Nielsen尼尔森PPT

Nielsen尼尔森是全球著名的市场研究公司，成立于1923年，总部位于美国纽约。它以电视收视率调查和消费者购买行为研究为主要领域，为全球范围内的广告商、...

Nielsen尼尔森是全球著名的市场研究公司，成立于1923年，总部位于美国纽约。它以电视收视率调查和消费者购买行为研究为主要领域，为全球范围内的广告商、营销机构和媒体公司提供了大量的数据和分析。公司历史Nielsen尼尔森的创始人是美国统计学家阿德里安·尼尔森（Adrian Nielsen），他通过对广播听众进行调查，开创了电视收视率调查的先河。1923年，尼尔森在芝加哥成立了一家名为“尼尔森统计”的公司，开始提供广播听众测量服务。1946年，公司开始提供电视收视率调查服务，并更名为“Nielsen Media Research”。随着时间的推移，Nielsen尼尔森的业务范围不断扩大，逐渐涵盖了消费者购买行为研究、媒体内容分析、数字媒体测量等领域。主要业务Nielsen尼尔森的主要业务包括以下几个领域：电视收视率调查Nielsen尼尔森的电视收视率调查是其最核心的业务之一。它通过安装在不同家庭的电视机上，收集观众收看电视节目的数据。这些数据包括观众的年龄、性别、地理位置、收看时间等信息，帮助广告商和电视台了解观众的行为和喜好，以便制定更有效的广告和节目策略。消费者购买行为研究Nielsen尼尔森的消费者购买行为研究也被称为“Consumer Purchase Panel”。它通过调查全球范围内的消费者购买行为，为营销人员提供有关市场规模、销售趋势、消费者偏好等方面的数据和分析。这项服务包括对零售销售、在线购物、品牌忠诚度等方面的调查。媒体内容分析Nielsen尼尔森的媒体内容分析服务主要关注电视节目、电影、音乐等内容。它通过收集和分析观众对媒体内容的反馈，为制作公司和广告商提供有关节目质量、观众满意度、广告效果等方面的数据。这项服务还包括对数字媒体内容的测量，如网络视频、社交媒体和移动应用程序。数字媒体测量随着数字媒体的发展，Nielsen尼尔森也扩展了其业务范围，提供了数字媒体测量服务。这项服务包括对网站、社交媒体平台、移动应用程序等数字媒体渠道的测量和分析。它可以帮助客户了解用户的在线行为、数字广告效果、品牌声誉等方面的情况，为数字营销提供数据支持。全球影响Nielsen尼尔森作为全球领先的市场研究公司之一，对全球范围内的广告业、媒体业和营销行业产生了重要影响。它的电视收视率调查数据被广泛用于评估电视节目的受欢迎程度和广告价值。同时，Nielsen尼尔森的消费者购买行为研究也帮助营销人员更好地了解消费者的需求和购买行为，从而制定更有效的营销策略。此外，Nielsen尼尔森还为全球范围内的媒体机构和广告公司提供了一系列的数据和分析服务，帮助他们了解市场趋势、竞争格局和消费者偏好，以便做出更明智的商业决策。它的数字媒体测量服务也成为了数字营销行业的重要参考之一。在中国的影响力Nielsen尼尔森在中国市场也拥有广泛的影响力。自1984年以来，Nielsen尼尔森一直在中国提供市场研究服务，并逐步扩展了业务范围。它与国内外的广告商、媒体机构和营销公司合作，提供了一系列的数据和分析服务。在中国，Nielsen尼尔森的电视收视率调查服务被广泛应用于评估中国电视市场的竞争格局和广告价值。它通过收集和分析观众收看电视节目的数据，帮助电视台了解观众的行为和喜好，以便制定更有效的节目策略和广告投放计划。此外，Nielsen尼尔森还提供了消费者购买行为研究、媒体内容分析、数字媒体测量等服务，帮助中国企业更好地了解市场和消费者的需求，提升品牌知名度和竞争力。在中国市场，Nielsen尼尔森也面临着激烈的竞争。中国本土的市场研究公司如CTR等也在提供类似的服务，而跨国市场研究公司如Ipsos、Kantar等也在不断扩展在中国的业务。不过，Nielsen尼尔森凭借其长期在中国市场的积累和品牌影响力，仍然保持着一定的竞争优势。