puma/onitsuka品牌对比报告PPT

品牌背景与历史PUMA起源PUMA，源自德语，意为“美洲狮”。这个德国运动品牌自1948年成立以来，始终以“Forever Faster”为品牌口号，追求...

品牌背景与历史PUMA起源PUMA，源自德语，意为“美洲狮”。这个德国运动品牌自1948年成立以来，始终以“Forever Faster”为品牌口号，追求更快、更高、更强的运动精神发展PUMA从最初的足球鞋生产，逐渐扩展至跑步、高尔夫、赛车等多个运动领域，成为全球知名的运动品牌。此外，PUMA集团还拥有Cobra高尔夫和Tretorn等品牌Onitsuka Tiger起源Onitsuka Tiger，原名鬼冢虎，由鬼冢喜八郎于1949年创立。其品牌名结合了“日行千里路、行动最敏捷、亚洲最强的百兽之王——Tiger”和创始人姓氏Onitsuka发展初期，Onitsuka Tiger作为日本代表品牌，在奥运会等全球赛事中崭露头角。然而，随着奥运热潮的消退，品牌认知度下降。1977年，公司被收购并更名为“ASICS”，Onitsuka Tiger一度沉寂。直到电影《KILL BILL》中，主人公穿着的Onitsuka Tiger再次引发全球关注，品牌因此焕发新生品牌理念与定位PUMA理念以“Forever Faster”为核心，致力于提供专业运动装备，助力运动员不断突破自我，追求更快、更高、更强的目标定位作为全球领先的运动品牌，PUMA以年轻、时尚、创新为特点，深受全球消费者喜爱Onitsuka Tiger理念强调品质、技术与设计的融合，为运动员提供舒适、耐用、实用的运动鞋服定位Onitsuka Tiger以复古、经典、时尚为特点，深受追求个性与品质的消费者喜爱产品线与特点PUMA产品线涵盖跑步、足球、高尔夫、赛车等多个领域，提供多样化的专业运动装备特点注重创新与科技应用，如使用环保材料、引入智能科技等，提升产品性能与穿着体验Onitsuka Tiger产品线以运动鞋为主，涵盖跑步、篮球、网球等多个领域特点强调经典与时尚的融合，设计简约大方，注重舒适性与耐用性市场策略与合作PUMA市场策略通过明星代言、跨界合作等方式，提升品牌影响力与市场份额合作曾与宝马Mini等知名品牌进行跨界合作，共同推出限量版产品Onitsuka Tiger市场策略以品质与设计为核心，通过限量版、联名款等方式，提升品牌价值与市场份额合作与多位艺术家、设计师合作，推出独具特色的联名产品总结与展望PUMA与Onitsuka Tiger作为运动品牌，各有其独特的发展历程、品牌理念与市场策略。PUMA以专业运动装备为主打，注重创新与科技应用；而Onitsuka Tiger则强调经典与时尚的融合，注重品质与设计。展望未来，两品牌均需在保持品牌特色的基础上，不断创新与拓展，以适应日益激烈的市场竞争。