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目标设定增强品牌影响力通过一系列传播活动，提升山姆会员商店的品牌知名度和美誉度扩大会员基数通过精准营销，吸引更多潜在消费者成为山姆会员提高顾客忠诚度通过优质服务与活动，增加现有会员的回购率和满意度传播策略1. 媒体传播加大在主流媒体（电视、广播、报纸、杂志）的广告投放力度提升品牌曝光率利用社交媒体平台（微博、微信、抖音等）进行内容营销与年轻消费者建立情感连接2. 活动营销举办线上线下促销活动如会员日、购物节等，刺激消费者购买欲望策划会员专享活动如会员旅行、会员讲座等，增强会员归属感3. 口碑营销通过优质服务和产品提升顾客满意度，鼓励顾客分享给亲朋好友邀请网红、KOL进行产品体验并分享给粉丝扩大品牌影响力执行计划第一季度制定详细传播计划，启动主流媒体广告投放和社交媒体内容营销第二季度举办线上线下促销活动，吸引新会员加入，提升销售额第三季度策划会员专享活动，增强会员忠诚度，收集会员反馈优化服务第四季度总结全年传播效果，制定2026年度传播计划预算规划媒体传播费用占总体预算的40%活动营销费用占总体预算的30%口碑营销费用占总体预算的20%其他费用（如人力、物料等）占总体预算的10%评估与调整定期对传播效果进行评估根据评估结果调整传播策略关注市场变化和消费者需求变化灵活调整传播计划