可口可乐的市场定位以及采取的营销战略PPT

可口可乐的市场定位与营销战略市场定位可口可乐作为全球知名的饮料品牌，其市场定位非常明确：它不仅仅是一种饮料，更是一种文化、一种生活方式。可口可乐的市场定位...

可口可乐的市场定位与营销战略市场定位可口可乐作为全球知名的饮料品牌，其市场定位非常明确：它不仅仅是一种饮料，更是一种文化、一种生活方式。可口可乐的市场定位主要围绕以下几个方面：1. 年轻、时尚、活力通过广告、赞助活动等方式，可口可乐一直试图与年轻、时尚、活力等词汇建立紧密的关联。例如，可口可乐经常赞助各种音乐节、体育赛事，与年轻人喜欢的明星、偶像合作，推出限量版包装等，都体现了其年轻、时尚的市场定位。2. 快乐、享受可口可乐的广告语“打开快乐”就很好地体现了其市场定位。它希望人们在享用可口可乐的同时，也能感受到快乐、享受的生活态度。3. 全球化、普遍化可口可乐在全球范围内的广泛分布，使其成为了一种全球化的象征。无论是哪个国家、哪个地区，人们都能找到可口可乐。这种全球化、普遍化的市场定位，使得可口可乐成为了一种全球通用的语言。营销战略可口可乐的营销战略也非常成功，主要包括以下几个方面：1. 品牌建设可口可乐非常重视品牌建设，通过广告宣传、赞助活动等方式，不断提升品牌的知名度和美誉度。同时，可口可乐也非常注重品牌形象的维护，确保品牌形象始终与其市场定位相符合。2. 产品创新为了吸引消费者的注意力，可口可乐不断推出新产品、新口味。例如，它推出了无糖版本、低糖版本、各种果味版本等，以满足不同消费者的需求。3. 渠道拓展可口可乐在全球范围内拥有广泛的销售渠道，包括超市、便利店、餐饮店等。这种渠道拓展的策略，使得消费者可以随时随地购买到可口可乐。综上所述，可口可乐通过明确的市场定位和成功的营销战略，成功地打造出了一个全球知名的饮料品牌。