大学生奶茶调研PPT

调研背景随着生活品质的提升和消费观念的转变，奶茶已成为大学生日常饮品的重要组成部分。为了深入了解大学生奶茶消费习惯，为奶茶品牌提供市场策略参考，我们进行了...

调研背景随着生活品质的提升和消费观念的转变，奶茶已成为大学生日常饮品的重要组成部分。为了深入了解大学生奶茶消费习惯，为奶茶品牌提供市场策略参考，我们进行了此次调研。调研方法本次调研采用线上问卷和实地访谈相结合的方式，共收集了来自全国各地大学生的有效问卷1000份，同时进行了20场深度访谈。调研结果1. 消费频率调研结果显示，大学生每周消费奶茶的次数主要集中在2-4次，占比达到65%。其中，女性大学生的消费频率略高于男性。2. 口味偏好在口味偏好方面，原味、珍珠和抹茶是大学生最喜欢的三种口味，占比分别为28%、22%和19%。此外，随着健康消费趋势的兴起，低糖、无糖和鲜奶茶也逐渐受到大学生的青睐。3. 价格敏感度在价格方面，大学生对奶茶的价格敏感度较高。大部分大学生愿意接受的奶茶价格在10-20元之间，占比达到70%。其中，一线城市的大学生价格接受度略高于二三线城市。4. 品牌选择在品牌选择方面，大学生更倾向于选择口碑好、品质有保障的品牌。如喜茶、奈雪、一点点等知名品牌在大学生中具有较高的知名度和市场占有率。5. 购买渠道购买渠道方面，线上外卖和线下门店是大学生购买奶茶的主要渠道。其中，线上外卖因其便捷性和优惠活动受到了大学生的青睐。建议针对以上调研结果，我们建议奶茶品牌在以下几个方面进行改进和优化：丰富口味选择满足大学生多元化的口味需求推出健康低糖、鲜奶茶等健康产品迎合健康消费趋势优化价格策略提高性价比，吸引更多大学生消费者加强品牌宣传和推广提高品牌知名度和美誉度完善线上外卖服务提高配送效率和服务质量