软件keep的产品研究 1.项目背景2.产品定位3.竞品分析4.需求分析5.商业模式PPT
项目背景Keep是一款广泛使用的健身和健康生活方式应用。它于2015年上线，由王宁创建并由其领导的团队开发。Keep提供了一系列的健身教程、饮食计划、健...
项目背景Keep是一款广泛使用的健身和健康生活方式应用。它于2015年上线，由王宁创建并由其领导的团队开发。Keep提供了一系列的健身教程、饮食计划、健康习惯追踪和社区互动功能。其目标用户主要是健身爱好者、运动员和希望改善生活习惯的人们。在Keep诞生的初期，移动健身应用市场尚未饱和，用户对于优质健身内容的渴求强烈。Keep凭借其简洁的设计、丰富的功能和科学合理的健身计划，迅速获得了大量用户的喜爱。然而，随着市场竞争加剧，以及用户需求的不断变化，Keep也面临着持续的创新和挑战。 产品定位Keep的产品定位是成为全球领先的健康生活方式平台。它以帮助用户达成健康生活为目标，通过提供个性化的健身计划、专业科学的饮食建议和社区互动，鼓励用户积极改善生活质量和身体健康。其核心价值是提供方便、高效、个性化的健康生活解决方案。 竞品分析在健身应用市场上，Keep的主要竞争对手包括Fitbit、MyFitnessPal、Runtastic等。这些竞争对手在功能上与Keep类似，提供健身计划、社区互动、健康数据追踪等。然而，他们大多只侧重于单一的功能，比如只提供饮食记录或者只提供跑步记录等。相比之下，Keep的全面性和综合性让它有独特的竞争优势。除此之外，新兴的AI健身教练和虚拟现实(VR)健身应用也成为Keep的潜在竞争对手。这些创新技术能够为用户提供更为个性化、真实的健身体验。然而，这些技术的普及和应用仍需要时间，因此现阶段对Keep的影响并不显著。 需求分析用户需求通过对用户的调查和分析，我们发现Keep的用户主要需求如下：多样化的健身教程和计划用户希望能根据自身的身体状况和健身目标，得到对应的学习内容和计划安排。包括各类运动教程、训练计划和饮食建议等社区互动与分享用户希望能与其他健身爱好者进行互动、分享经验和技巧，以此提高健身的持续性和趣味性个性化的健身方案用户希望能根据自身的身体状况、健身目标和偏好，得到个性化的健身方案健康数据追踪与分析用户希望能实时追踪自身的健康数据，如心率、步数、热量消耗等，并对这些数据进行深入的分析，以便更好地调整健身计划和改善生活习惯易用性和便捷性用户希望能通过Keep应用随时随地进行健身学习和记录，无需复杂的操作步骤，同时能跨平台（如iOS、Android）使用市场需求在市场方面，Keep也需要满足以下需求：政策合规性在收集和处理用户的健康数据时，Keep需要遵守相关的隐私政策和法规，确保用户数据的安全和合规性商业模式创新作为一款免费提供主要功能的应用，Keep需要通过广告、增值服务和合作伙伴来创造收入，以满足其商业运营的需求持续的技术更新与优化随着移动设备的更新换代和用户需求的不断变化，Keep需要不断进行技术优化和创新，以提供更好的用户体验和市场竞争力全球扩张与本地化作为一款全球性的应用，Keep需要在保持核心功能的同时，根据不同国家和地区的用户需求和文化习惯，进行适应当地的本地化改动 商业模式Keep的商业模式主要包括以下几个方面：广告收入Keep在应用内展示相关的广告，如健身器材、运动服饰等，以此获得广告收入。此外，Keep还通过与品牌合作，进行联合推广活动，如定制的挑战活动、赛事赞助等，以增加广告收入会员订阅服务提供付费会员服务，如去除广告、提供更多高级的健身教程和计划、优先体验新功能等。这是现在许多移动应用主要的收入来源之一虚拟商品和增强现实(AR)交互推出虚拟商品，如虚拟健身教练、虚拟运动装备等，以及AR交互体验，如虚拟现实(VR)健身体验等，以此吸引用户付费合作伙伴与健康食品、运动装备等品牌以及健身房、瑜伽馆等实体场所进行合作，通过推荐用户购买其产品或服务来获得分成收入。例如，"跟练"课程就是与第三方健身教练合作提供的服务
