2018年安踏与NBA合作的新媒体营销广告案例分析PPT
背景介绍2018年，中国知名运动品牌安踏与NBA宣布展开战略合作，这一合作标志着安踏在国际化战略上的又一重要举措。这次合作也带来了许多创新的新媒体营销广告...
背景介绍2018年，中国知名运动品牌安踏与NBA宣布展开战略合作，这一合作标志着安踏在国际化战略上的又一重要举措。这次合作也带来了许多创新的新媒体营销广告案例，这些案例对于安踏提升品牌影响力、扩大市场份额起到了重要作用。案例分析2.1 安踏与NBA球星的合作在这次合作中，安踏与多位NBA球星签约，包括当时的火箭队核心球员哈登、勇士队球星汤普森等。这些签约球员在比赛中穿着安踏的篮球鞋，让品牌在篮球迷中的曝光度大幅提升。同时，安踏还通过社交媒体等渠道推出了一系列以这些球星为主题的广告，吸引了大量球迷的关注和讨论。2.2 安踏与NBA赛事的深度融合除了与球星合作，安踏还通过与NBA的深度融合，进一步提升了品牌影响力。在当时的季后赛期间，安踏推出了“赢在起跑线”的广告活动，鼓励球迷为自己支持的球队加油。此外，安踏还与NBA在社交媒体上联合推出了“#鞋狂人#”话题，鼓励球迷分享自己与篮球的故事。2.3 安踏的数字化营销策略在这次合作中，安踏还通过数字化营销策略，提高了品牌的在线曝光度。例如，安踏与NBA联合推出了“扫码赢球衣”的活动，通过扫描商品上的二维码，球迷有机会赢取NBA球衣。此外，安踏还通过短视频平台发布了一系列教学视频，向消费者展示如何搭配安踏的运动装备。创新之处3.1 跨界合作模式安踏与NBA的合作采用了跨界合作模式，将体育品牌与职业联赛的资源进行了有机结合。这种合作模式打破了传统体育营销的局限，实现了多方共赢，也为后续的体育营销案例提供了重要参考。3.2 个性化定制服务通过与NBA的合作，安踏为消费者提供了个性化定制服务。消费者可以根据自己的喜好选择球星的同款装备，甚至可以自定义鞋款的颜色、图案等。这种个性化定制服务满足了消费者对个性化的追求，进一步提高了品牌的忠诚度。3.3 利用新媒体渠道进行营销推广在这次合作中，安踏充分利用了新媒体渠道进行营销推广。除了传统的电视广告和平面广告外，安踏还通过社交媒体、短视频平台等渠道进行品牌推广。这种多元化的营销策略有效地提高了品牌的曝光度和认知度。效果评估4.1 品牌影响力的提升通过与NBA的合作，安踏的品牌影响力得到了显著提升。首先，安踏作为中国本土的运动品牌，借助NBA的影响力，成功打入了国际市场。其次，通过与NBA球星的合作，安踏在年轻消费者中的知名度大幅提高。这些年轻消费者是运动品牌的主要消费群体，因此，安踏的品牌影响力得以扩大。4.2 市场份额的增长与NBA的合作不仅提升了安踏的品牌影响力，还带动了市场份额的增长。一方面，安踏通过与NBA的合作，成功打入了国际市场，扩大了海外市场份额。另一方面，在国内市场，安踏通过推出高品质的运动装备，吸引了更多的消费者购买。因此，安踏的市场份额得到了显著增长。4.3 客户忠诚度的提高通过与NBA的合作，安踏提高了客户忠诚度。首先，安踏通过与NBA球星的合作，成功打造了高品质的运动装备形象。这种形象让消费者对安踏的产品质量产生了信任感，从而提高了客户忠诚度。其次，安踏还通过推出个性化定制服务和丰富的营销活动，满足了消费者的需求，进一步提高了客户忠诚度。结论总结通过与NBA的合作，安踏成功地提升了品牌影响力、扩大了市场份额、并提高了客户忠诚度。这些成果得益于跨界合作模式的运用、个性化定制服务的推出以及新媒体营销策略的实施。未来，随着体育市场的不断发展和体育营销的不断创新，我们可以期待更多精彩的体育营销案例的出现。
