鸿茅药酒广告虚假宣传案例分析PPT
事件概述2017年12月，广州医生谭秦东在网络上发表了《中国神酒“鸿茅药酒”即将登录央视五大频道，请让它三鹿奶粉立即破产！》的帖子，引发关注。谭秦东称，鸿...
事件概述2017年12月，广州医生谭秦东在网络上发表了《中国神酒“鸿茅药酒”即将登录央视五大频道，请让它三鹿奶粉立即破产！》的帖子，引发关注。谭秦东称，鸿茅药酒是“毒药”，并非“保健酒”，并指出鸿茅药酒在多地受骗害人，甚至有人因此入狱。鸿茅药酒的广告违规行为鸿茅药酒近年来因涉嫌夸大和虚假宣传，已多次受到监管部门的处罚。其广告宣传曾被指出违反了《广告法》的多条规定。疗效虚假宣传鸿茅药酒在其广告中宣称对多种疾病有治疗和改善作用，如风湿性关节炎、胃溃疡、高血压等。然而，这些疗效并未经过科学验证，属于虚假宣传保健功能超范围鸿茅药酒被归类为“保健食品”，然而其广告宣传中却多次出现“治疗”字眼，夸大其保健功能，误导消费者受众人群虚假鸿茅药酒广告宣传称适合各类人群。然而，其配方及成分并不适合所有人群，特别是不适宜孕妇、哺乳期妇女等引用权威数据不实鸿茅药酒在其广告中引用了一些所谓的“权威数据”，但这些数据并未经过核实，存在不实宣传监管部门的反应自2017年底以来，鸿茅药酒广告虚假宣传事件引发了广泛关注。监管部门迅速采取行动：国家食品药品监督管理总局要求内蒙古自治区食品药品监督管理局暂停鸿茅药酒的生产销售国家广播电视总局要求各播出机构暂停播出鸿茅药酒相关广告内蒙古自治区食品药品监督管理局对鸿茅药酒公司进行调查，并责令其暂停生产销售广东省广州市天河区人民法院因认为谭秦东的言论侵犯了鸿茅药酒公司的名誉权，鸿茅药酒公司向法院提起诉讼，要求谭秦东道歉并赔偿损失。该案曾引发公众对言论自由与名誉权保护的讨论对鸿茅药酒的影响销售下滑随着监管部门对鸿茅药酒的调查和处罚，其销售额急剧下滑。据公开数据显示，2018年上半年销售额同比下降超过30%品牌形象受损鸿茅药酒因虚假宣传事件受到广泛批评，其品牌形象严重受损。消费者对鸿茅药酒的信任度大幅降低，对公司的长期发展造成严重影响法律纠纷除了与谭秦东的名誉权诉讼外，鸿茅药酒还面临多起消费者维权诉讼。这些诉讼使其面临巨额赔偿压力监管处罚根据《广告法》规定，对发布虚假广告的行为可能受到行政处罚，包括罚款、停业整顿等。若构成犯罪的，还可能面临刑事责任引发的思考加强广告监管此事件再次凸显了对药品、保健品等领域的广告监管的重要性。监管部门应加强对药品、保健品广告的审核与监管，从源头上防止虚假宣传完善法律制度针对虚假宣传事件，应完善相关法律法规，提高处罚力度，增加违法成本，以遏制此类行为的发生企业自律企业作为社会的一份子，应自觉遵守法律法规，秉持诚信原则。在追求经济利益的同时，更应对消费者负责，杜绝虚假宣传行为公众媒介素养提高公众对媒介信息的辨别能力是防范虚假广告的重要一环。公众应学会理性消费，不轻信广告，通过多渠道获取信息来验证广告的真实性舆论监督与言论自由在互联网时代，自媒体等新媒体形式使得公众的声音得以广泛传播。谭秦东案引发了对舆论监督、言论自由与名誉权保护的讨论。这起事件提醒我们，在行使言论自由的同时，也需遵守法律法规，尊重他人权益教育与引导加强对公众的教育和引导，使其了解广告的实质和作用，提高对广告的理性认识能力；同时也要教育公众在面对可能的侵权行为时，敢于发声、敢于维权总结鸿茅药酒作为一个知名品牌，因虚假宣传事件引发了广泛的社会关注和讨论。这起事件不仅对鸿茅药酒自身的经营和发展带来了严重的影响，也暴露出药品、保健品广告监管存在的问题。
