瑞幸9.9的市场研究PPT

瑞幸9.9市场研究调查目的随着咖啡市场的日益竞争激烈，瑞幸咖啡作为中国本土的咖啡连锁品牌，需要不断了解市场动态和消费者需求，以制定更加精准的市场策略。本次...

瑞幸9.9市场研究调查目的随着咖啡市场的日益竞争激烈，瑞幸咖啡作为中国本土的咖啡连锁品牌，需要不断了解市场动态和消费者需求，以制定更加精准的市场策略。本次调查旨在深入了解消费者对瑞幸9.9元特价咖啡的购买意愿、购买行为以及消费者对瑞幸品牌的整体认知，从而为瑞幸的市场策略提供数据支持。调查背景近年来，中国咖啡市场呈现快速增长的态势，越来越多的消费者开始养成饮用咖啡的习惯。瑞幸咖啡作为本土品牌，凭借其便捷的外卖服务、高品质的咖啡产品以及适中的价格定位，赢得了大量消费者的青睐。为了进一步提升市场份额和品牌影响力，瑞幸推出了9.9元特价咖啡活动，希望通过这一促销活动吸引更多消费者尝试并转化为忠实顾客。调查方法本次调查采用了线上问卷和线下访谈相结合的方式。线上问卷通过瑞幸官方APP和社交媒体平台发布，收集消费者的购买意愿、购买频率、购买动机等信息；线下访谈则选择了部分代表性城市，对不同年龄、性别、职业的消费者进行深度访谈，了解他们对瑞幸9.9元特价咖啡的看法和体验。调查结果与分析购买意愿强烈超过80%的受访者表示愿意尝试购买瑞幸9.9元特价咖啡，其中60%的受访者表示会经常购买。这说明9.9元特价咖啡活动有效地激发了消费者的购买欲望价格敏感度高在访谈中，许多消费者表示选择购买9.9元特价咖啡的主要原因是价格优惠。这表明在咖啡市场中，价格仍然是影响消费者购买决策的重要因素之一品质认可度较高大部分受访者认为瑞幸9.9元特价咖啡的口感和品质与其他高价位咖啡相比并无明显差异，这增强了他们对瑞幸品牌的信任感和忠诚度购买动机多样除了价格因素外，消费者购买9.9元特价咖啡的动机还包括尝试新品、与朋友分享、享受优惠等。这表明瑞幸在促销活动中可以进一步挖掘消费者的多元需求，提升品牌影响力调查总结与启示通过本次市场研究，可以得出以下结论：瑞幸9.9元特价咖啡活动成功地吸引了大量消费者的关注提高了品牌知名度价格优惠仍然是吸引消费者的重要因素但品质保证同样不可或缺消费者需求多元化瑞幸应继续挖掘消费者的潜在需求，提供更多元化的产品和服务基于以上结论，瑞幸可以采取以下措施：继续推出类似的促销活动但应注重活动的长期性和可持续性，避免过度消耗品牌形象加强产品质量控制确保特价咖啡与其他产品保持一致的高品质，提升消费者信任度深入了解消费者需求针对不同人群制定差异化的市场策略，如针对年轻人群推出更多创新口味和个性化服务综上所述，本次市场研究为瑞幸咖啡提供了宝贵的数据支持和策略建议，有助于瑞幸在未来的市场竞争中取得更好的成绩。