哇哈哈广告策划案PPT

摘要哇哈哈作为中国知名的食品饮料品牌，长期以来以其优质的产品和深入人心的广告形象赢得了广大消费者的喜爱。本次广告策划案旨在进一步提升哇哈哈品牌形象，加强市...

摘要哇哈哈作为中国知名的食品饮料品牌，长期以来以其优质的产品和深入人心的广告形象赢得了广大消费者的喜爱。本次广告策划案旨在进一步提升哇哈哈品牌形象，加强市场渗透，提升销售业绩。我们将通过精准的广告定位、创新的广告策略以及高效的媒体发布，实现品牌与消费者的深度互动，提升品牌认知度和美誉度。项目分析目标市场哇哈哈的目标市场主要定位于年轻家庭和儿童，这部分人群对食品饮料的需求量大，消费能力强，且对品牌忠诚度较高。竞争环境哇哈哈在食品饮料行业面临激烈的竞争，不仅有国内外众多品牌的竞争压力，还有新兴健康饮品品牌的挑战。因此，本次广告策划需要突出哇哈哈的品牌特色，形成差异化竞争优势。品牌现状哇哈哈品牌知名度高，但近年来受新兴品牌冲击，市场份额有所下降。品牌需要通过创新广告策略，提升品牌活力，吸引年轻消费者的关注。广告定位品牌形象强调哇哈哈作为健康、快乐的食品饮料品牌，致力于为消费者提供美味、营养的产品。目标受众以年轻家庭、儿童为核心目标受众，同时兼顾注重健康生活的成年人。产品定位突出哇哈哈产品的口感、营养和品质优势，强调产品的差异化和独特性。广告策略创意策略结合目标受众的喜好，设计富有创意的广告内容，通过故事化、情感化的方式，增强广告的吸引力和共鸣力。媒介策略采用多种媒介组合，包括电视、网络、移动媒体等，实现广告的广泛覆盖和精准投放。互动策略利用社交媒体等渠道，增强与消费者的互动，提高品牌参与度和用户粘性。发布媒体电视媒体选择高收视率的卫视和地方电视台，投放哇哈哈广告，扩大品牌影响力。网络媒体利用短视频平台、社交平台等网络媒体，发布创意广告，吸引年轻受众的关注。移动媒体通过APP广告、移动搜索等移动媒体，实现广告的精准推送，提高广告效果。预算与分配广告制作费用包括广告创意、拍摄、制作等费用，约占总预算的30%。媒体投放费用包括电视、网络、移动媒体等投放费用，约占总预算的60%。其他费用包括市场调研、效果评估等费用，约占总预算的10%。效果预测品牌知名度提升通过本次广告策划，预计哇哈哈的品牌知名度将得到提升，品牌影响力将进一步扩大。销售额增长随着品牌知名度的提升，预计哇哈哈的销售额将实现稳步增长，市场份额将有所回升。用户粘性增强通过创意广告和互动策略，预计哇哈哈的用户粘性将增强，消费者对品牌的忠诚度将提高。综上所述，本次哇哈哈广告策划案将充分利用多种媒介和创意策略，提升品牌形象，增强市场竞争力，实现销售业绩的提升。