品牌定位和再定位PPT

品牌定位1. 概念品牌定位是指企业在市场细分和目标市场选择的基础上，根据消费者对品牌的认知、态度、情感和偏好等特征，为品牌设定一个独特且有吸引力的位置，从...

品牌定位1. 概念品牌定位是指企业在市场细分和目标市场选择的基础上，根据消费者对品牌的认知、态度、情感和偏好等特征，为品牌设定一个独特且有吸引力的位置，从而在消费者心中形成独特的印象和记忆。品牌定位是品牌建设和市场推广的基础，有助于企业明确品牌的发展方向，提升品牌的市场竞争力。2. 品牌定位的步骤（1）市场细分：通过对市场的深入调查和分析，将市场划分为若干个子市场，以便企业根据自身资源和目标选择适合的市场。（2）目标市场选择：根据市场细分的结果，结合企业的战略目标和资源状况，选择一个或多个具有潜力的目标市场。（3）品牌识别：分析目标市场的消费者需求、竞争对手的品牌形象以及企业自身的优势和劣势，确定品牌的核心价值和独特卖点。（4）品牌传播：通过广告、公关、促销等营销活动，将品牌的核心价值和独特卖点传递给目标消费者，以建立品牌的独特形象。3. 品牌定位的策略（1）差异化策略：通过强调品牌的独特性，使品牌在消费者心中形成鲜明的印象。例如，奢侈品品牌强调品质、设计和服务等方面的独特性，以吸引追求高端生活的消费者。（2）关联策略：通过与具有积极形象和声誉的组织、人物或事件建立关联，提升品牌的形象和认知度。例如，运动品牌常常与体育明星、赛事等进行合作，以传递品牌的活力和运动精神。（3）情感策略：通过激发消费者的情感共鸣，建立品牌与消费者之间的情感联系。例如，家庭用品品牌强调家庭、温馨和亲情等情感元素，以吸引注重家庭生活的消费者。品牌再定位1. 概念品牌再定位是指企业在市场环境和消费者需求发生变化时，对原有品牌定位进行调整或重新设定，以适应新的市场环境和消费者需求。品牌再定位旨在重塑品牌的形象和认知，提升品牌的竞争力和市场份额。2. 品牌再定位的原因（1）市场环境变化：随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，企业需要对原有品牌定位进行调整以适应新的市场环境。（2）品牌形象老化：随着时间的推移和市场竞争的加剧，品牌形象可能变得陈旧和过时，需要通过再定位来重塑品牌形象。（3）消费者需求变化：随着消费者需求的变化和升级，企业需要对原有品牌定位进行调整以满足新的消费者需求。3. 品牌再定位的步骤（1）市场研究：深入了解市场环境、竞争对手和消费者需求的变化，为品牌再定位提供依据。（2）品牌评估：对原有品牌定位进行评估和分析，找出品牌再定位的机会和挑战。（3）新定位确定：根据市场研究和品牌评估的结果，确定新的品牌定位和目标市场。（4）品牌传播：通过广告、公关、促销等营销活动，将新的品牌定位和目标市场传递给消费者，以建立新的品牌形象和认知。4. 品牌再定位的策略（1）延伸策略：在原有品牌定位的基础上进行延伸和拓展，以适应新的市场需求。例如，某家庭用品品牌可以通过推出高端产品线或针对不同人群的子品牌来延伸品牌。（2）重塑策略：对原有品牌进行彻底的改变和重塑，以适应新的市场环境和消费者需求。例如，某时尚品牌可以通过改变设计风格、调整价格策略或改变品牌形象等方式来重塑品牌。（3）创新策略：通过引入新技术、新产品或服务等方式来创新品牌，以满足消费者对新鲜感和创新性的追求。例如，某科技品牌可以通过推出具有创新功能的产品或服务来吸引年轻消费者。