其深厚的历史底蕴、强大的品牌影响力和不断创新的企业精神，持续为消费者带来优质的饮料产品和愉悦的消费体验。在未来，可口可乐公司将继续秉持其核心价值观和战略方向，不断拓展业务、提升品牌形象和市场竞争力，为实现全球饮料行业的可持续发展做出更大的贡献。
