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整容行业的发展背景背景整容行业在很久之前就已有记载了，早期可以追溯到公元1000年前。 中国医疗美容起步于80年代，改革开放之后一些公立医院开设美容门诊...

整容行业的发展背景背景整容行业在很久之前就已有记载了，早期可以追溯到公元1000年前。 中国医疗美容起步于80年代，改革开放之后一些公立医院开设美容门诊，民营的美容机构也在全国开始兴起； 快速发展于中国加入WTO之后带来的开放的产业氛围，随着国外的美容观念、先进技术和美容材料、运营管理理念陆续传到中国并搭上“双创”的风口，行业内模式创新不断，互联网整容平台纷纷涌现，需求增长，社会资本加速进入美容行业，规模扩大，各种私立医疗美容机构也迅速发展。 快速爆发活力，逐渐成为颜值经济产业链的重要参与力量整容行业的发展历程相比美国、台湾、韩国等成熟市场，中国整容行业起步较晚，自整容行业在中国诞生以来，大致经历了以下几个阶段：萌芽期(1948)——探索期(1949-1994)——成长期(1994-2009)——高速发展期(2010-至今)。2010年整容行业进入高速发展期，呈现出勃勃生机，一方面大量年轻用户持续渗透市场，另一方面中国整容也步入激烈的淘汰赛阶段，2012年整容APP出现，新兴机构涌现，行业机构、渠道开始出现变革。中国整容从萌芽期走向成熟期，主要是因为颜值经济的崛起，加上可支配收入提高，使得人们对美的认知和美的追求都在提升。而整容需求一端的火热，使得供给端也加速服务产出，从而在供需两端共同推动行业向前发展。“整容”消费的影响因素用马斯洛需求层次理论分析收入的影响按照马斯洛需求层次理论看（图2-2），从低到高，每个需求层次，其实都能够与整容扯上关系。生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求，这五个层次，仔细分析，都有整容的需求。还有人将马斯洛的需求层次分成了七层，增加了审美和认知，等于审美需求独立了出来，可见整容对人类的需求有多么重要。根据马斯洛需求理论，当人均GDP达到一定水平时，才会推动人民的需求层次上一个台阶，从而推动新兴产业的发展。当人均GDP较低时，生存等基本需求是社会主流，当人均GDP突破3000后,城市化与工业化明显加速，中产阶级兴起，消费类型发生全新变化。人均GDP超过5000美元之后，产业结构开始走向高级化，橄榄型社会开始形成，整个社会进入多元化，第三产业比重持续上升。截至2015年底，中国人均GDP达到8028美元，消费升级进入2.0时代，消费产品和服务向中高端以及向娱乐消费转移的趋势明显，传媒、休闲娱乐、网红经济带动了整容需求的快速增长，但从行业渗透率来看，中国整容行业渗透率仅有1.2%，与人均GDP接近的巴西有近7倍的差距，相比美国、韩国、日本等发达国家差距更大。人均GDP与整容渗透率的不匹配意味着中国整容市场巨大的发展空间，未来必将保持高速发展。社会对整容行为的看法正面看法容貌变美，增强自信心情舒畅，延年益寿增强免疫和抵抗能力增加经济收入负面评价爱美之心，人皆有之。单纯修复容貌上的缺陷，并不能称之为负面影响。可怕的是在美容行业的推动下英发社会化的整容风潮，一方面是对女性的审美和自信的打击，另一方面也是凭空捏造的异形审美观，让年轻一代下一代无所适从，这种心理上的负面影响最为致命，往往会催生出整容依赖心理，发展成新的心理SWOT分析整容行业的发展趋势1.整容行业的扩大化和年轻化图3-2 2020年中国整容消费者年龄分析（单位：%）图3-3 2018-2020年中国整容消费者男女性用户占比（单位：%）整容行业的非手术化图3-4 2014-2020年不同整容项目市场规模占比（单位：%）从细分市场规模来看，我国手术类整容的市场规模由225亿元增加至556亿元，但其市场规模占比由2014年的45%下降至2020年的31%。我国非手术类轻整容的市场规模由276亿元增长至1238亿元，其市场规模占比不断提升，由2014年的55%上升至2020年的69%，已经成为我国整容市场的主流。整容行业的多样化、图3-5 2020年中国整容用户购买占比（单位：%）总结及建议打造具有健康整容产品和服务的途径政策支持品牌故事需求调整互联网经营国际交流与竞争推广营销特色项目与运动相结合虽然这种消费能带来较大的效用，但也不建议滥用这种消费模式，普通人可能不会过度消费“整容产品”，但对于那些经济条件很充足的人来说，使用“整容产品”一种富裕和爱美的体现，这样就会走上过度爱美的道路，造成资源浪费，经济发展虚假，社会价值观扭曲，贫富差距过大。建议给消费者的建议(1)根据自己的客观经济情况，结合实际，在自己的经济承受范围内进行一些容貌上的改变。(2)树立个人的正确价值观。解决“外貌焦虑”，需要个人保持阳光的心态，调整自己扭曲的认知。给生产者的建议适度控制“颜值”产品或服务的供给，与消费者需求和消费水平相结合，不断调整市场的供需平衡，切勿有资源浪费的行为提高创新意识，从美白、塑性、微调、去皱等多角度的创新，满足不同消费者的需求，从而促进消费结构升级，拉动社会的消费水平变美过程一定要基于安全基础之上。整容企业应邀请医生、机构、消费者参与，提高企业生产经营活动、药品安全信息的透明度。同时积极引导行业自律，开展信用体系建设线上线下相结合的模式，线上消费者通过app或者广告的方式进行“颜值”套餐产品的选择与线下产家相互配合，实现线上线下两手抓