望山楂变装广告案例分析PPT

背景介绍望山楂是一家以山楂为主要原料的饮料生产商，致力于为消费者提供健康、美味的山楂饮料。然而在当今的饮料市场中，山楂饮料并不具备明显的竞争优势，因此望山...

背景介绍望山楂是一家以山楂为主要原料的饮料生产商，致力于为消费者提供健康、美味的山楂饮料。然而在当今的饮料市场中，山楂饮料并不具备明显的竞争优势，因此望山楂需要打造一款具有吸引力的广告，提升品牌知名度和认可度。案例描述望山楂变装广告案例是望山楂为提高品牌曝光度而策划的一系列广告活动。这一系列广告的主题为“变装”，意在展现望山楂山楂饮料的多重口味和独特口感。1. 创意内容望山楂将山楂与各种不同食材进行搭配，制作出各种不同口味的山楂饮料，如山楂柠檬、山楂西柚、山楂草莓等。每一款山楂饮料都有着独特的口感和特点，让消费者在品尝的过程中感受到山楂的多重魅力。同时，望山楂还邀请了不同领域、不同年龄层次的意见领袖参与广告的拍摄和制作。意见领袖们穿着与山楂饮料相匹配的服装，展现出各种不同的场景和情感。这些场景和情感不仅与山楂饮料的特点相契合，同时也与意见领袖自身的特点相呼应。2. 媒介推广为了使广告效果最大化，望山楂采取了多元化的媒介推广方式。首先，在电视媒体上，望山楂制作了一系列15秒、30秒和60秒的广告片，分别投放在央视和各大卫视。这些广告片通过精美的画面和诱人的口感描述，吸引消费者的眼球和味蕾。其次，在网络媒体上，望山楂运用社交平台进行广告的传播与互动。例如在微博上开展“#望山楂变装#”话题互动活动，邀请消费者上传自己与望山楂山楂饮料的创意合影，并分享给自己的好友。同时，望山楂还在微信上进行朋友圈传播，通过分享有礼活动，提高品牌曝光度。此外，望山楂还利用户外广告和线下推广的方式，提高品牌在各类消费群体中的知名度和认可度。如在购物中心、电影院、旅游景点等人流密集区域设置广告牌和海报，同时举办一系列线下品鉴会和新品发布会等活动，吸引消费者的参与和关注。3. 实施效果通过望山楂变装广告这一系列广告的推广，望山楂品牌曝光度和认知度得到了显著提升。根据统计数据，广告投放后的一段时间内，望山楂的销售额同比增长了30%，同时市场份额也有所扩大。具体来说：品牌知名度通过多元化的媒介推广方式，望山楂的品牌知名度得到了显著提升。在广告投放后的一段时间内，知名度增长了近50%销售额在广告投放后的几个月内，望山楂的销售额同比增长了30%，这一数字远超过行业平均水平市场份额在品牌知名度和销售额提升的同时，望山楂的市场份额也有所扩大，由原先的15%提升至20%消费者互动在微博、微信等社交平台上，消费者对于望山楂变装广告的互动热情高涨。通过“#望山楂变装#”话题互动活动，消费者上传了众多创意合影，并分享给自己的好友，形成了良好的口碑传播案例分析1. 创新性设计望山楂变装广告的创新之处在于其独特的创意内容和表现形式。通过将山楂与不同食材搭配，制作出多种口味的山楂饮料，望山楂成功地抓住了消费者的味蕾和好奇心。同时，邀请意见领袖参与广告的拍摄和制作，穿着与山楂饮料相匹配的服装，展现出各种不同的场景和情感，这种手法具有很强的视觉冲击力和情感共鸣效果。2. 多元化的媒介推广望山楂变装广告的成功还归功于多元化的媒介推广策略。通过电视媒体、网络媒体和户外广告等多渠道的传播方式，实现了品牌的全方位覆盖和精准触达目标受众。同时，利用社交平台的互动特性，开展“#望山楂变装#”话题互动活动和朋友圈传播，提高了品牌的曝光度和参与度。线下推广活动的举办也增强了品牌的实际影响力。3. 以消费者为中心的营销策略望山楂变装广告案例的成功也归功于其以消费者为中心的营销策略。通过抓住消费者的口味喜好和情感需求，望山楂成功地引起了消费者的共鸣和情感共振。同时，通过开展互动活动和线下品鉴会等手段，加强了与消费者的互动与沟通，提高了消费者的参与度和忠诚度。总结与启示望山楂变装广告案例的成功为其他品牌提供了宝贵的经验和启示。首先，创新性的设计和多元化的媒介推广是提升品牌知名度和认可度的关键。其次，以消费者为中心的营销策略能够更好地抓住消费者的需求和情感共鸣